【実録】36回のABテストでCV率8.3倍を実現するまでの全記録｜MarTechLab（マーテックラボ）
皆さんこんにちは。ギャプライズ鎌田（@kamatec）です。 突然ですがまずはこの図をご覧ください。 7ヶ月でCV（コンバージョン）率8.3倍。 これは、私たち改善チームが実に36回、ほぼ週1回のペースでABテストを繰り返し到達した数字です。 下記はチーム内で実際に利用していたABテストアイデアを集約していたスプレッドシートですが、検討したテストアイデアだけでいえばなんと120個ものアイデアが出ていました。 今回は、この36回のABテストにおいて “どのような思考プロセスのもとそれらが実行され、最終的にCV率8.3倍を実現したのか？” についての詳細を明らかにしていこうと思います。 ABテストは成功した時以上に、失敗したテストからどのような気付きを得るかが重要です。そこで成功例だけではなく、実際の失敗例とそこで改善チームがどう新たな仮説を構築するに至ったのかまで解説していきます。 それでは
スゲーとしか言いようのない近大の新サイト（近大）
ここ2〜3年、大学広報で最も注目されている大学は恐らく近畿大学でしょう。従来の大学案内の形式をやめて『Kindai graffiti』を発行したり、広告賞をとるようなエッジの効いた新聞広告を出したり、他に類を見ないハデハデしい入学式をしたり。そのやり口は、他じゃなかなかマネができません。 そんな近大の取り組みを、本ブログでもちょくちょくと取り上げており、私としてはけっこう出してしまっているから、あまり出さないようにしようという気持ちさえ働いています。でも、近大が新たにはじめたサイト、これについては出さないわけにはいかない。スゲー、マイッタ。そう思わせるほどの新しさがあります。 サイトの名前は「Kindai Picks（キンダイピックス）」。おそらく、大学発となるキュレーションサイトです。きゅれーしょんさいと？と、首をかしげる人がいるかもしれないので簡単に説明をしておくと、これはインターネッ
コンテンツマーケティングでWeb予約を10倍にした矯正歯科のサイト運営ノウハウを公開 | 一人でできるWebサイト収益UP術－ウェブ解析士事例集
競合が多い東京駅界隈。ドクター1名でやっている矯正歯科が医院の強みを活かしたコンテンツマーケティングを行った結果、1年半でPV数30倍、Web予約数10倍を達成。その際に行ったコンテンツ作成ノウハウを公開します。 矯正歯科の背景本事例は、競合が多い東京駅から徒歩3分にある、矯正歯科専門の歯医者さんです。通常の虫歯の治療は行わずに、矯正歯科を専門に行っています。2012年に開業し、来院のほとんどが口コミや一般歯科からの紹介で、開業と同時にWebサイトもオープンしていましたが、アクセスは少なく、Webサイト経由での予約は月に数件のわずかなものでした。 口コミや一般歯科医に紹介されて来院する方の満足度は非常に高く、また他院で行っている治療に満足がいかずセカンドオピニオンとして来られる方もいました。高い技術や診察眼を買っている人は多かったのですが、開業してまだ数年で、その知名度を広める術がありませ
構造化データとは？非エンジニアでもよく分かる！初心者向け徹底解説！ | ナイルのマーケティング相談室
これだけは押さえてほしい構造化データ2つのポイント 難しいイメージのある構造化データですが、ざっくりまとめるとこの2つがポイントになります。 検索エンジンがページの内容を理解しやすくなる 検索結果に様々な要素が表示されるようになる(場合がある) 検索エンジンは人間と同じようにサイトのテキストを理解することができません。もちろんある程度はわかるはずなのですが、完璧とはいきません。そこで、テキストに”意味”のマークアップを行い、検索エンジンがテキストを理解できるようにするというのが、構造化データの基本的な考えになります。 そして、検索エンジンがテキストを理解できるようになると、その情報を使って検索結果に様々な要素を表示できるようになるのです。例えば、「コンビニ アルバイト」などで表示されるGoogleしごと検索(Google for jobs)も構造化データを参考にして、検索結果に表示していま
【メールマーケティング考：3回目】メールマーケティングの手法と使い分けの整理
コラムカテゴリー ご報告／ご連絡(34)アクセス解析（技術系）(6)ツール／技術動向(77)ビジネス／戦略論(46)メールマーケティング(4)リードナーチャリング関連(64)体験設計(7)定義／サイトKPI／行動解析(115)意見／考え方(79)海外マーケティング動向(15)組織／体制論(18)言葉／用語(2)訪問先／マーケ論(137) 執筆者 上島千鶴 CEO / Strategic Consultantニコライ Technical Engineerアンリ Marketing Consultantピーター Communication PlannerNexal広報 PR メールマーケティングには様々な手法があります。その手法は主に『メールマガジン型』『ターゲティングメール型』『ステップメール型』『シナリオメール型』に分類できますが、これらの分類毎に用いるべきタイミングや期待できる効果が異な
【メールマーケティング考：2回目】知っておくべき効果改善の考え方
コラムカテゴリー ご報告／ご連絡(34)アクセス解析（技術系）(6)ツール／技術動向(77)ビジネス／戦略論(46)メールマーケティング(4)リードナーチャリング関連(64)体験設計(7)定義／サイトKPI／行動解析(115)意見／考え方(79)海外マーケティング動向(15)組織／体制論(18)言葉／用語(2)訪問先／マーケ論(137) 執筆者 上島千鶴 CEO / Strategic Consultantニコライ Technical Engineerアンリ Marketing Consultantピーター Communication PlannerNexal広報 PR 前回、メールマーケティングの現状と考え方について述べましたが、結局のところメールマーケティングに効果があるのか、費用対効果はどうなのか、という話が出発点となることも多く見受けられます。メールマーケティングの効果について、運
【メールマーケティング考：1回目】メールマーケティングの現状と考え方
コラムカテゴリー ご報告／ご連絡(34)アクセス解析（技術系）(6)ツール／技術動向(77)ビジネス／戦略論(46)メールマーケティング(4)リードナーチャリング関連(64)体験設計(7)定義／サイトKPI／行動解析(115)意見／考え方(79)海外マーケティング動向(15)組織／体制論(18)言葉／用語(2)訪問先／マーケ論(137) 執筆者 上島千鶴 CEO / Strategic Consultantニコライ Technical Engineerアンリ Marketing Consultantピーター Communication PlannerNexal広報 PR 近年、メールを活用したマーケティングの相談が増えてきています。これはリードナーチャリング施策を説明する際にメールを活用した方法をご紹介する機会が多いことにも起因しておりますが、ご相談いただく企業の多くがリテンションに力を入
けいの開発記録Google AnalyticsでIPアドレスを表示できるタグ「analyticsIP」を公開
台湾の新北市新店区に住む日本人エンジニアの日々の記録です。「仕事は楽しんでやる！」をモットーにしております。 Author:けい 公開したWebサービス・アプリ一覧はこちら ※2014年12月、私が個人で開発したWebサービス・アプリへの 累計アクセス数は8億を超えました。 負荷対策頑張ります。日々精進していきます！！ ■■■ 業務経歴 ■■■ 社会人1年目：携帯電話開発。画面周りを1年間 2年目 ：海外向け携帯電話ミドルウェア開発 ブラウザとプロトコルスタック周り 2年目後半～：携帯電話の通信専用チップ開発 3年目：カーナビ。画面周りの開発 3年目後半～：BDビデオカメラ 組み込みLinux カーネルと ドライバの開発。 4年目12月：プロジェクト途中で退社 ～ここまではC、またはC++で開発～ ～ここからJavaがメインの開発～ 4年目1月：Web系の会社に転職 ～4ヶ月間の研修 5年
リスティング広告運営担当者ならチェックしておきたいニュースサイト10選 | EC-LABO
テクノロジーを利用することと、テクノロジーに振り回されることは大違いだ。 −ダン・ケネディ（マーケティングコンサルタント） ECサイトを運営している人にとって、大切な集客ツールの1つである「リスティング広告（※検索連動型広告 – Wikipedia）」。そのテクノロジーは常にアップデートされているため、振り回されることなく、本質を見極めなければいけません。テクノロジーをうまく活用していくための情報収集に有用なサイトをまとめましたのでご覧ください。 リスティング広告運営担当者必見サイト10選 Inside AdWords｜http://adwords-ja.blogspot.jp/ Google Adwords(日本版)の最新情報を配信する公式ブログ Yahoo!リスティング広告 公式ブログ｜http://listingblog.yahoo.co.jp/ Yahoo!リスティング広告の最新情
「顧客満足度の高い」→「のべ8万人が毎日利用」 “数値化”で凡庸なコピーを刺さるコピーへ ─ BtoB Webマーケティング実践講座第7回
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
YouTubeマーケティングを成功に導く5つのステップ_前編 | Web担当者Forum
先日の記事にて、動画マーケティング、とりわけYouTubeマーケティングに取り組むべき理由について触れてきました。そこで今回は、実際に動画作成に取り掛かる際のポイントを海外事例を踏まえながら手順を追ってご紹介していきます。 ステップ1)新規にアカウント登録を行い、YouTubeチャンネルを作成するYouTubeのチャンネルには一般ユーザーがアカウントを作成した際につくることができる標準の「My Channel」とYoutubeのパートナーやあるいは大口広告主になることで作成できる「ブランドChannel」の２種類があります。 My Channelの例 熊坂仁美.comの場合⇒ http://www.youtube.com/user/tsukijikuma ブランドChannelの例 Channel Intelの場合⇒ http://www.youtube.com/user/channeli
独断で勝手に選ぶ、完成度日本一のＷｅｂサイト | Ｗｅｂ集客の開花塾
日本の全てのサイトを見ているわけではありません。だから独断と偏見です。またＳＥＯの視点はとっていません。あくまで顧客視点です。１人のコンサルタントの偏った視点かも知れませんが、それでもこのサイトから学ぶことは、数多いでしょう。あまり解説してもいけないので、３点だけに絞りました。これ位なら、許してもらえるのではないかな、と・・・。 なぜ、このＷｅｂサイトは凄いのか？ 私が日本一完成度が高いと思うサイトは、キーエンスである。 東証一部上場、従業員数３０００名。センサー関係を中心に、ファクトリー・オートメーション機器を製造販売している。自動車、半導体、電子・電気機器をはじめ、製造業のあらゆる分野で１０万社以上の顧客を持つ大企業である。 今回、なぜこのサイトを取上げるかといえば、ここにはダイレクト・レスポンス・マーケティング（ＤＲＭ）が、昇華されているからである。ＤＲＭは、人間の心理という曖昧な領
ネットショップの転換率とは？ | Webマーケティング/サーフボード
転換率とは、アクセス数（ネットショップへの訪問客数）に対して商品が売れる確率を示し、転換率をアップさせることで売上アップにつながります。 ※転換率は、CVR（コンバージョンレート）、購買率、成約率とも呼ばれています。 ※企業ホームページでは、電話やメールで問合せをする確率を示します。 また、転換率を常に把握しておくことで目標売上額に必要なアクセス数を計算することができ、もしアクセス数が足りない場合は、リスティング広告（オーバーチュア・アドワーズ）等の有料広告で補う等、目標到達に向け具体的な対策を行うことができます。 ■目標売上達成に必要なアクセス数の計算方法 条 件：目標売上額 500,000円、転換率 1.0%、平均購買単価 5,000円 【STEP1】まず、目標売上額達成に必要な注文件数を計算。 500,000円÷5,000円＝100件 【STEP2】次に注文件数と転換率から目標売上達
mediologic - 検索連動型広告は「ブランディング」に効果があるのか。
朝から元オーバーチュアで、現ルグランの泉さんのブログ記事を見て、同じく元Googleで広告商品／営業マーケティングを行っていた知見から。 ■【リサーチ】検索連動型広告にブランディング効果はあるのか？ こちらの記事中にある、東大生の論文が「検索連動型広告にはブランディング効果がないと調査で認められた」という内容なんだけれども、 ■検索連動型広告に表示されるか否かがブランド資産に与える影響-検索連動型広告にブランディング効果はあるのか- どうにもこのサマリーを見る限り、反駁せざるを得ないので。学生の論文だからといっても、ネット上に現れるとこれをもって「ほら調査で証明されてるでしょ！」と何も考えてない人が使ったりする。前提となる調査仮説や設計は常に批判的な目で見るのが社会調査の基本なので、学生の調査に対して大人げない、という人もいるかも知れないが敢えてここは書いておきたい。また学部
誰でも作れる！ “崩れない”HTMLメルマガ作成術（1/4）- ＠IT
誰でも作れる！ “崩れない”HTMLメルマガ作成術：一撃デザインの種明かし（12）（1/4 ページ） キレイなHTMLメールを作るコツ/Tips盛りだくさん！ ECサイトはもちろん、企業サイトのニュースなど、いまなおプッシュ型の情報配信として支持されるメールマガジン。一時のフィードリーダーの盛り上がりもあり、以前に比べると落ち着きましたが、まだまだメールマガジンの効果は侮れません。 今回は、そんなメールマガジンの中でも、表現力豊かなHTMLメルマガの作り方について、徹底解説します！ 「HTML」自体は、それほど難しくないが…… 「HTML」というマークアップ言語自体はプログラム言語に比べると手が出しやすいので、Webを仕事としていない方でも触れた経験をお持ちの方はいらっしゃるのではないでしょうか？ そういう人にとっては、HTML言語自体はそれほど難しくないと思います。 しかし、そのHTML
トラブルを防ぐ決済方法の選び方 (8/8)
田嶋校長のワンポイントアドバイス 決済方法はお客さまの都合も考えて 田嶋節和 株式会社サーフボード代表取締役／Webマスタースクール校長 お客様からどのようにして代金を回収するかは、ネットショップにとって大きな課題。注文時に選択できる決済方法が多いほどお客様の利便性は高くなりますが、比例してシステムを構築したり、決済代行サービスを利用したりするためのコストがかかります。 おすすめは、ネットショップ立ち上げ当初は代金引換、銀行振込、郵便振替の3つを押さえておき、あとは必要に応じて増やしていくこと。最近では、ネット上だけで手続きが完了するクレジットカードを利用するお客様も増えているので、ある程度実績を積んだら検討するとよいでしょう。クレジットカードを保有できない10代の若いお客様がターゲットの場合はコンビニ決済も検討しましょう。 以下に、代表的な決済方法の特徴をまとめます。それぞれのメリット／
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沈黙のWebマーケティング ―Webマーケッターボーンの逆襲―
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週末に自宅でデリヘル体験