Ad Innovator: 明けましておめでとうございます。今年もAd Innovatorをよろしくお願いします
年末に広告経済の変化が顕著になってきたのが2007年という話をしましたが、2008年はどんな進捗がみられるのでしょうか。5つのトレンド予想にしてみました。 Social Graphの共有化によるターゲティングの進化 Facebookが他のサイトと情報を共有しBeaconとして友達に知らせたり、GoogleがOpenSocialにて幾つものサイトとデータを共有し始めたように、現在、ネット全体でSocial Graphデータの共有が始まりつつある。これらの情報はプライバシーの問題もはらんでいるものの、広告ターゲティングを行う上で、非常に重要な要素になる可能性が高い。行動分析がプロファイルと合わさって、より精度が高くなったものと考えていいだろう。 LinkedIn、Facebookの日本語版登場 もうすでにLinkedInは日本への進出を決めているようだが、Facebookも日本語化が進むだろう
Ad Innovator: Google、スーパーマーケットの商品をインデックスするロボットの特許、Google Product Viewを申請
Googleは、Google Street Viewなどへの利用のための画像やYouTubeなどビデオサイトに上げられたビデオの中にあるテキストを認識し、検索エンジンにインデックスする特許を申請した。利用方法の一つとして、スーパーマーケットの商品をカメラ付きのロボットに撮影させ、インデックスするGoogle Product Viewと呼ばれるものなどを想定しているという。 ソース：InformationWeek： Google Patent Imagines Robots Indexing The Grocery Aisle January 6, 2008 in Technology | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341
Ad Innovator: Social Objects、ソーシャルネットワークを成功に導く5つの原則
ソーシャルネットワークサイトは人と人との関係を作っているのではなく、Social Objectsと呼ぶ何らかのものをソーシャル化することでサイトが成り立っていて、Flickrなら写真をソーシャルに、Deliciousはブックマークを、MySpaceは音楽をソーシャルにしたと、Jaikuの創始者Jyri Engestrom氏が説明している。スライドもあるが5つの原理は、 サービスを作るためにSocialにするObjects（もの）を定義する ユーザーがそのObjectsに対して行う行動を示す動詞を定義する どうやってそのObjectsを共有するのか考える 招待メールをギフトに変える方法を考える 観客ではなく、出版する側に課金する ソース：Conrante:NMKForum07 Jyri of Jaiku January 9, 2008 in Social Networking | Perma
Ad Innovator: Google Adwordの新しいクリエイティブ
「広告の近未来」 無料メルマガ登録 メルマガ大賞、部門No.1に輝く、最新広告手法についてのメルマガです。今すぐご登録ください。 サンプルを見る メールマガジン登録 メールアドレス： メールマガジン解除 メールアドレス： Categories Analysis Announcement Behavioral Targeting Books Branded Entertainment Branding Business Case study Cause Marketing CGM Characters Content Context Creative Direct Marketing DVR/HDD Recorder Email Entertainment Events Film Games Guerrilla Industry Instant Messaging Local Media M
Ad Innovator: [今日の解説]CNET、Yahoo!、AOLなど、ネットメディアの世代競争にさらされる
メディアブランドも年を取る。 だが、従来のメディアであれば、読者と共に年を取るという感じだったのが、ネットメディアではちょっと違うようだ。従来のメディアでは、基本的にコンテンツを送るフォーマットは同じで、コンテンツの内容、編集方針、デザインなどが差別化要因であったが、ネットではそれに加えて、読者・視聴者の参加の度合い、新たな機能やテクノロジー、表示の仕方、コンテンツの整理の仕方など様々な側面があり、それらがテクノロジーの進化によって変化していくし、そのスピードが速い。 Yahoo!やCNETなどは15年ほどの歴史しかないのにすでにブランドとしては古い感じがするし、つい2年ぐらい前までそれらに比べて新しい感じがしていたMySpaceも、FacebookやBeboと並べると古い感じがある。 新しいメディアへのアダプション（消費者の受け入れ）が進んでいるということだろうが、ネットメディアを運営し
Ad Innovator: 本を出版することが大変な10の理由
米口コミマーケティング協会の会長だったAndy Sernovitz氏がアメリカで本の出版が大変になっている10の理由を挙げている。 出版される本の数は爆発的に増えている 本の市場はは2005年から2006年0.3％減少、他の年もフラット。 本の販売数は平均500。それも落ちてきている。 本屋での本の販売は2004年がピーク。 ビジネス本が平均的な本屋におかれるチャンスは1％ 同じマーケティングコストや努力でも効果は低下 今日の本のほとんどは著者や出版社のコミュニティへ売れる。 今日の本のマーケティングは出版社ではなく、著者によって行われる 本ほど新商品の多い業界はない。 出版業界の嵐は終わることがない。 ソース：Damn! Wish I'd Thought of That!： If you're thinking of writing a book January 31, 2008 in
Ad Innovator: [今日の解説]マイクロソフトのYahoo!買収にホワイトナイトか
ブログ界はこの話題で一色だった感じがある1日だった。以前から予想はされていたのでさほど驚きはないが、大きな動きである。 検索市場での競争の話が大きく取り上げられている感じがあるが、一番の理由はGoogleのDoubleClick買収がヨーロッパでも承認される見通しが強くなってきたからだろう。もちろん、Yahoo!が自ら倒れていったのはマイクロソフトにとってチャンスとなった。 今まで検索では大きなシェアを得ているGoogleだが、バナー広告では後発で、バナー広告で大手広告主との関係を持つDoubleClickを傘下に入れることと、検索との統合キャンペーンを提案できることで、一気にバナー市場でも大きなシェアを取ろうとしている。もともと、バナー広告の強かったMSNにとっては、YouTubeがMSNビデオの市場を奪っていったように、これはさらなる危機となる。 これで両社の広告配信、広告マーケットプ
Ad Innovator: バナー広告をクリックする6%の人とは
StarcomUSA、Tacoda、ComScoreの調査によると、バナー広告の大部分はオンライン人口の6％により行われており、写真のような25-44歳の男性で年収4万ドル以下であることがわかった。オークションやギャンブルサイト、キャリアサイトなどを訪れることが多く、クリックが必ずしもオフラインの高い購買金額に結びついていないという。 ソース：Valleywag： Meet the guy clicking on your banner ads February 12, 2008 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e55049f6358834 Listed below are l
Ad Innovator: [今日の解説]AP通信の苦悩
過去3年ほどの間に、AP通信とReuter通信のNYのオフィスにそれぞれ訪れる機会があったが、タイミングは違っていたとは言え、両社の体制の違いが大きく感じられた。 Rutersでは、家庭のリビングルームのような部屋に通され、Windows Media Centerや携帯へのニュース映像配信、ブロガーへビデオプレーヤーの配布を行うことでニュースをバイラル的に広げていける、というようなデモがあり、Reutersはすでに消費者向けのメディアブランドであるという印象を与える目的のプレゼンが行われた。 それに対してAP通信では、親会社にあたる新聞社グループとの関係などこの記事で問題になっているようなことが課題として話され、携帯向けのニュース配信も行っているものの、あまり積極的にはできないというジレンマが示された。 競合であるはずの2社の雰囲気が、あまりに違っていたし、これではAP通信はインタラクティ
Ad Innovator: Publicis CEO Laurice Levy「デジタル時代で広告事業モデルは時代遅れ」
International Advertising Associationのカンファレンスで、世界4位の広告コングロマリットPublicis GroupeのCEO Maurice Levy氏が講演し、Google、Yahoo!、Microsoftなど巨大なネット企業からの競争を受け、「我々の広告産業の事業モデルが疑問視されている。このモデルはすでに有効ではなく、現実との関連性も乏しい」と語った。だが、広告業界の役割については「今も、強く、捨てられないもの。ただ新しいモデルを取り入れなければならない」としている。 ソース：DigitalBulletin： Levy says advertising model is outdated in digital age April 9, 2008 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for
Ad Innovator: ad:tech SF速報記事、あがっています
先週行われたad:tech SFの模様を速報で3本お送りしました。大きなテーマは「ブランディング」で、もうすでにマスメディアだけがブランディングメディアでないことがわかります。この後、日経ネットマーケティング誌にまとめ記事が掲載される予定です。 【ad:tech速報】生まれ変わったKodak、最高ブログ責任者の任命などソーシャルメディア対策を進める http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20080416/153232/ 【ad:tech速報】テレビ局の逆襲、高品質番組とWeb2.0機能で勝負するNBCの「Hulu」 http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20080417/153392/ 【ad:tech速報】力を持った消費者へのアプローチは、まず「聞くこと」から始まる http://busine
Ad Innovator: メディア、エンターテイメント企業幹部の半数以上が、5年でデジタル広告が従来型広告を超えると答える
コンサルティング会社Accentureが、アメリカの100人の幹部に対して行った、2008 Global Media Content Survey調査によると、現在10％以下のネット広告収入が5年以内に従来型の広告を超えると、半数以上が答えたという。また57％が、3年以内にソーシャルメディアからかなりの収入を得ると答えた。 ソース：OnlineMediaDaily：Survey: Digital Ads to Surpass Traditional Within Five Years May 7, 2008 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e5522cdeac8834 List
Ad Innovator: [今日の解説]Ogilvy NYトップGoogleへ。エージェンシーサービス開始か
MicrosoftがaQuantiveを買収し、傘下にデジタルエージェンシーAvenue A Razorfishを抱え、この記事のGoogleと共に広告スペースを売る“メディア”側の会社でクリエイティブ、戦略的なサービスを提供する動きが出ている。だが、これは出版社Hearstやテレビ局NBC Universalが傘下にエージェンシーを持ち、様々な企画を提案し、制作を数年前から始めていることにも呼応する。 広告ネットワークや広告マーケットプレースのように広告在庫をコモディティ化する動きに対して、自社のメディア価値を高めるために、そして広告主との直接の関係を維持するために、メディア会社が付加価値をつけるために動きが加速している。
Ad Innovator: [今日の解説]マイクロソフトのオンライン広告・媒体戦略：Conversion Attribution
この概念はすでにad:techなどでも議論されていたり、競合になるDoubleClickでもView Throughという言葉で数年前から議論されている。 だが、マイクロソフトとGoogleの競合関係を見ると改めてConversion Attributionなどという新しいキーワードを持ちだして来たわけが理解できるだろう。検索連動型広告はその広告から自社サイトへのトラフィックが見えるため、本当は検索行動にいたるバナーを含めた様々な広告活動があるかも知れず、あるいは会社名や商品名だけをタイプして検索したかも知れないのに、検索の貢献度が現実の貢献度より高く広告主に感じられるという課題である。当然、バナー広告における収入の多いMSNを抱えるマイクロソフトは、検索でずっと先に行くGoogleの収入源、検索広告の価値を下げるために各広告・PR活動での貢献度を正確に測るというConversion At
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
Ad Innovator: New York Times、ブログ会社に投資
Ad Innovator: [今日の解説]ディズニーランドに行く時はNintendo DSを忘れないように
Ad Innovator: Yahoo! GoogleのOpenSocialに参加か
Ad Innovator: Google、Performicsを売却。Expedia、Skype買収か。
Ad Innovator: 街がボードゲームになった日産のスポット
Ad Innovator: 今日の解説：広告制作からMedia Artsへ