広告の進化は行動ターゲティングがカギを握る
写真1●「潜在層を開拓し、顧客化を実現 行動ターゲティング最前線」セミナーは東京・港区の東京コンファレンスセンター・品川で開催 日経BP社・日経ネットマーケティングは2009年3月24日、「潜在層を開拓し、顧客化を実現 行動ターゲティング最前線」と題したセミナーを、東京コンファレンスセンター・品川（東京都港区）で開催した。 消費者の嗜好（しこう）性が多様化する中、ユーザーのWebサイトの閲覧履歴や、検索キーワードを基に、最適な広告やコンテンツを配信する行動ターゲティング技術への注目が高まっている。本セミナーでは、行動ターゲティング広告を活用して成果を上げている住信SBIネット銀行や、サイト内改善にも結び付けた全日本空輸（ANA）や、ヤフーなどサービスを提供する企業が講演し、行動ターゲティングの有効な活用方法などを明かした。 行動ターゲティングは 広告を究極の姿に進化 基調講演では、デジタル
楽天証券とマネックス証券に業務停止命令、システム運用体制の不備で
楽天証券とマネックス証券は2009年3月24日、金融庁から業務停止命令と業務改善命令を受けたと発表した。両社のシステム運用体制に不備があるとして、証券取引等監視委員会が金融庁に対して3月13日に実施した行政処分勧告を受けての措置。楽天証券は4月1日から1カ月間、マネックス証券は同3カ月間、それぞれシステム整備を伴う新たな業務を実施できなくなる。ネット証券に対する行政処分としては、最も厳しい内容となった。 楽天証券への処分は2008年11月11日と2009年1月13日のシステム障害に対するもの。同社はこれら以前にも2005年11月16日にシステム障害を起こして業務改善命令を受けていた。マネックス証券への処分は、2006年6月に同社が受けた業務改善命令への対応が不適切であると判断されたためのものだ。 システム障害のたびに復旧まで数時間を要し運用体制の不備を指摘された楽天証券の楠雄治社長は「安定
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BIGLOBE、「RTmetrics」ベースのASP型Webアクセス解析サービスを開始
NECビッグローブ（BIGLOBE）とオーリック・システムズは3月16日、ASP型Webアクセス解析サービス「WebMil」を開始した。BIGLOBEがオーリック製アクセス解析ソフトウエア「RTmetrics」の機能を絞ってホスティングし、低価格化した。 BIGLOBEは、新サービスを既存の「BIGLOBE Webアクセス解析サービス」に対するエントリー版と位置付ける。利用可能な機能を絞り込み、解析対象Webサイトの月間ベージビュー（PV）数を1000万PV以下とすることで、月額3万3000円（1ドメイン、最大月間10万PV、ログ保存は最大1ギガバイト／最大1年間）から提供する。当初BIGLOBEのホスティングサービス専用サービスとするが、将来は他社のホスティングサービス利用企業にも提供していく。 解析対象Webサイトのアクセス情報を取得し、訪問者の導線や滞在時間といった行動履歴をさまざま
紙ナシをITで支援、cm単位で厚さを管理
紙をなくす――。印刷関連のコストを減らす究極の手段はこれだ。だが、言うはやすし。 紙の書類に慣れた社員のマインドを変えるのは一筋縄ではいかない。印刷禁止のルールを策定したり、紙がなくても仕事ができるインフラを整備するだけでは紙はなくならない。それぞれの社員や部署が書類を置くスペース自体に制約を設けるのがよいだろう。 リコー販売は共有スペースに書類フォルダを収納する際、事前の申請を義務付けている。内容だけでなく厚さをセンチメートル（cm）単位で申請するのがポイントだ。 社員1人当たりの保管スペースを制限して、それを超える申請は原則として認めない。保管期間が過ぎたフォルダや重要度の下がったフォルダを廃棄させる。各社員には厚さを測る巻き尺を配るといった念の入れようだ。 一方で紙なしでも仕事ができる環境を整える。例えば各会議室にはプロジェクタを装備して紙の配布資料を減らす。文書を電子化した共有する
121. IPアドレスから所在地探し
IPアドレスから所在地を調べたいと思ったことはありませんか？今回は，IPアドレスからその場所がどこなのかPHPで調べる方法をご紹介します。 それには，GeoIPライブラリが必要になります。PHPからこのライブラリの機能を使うには， PEARのNet_GeoIPをインストール Peclの拡張モジュールをインストール Apacheのモジュールとしてインストール という3種類の方法があります。 今回はPeclの拡張モジュールを使います。対象はLinux系OSになります。 1．GeoIPライブラリををインストール MaxMind社のホームページから，GeoIPライブラリをダウンロードし，インストールします。 cd /usr/local/src wget http://www.maxmind.com/download/geoip/api/c/GeoIP.tar.gz tar xzvf GeoIP.t
Google，ユーザーの関心事にもとづいた広告配信をテスト開始
米Googleは米国時間2009年3月11日，ユーザーのオンライン行動にもとづいた広告配信のベータ・テストを開始した。ユーザーが訪問したWebサイトやアクセスした情報などからユーザーの関心事を特定し，興味を持ちそうな分野の広告を提示する。 これまでは，広告配信プログラム「Google AdSense」に登録しているパブリッシャのサイトのコンテンツや，ユーザーが検索に使用したキーワードと関連性の高い広告を掲載してた。新サービスでは，例えば過去にスポーツ用品のオンライン販売サイトを訪問したことのあるユーザーには，AdSenseパートナのサイト上でランニングシューズ特売の広告を表示する。 今後数か月にわたって，少数の広告主に限定してテストを行い，2009年後半に対象を拡大する。 関心事に基づいた広告配信ではユーザーの訪問履歴などのデータを利用することから，プライバシの懸念が持ち上がる可能性がある
マイクロソフト、行動ターゲティング広告市場に参入
マイクロソフトは2009年3月4日、行動ターゲティング広告市場に参入する。同社のアドネットワーク「DRIVEpm」にターゲティング広告商品「DRIVEpm Selector Program」を追加し、販売を開始する。広告主はリターゲティング、行動ターゲティング、エリアターゲティングなどのターゲティング機能を利用可能になる。 DRIVEpmはマイクロソフトが運営する「MSN」や「Windows Live」などの媒体を中心にネットワーク化されている。月間インプレッション数は約15億。新たに搭載するリターゲティング機能は、広告主サイトへの訪問履歴があるユーザーがDRIVEpmのネットワーク内のサイトに訪れた際、広告主サイトへ再訪問を促す広告を表示する機能。行動ターゲティング機能は過去のWebページ閲覧履歴に基づきユーザーの嗜好（しこう）性を分類し、広告を配信する機能。「自動車」「ビューティ」「ト
ブログソフト「Movable Type」ベースの携帯サイト用CMS、月額1万500円から
ブログソリューションのGENOVAは3月3日、シックス・アパートのブログソフトウエア「Movable Type」をベースとする携帯電話向けサイト用コンテンツ管理システム（CMS）サービス「PLIMO」を開始した。当初、歯科医院向けに提供する。その後、美容院／飲食店などの小規模事業者を主な対象として提供範囲を広げていく。料金は、初期費用が10万5000円、月額費用が1万500円から。 PLIMOは、小規模事業者向けのサイト構築／管理システム。モバイルサイトで来店促進、顧客獲得／維持を図れるよう、携帯電話用の管理画面や指定されたフィールドへの情報入力という簡単なコンテンツ更新手段を提供する。日記の更新は、特定のメールアドレスにメールを送るだけで行える。業種別／ページ目的別のテンプレートを使うと、新規ページも容易に作れるとしている。 管理画面のエミュレータでWebページを3キャリアの端末（NTT
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