「秋の新作コスメ、私が実際に試して気に入ったちょーオススメの5つをご紹介します!」 SNS(交流サイト)で多数のフォロワーを持つネットの著名人である「インフルエンサー」が投稿する、商品やサービスの紹介動画。企業が依頼して、自社の商品を取り上げてもらうケースも少なくない。 こうした広告・宣伝活動に2023年10月1日、重大な規制がかかる。広告であるにもかかわらずそれを隠しているステルスマーケティング(ステマ)行為を規制する、いわゆる「ステマ規制」だ。同日から、ステマ行為は景品表示法(景表法)の規制対象となり、違反すれば広告主企業に罰則が科される場合がある。さらに企業イメージの失墜や顧客離れにつながる恐れがあるなど、代償は大きい。デジタルマーケティング担当者はもちろん従業員の一人ひとりが、知らなかったでは済まされない。 ステマには十分な「インセンティブ」 企業が広告・宣伝にインフルエンサーを起
![【朗報】ステマタレント死亡へ…ステマ規制法の適用範囲や罰則とは?「辻希美終わったな」(明日から)](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/7219561ad9dea2d4b5637169983a80cfa4edbf0b/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fblog-imgs-166.fc2.com%2Fy%2Fu%2Fl%2Fyularihappysmile%2F20230930173445bd9.jpg)