アマゾンが欧州で開始する電子書籍貸し本サービスに見る、スマート革命が促進する「プロシューマーの育成」：インターネットの第二の波とソーシャルメディアマーケティング：オルタナティブ・ブログ＜序文＞ 欧州で間もなく開始されるアマゾンの電子書籍貸し本サービスですが、アマゾンは本格的に出版社をスキップし、出版社を通さない独立系の作家を養成するつもりです。またフランクフルトのブックフェアー２０１２でも電子書籍のセルフ出版は、中心テーマの一つです。 そもそも電子書籍貸し本サービスは、米国において六大出版社から全て参加を拒否された経緯があります。従ってアマゾンは既存の作家を高い手数料で誘うか、インディーズ系の作家を自ら養成するしかありませんでした。 ライバルの楽天コボは２０１２年の米国書籍EXPOにおいて出版社を通さない自己出版の割合が７％と大手出版社並みに増えていると説明しています。 元来、アプリ開発は草の根要素の強い生活者や個人事業主などによって始められていますが、映像ビジネスに於いてもネットフリックスやグーグル、Hulu、アマゾンなどが独自番組の開発にのりだすなど、新聞のフリージ
