『ネットでの適切なマーケティングを考えた』
広告代理店とはいえ、OOHの専門セクションにいるので、 あまりネットの話をすると、無知さがばれて危うい気分なんですが （笑） ネット広告の話をします。 というのも、 「そんなじゃクチコミしないよ」を読んでから、 smashmediaの河野さんの記事を読みあさって、 インターネットをどうやって、マーケティングに使うべきか、 と言う部分がクリアになった気がしているから。 その中でもやっぱり、 河野さんの提唱する「CGMではなくPGM 」、ということがしっくりきている。 インターネットの根本的な特性、 マスとは言い切れないけど、ターゲットを絞りながらある程度の量を獲得できて、 いくらでも深いコミュニケーションを時間・場所を問わず送れる、 という部分は、 その企業のファン・もしくは見込みファンに対して非常に効果的なんだろう。 「企業サイトのメディア化」、というキーワードを最近よく聞くけど、 ファン
『インタラクティブOOHとして本当の意味で素晴らしい事例【mini】』
下の写真は、miniのインタラクティブビルボードの事例。 miniを買った人に、 ニックネームや年齢・性別などの属性を送ってもらい、 後日その属性を登録した無線センサー付きのキーを送り、 そのキーの車でこのビルボードの脇を通ると、 「はろー、ひがCさん。今日は良い天気だね？」 という個人によってカスタマイズされたメッセージが流れる、 という、看板。 すばらしい事例ですな。 インタラクティブが本当に面白いエッセンスを、 見事にOOHに盛り込んでいるところが好きです。 miniユーザーが買った後もうれしい気分になる。 買っていない人も、 ビルボードからminiオーナーに話しかけてくれる光景を見て、 うらやましく思う。（はず） ものすごくシンプルな技術だけど、 この事例みたいに、見た人が楽しくなるような方向に、 インタラクティブOOHは向かってほしいですな。
『お外の広告がインタラクティブになる意味って』
さて、 「OOHがインタラクティブになったら」 という期待は、デジタルサイネージ関連で盛んになっている今日この頃です。 最近、その手の議論をする人々の話を聞く機会が色々あるのだけでれど、 大体が、ネットワークの部分に関する議論のみが行われているよう。 ■あらゆる時間・状況に応じてメッセージが変えられる。 ■ターゲットごとにメッセージを変えられる。 ■顔認識等で、正確なインプレッションデータが取れる。 ⇒POSにつなげて、売り場でのROIが図れる。 ■各種サイネージが同じネットワーク上でつながり、 最適な組み合わせをプランニングできるようになる。 などなど、配信技術にかかわることが主です。 もちろんこれらのエッセンスは、非常に重要だし、魅力的なことだけど、 その前にもっと別のことを考えるべきなんじゃないの？ という疑問が、OOH側の人間としてはある。 この前の飲み会 で、小笠原さんともちらっ
お外の広告
広告戦略は、よく好きな人を射止めることだと例えられる。 知ってもらって、格好良いとこ見せて、好きになってもらって、お付き合い。 とにかく自分をアピールする手段・場所はあふれている。 それじゃあ街角や駅で出会う広告は、街で偶然出合う人と同じこと。 もしかしたら、気づかれず素通りされるかもしれないし、 出会えてラッキーと思われるかもしれない。 そんな偶然の出会いのとき広告はどんな顔をすればよいだろう。 いつもどおりでいても、あの人は射止められない。 だから、頭をひねるのです。 TVや雑誌や新聞じゃ伝わらない、いつもとは違う姿を見せて、 誰かをドキドキさせる。 そんな頭をひねった広告たちを紹介します。 Fiat の Eco driveが、One Show Interactive に選ばれた。 このサイトは、 Fiatの車にUSBに指して、自分の走行データを蓄積した後、 それを見て自分のエコドライ
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