ライオンは4月13日、1990年代に放送したテレビCMのフレーズ「バファリンの半分はやさしさでできている」の真相を明らかにするサイト「バファリンのやさしさは半分どころじゃなかった! やさしさの真相キャンペーン」(//www.bufferin.net/campaign_2017_spring_open/)をオープンした。 バファリン担当のブランドマネジャーいわく「バファリンの真相をお伝えできていなかったことが、我々の頭痛のたねでした」という、テレビCM放送以来、20年近く語られることのなかったバファリンの“やさしさ”について説明するために用意されたこの専用サイト。 バファリンの“やさしさ”は、世間では「お母さんのやさしさを意味している?」「“効き目が強すぎる”言い訳なのでは?」などさまざまな捉えられ方をされているが、その真相についてオリジナル動画も含め、楽しみながら理解してもらえるコンテンツ