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【図解】グーグルのリンク評価20の原則【2019年版】（前編#1～#10） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

22年前、グーグルの創業者らがPageRank（ペイジランク）を発明し、それ以降のウェブが変わった。既存のランキングアルゴリズムと比べてPageRankが大きく違っていたのは、次の点だ：ウェブ上のリンクを票と見なす。最初の段階では、票はすべて平等だ。得票数が多いページほど重要度が増す（そして、より上位に表示される）。重要なページほど票の重要度が増す。しかしグーグルは、そこで止まらなかった。さらに、アンカーテキストトピックモデリングコンテンツ分析トラスト（信頼）シグナルユーザーエンゲージメントなど、検索結果をよりいっそう改善する要素を取り入れたのだ。リンクはもはや平等ではない。いや、平等とはほど遠い。ランド・フィッシュキンがこの記事のオリジナルバージョンを公開したのは、2010年だ。はっきり言って、それはSEOの世界を震撼させた。ここでは、彼のオリジナル記事から非常に多くの部分

Swatz 2019/09/30

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BtoBマーケティングで絶対に知っておきたい7つの要諦――ベイジ枌谷氏が解説 | ウェブ解析士会議

業界特性だからと諦めてしまうことなかれ。これは「ひとえにマーケティング不足」だと枌谷氏は言う。企業相手の仕事なら、企業ならではの作法に従うべきというのが、BtoBマーケティングの根底にある考え方。それによって、上に挙げたような問題は起こりにくくなり、場合によっては解消するという。 BtoBマーケティング自体は非常に濃密なテーマだが、25分の限られたセッションということで、すぐに理解できるであろう以下の7点に話をしぼって、枌谷氏はポイントを紹介した。 BtoBとBtoCの違いを知ろう購買プロセスを把握しようBANT条件を決めよう言葉を磨こう課題買い掛けのストーリーを作ろう自社サイトをうまく活かそう情報発信を積極的に行おう1. BtoBとBtoCの違いを知ろう「BtoBといっても相手は人だから、人の気持ちを動かすという意味では同じだろう、というのは乱暴な意見」だと枌谷氏は言う。先に挙げた7つ

Swatz 2019/07/25

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SEOの「化石」手法～今や絶滅させるべき5つの恐竜たち | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

「SEOに効果がある」と過去にはされていたが、すでに時代遅れになってしまった「化石」の手法を5つ紹介する。古いやり方ではなく、今の時代に効果がでるやり方もあわせて紹介する。なかなか認めにくいことだが、僕たちの多くは相変わらず時代遅れのSEO戦術を実践している。そうした戦術には、今なお大きなプラスの影響があると信じているからだ。今回のホワイトボード・フライデーでは、ランドがそうした「化石」のような古代の手法を挙げ、現在それよりも効果的に機能する代替策を提示しながら、僕たちを優しく正しい方向に導いてくれる。あなたもコメント欄で、ぜひヒントやお気に入りの策をシェアしてほしい！化石戦術その1： Google広告のキーワードプランナーに頼ってキーワードを調査する最初に取り上げるのは、以前にも何度か話したことのある、Google広告（旧AdWords）のキーワードプランナーに基づくキーワード調査

Swatz 2019/03/04

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ユーザーの検索意図を狙うSEOの最新動向を住氏が解説！売れるサイトにするための4つのポイントとは？ | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2018 Autumn

世の中のSEO情報のほとんどは「広告収入のためにPVを増やす」方法論近所のお客さんだけではやっていけない地方の企業にとって、インターネットでの売上や引き合いは死活問題だ。そういう企業にとっては、世の中に多く出回るSEO情報が役に立たない。ネットや書籍の記事は「広告収入で生きているサイトがPVを集める方法論ばかり」だと住氏は言う。たとえば以下のようなものだ。ブロガーによるブロガー向けのSEO情報アフィリエイターによるアフィリエイター向けの情報CGMサイト（ブログサービスの運営者など）がPVと広告収入を伸ばすための情報もちろん、事業モデルは広告収入だという媒体社であれば、その方法論は正解だ。しかし、多くの企業は、商品やサービスの対価として受け取る売上が収入源であり、知りたい人に知識を教えてあげるのが仕事というわけではない。だから、「知りたい人」ではなく「買いたい人」を集める必要がある。 Go

Swatz 2019/01/16

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ウェブライダー松尾氏が語る「検索結果1位を目指すなら、徹底的にユーザー思考を追求する」 | ウェブ解析士会議

検索エンジンに評価され、なおかつ訪問者の購入率を高めるようなコンテンツ制作をするには、作り手は何を意識すべきか。「ウェブ解析士会議2018」では、株式会社ウェブライダー代表取締役の松尾茂起氏が登壇し、「検索集客を意識し、訪問者の行動を促す、Webコンテンツ制作の極意」という講演を行った。 SEOを実現するためには、検索エンジンだけを見るのではなく、その先にあるユーザーの悩みを解決することが重要だと松尾氏は説く。そのうえで、ウェブライダーが制作するコンテンツが検索上位に表示されるノウハウを披露した。撮影：イイダマサユキ検索エンジンに人生を救われた男のSEOのノウハウ「検索エンジンに人生を救われた」と話す松尾氏は、ウェブライダーという会社を立ち上げ、さまざまなコンテンツを検索エンジンで上位表示させてきた。たとえば、最近では、ワインのメディア『美味しいワイン』を2017年4月4日に立ち上

Swatz 2018/09/13

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ぐるなび伊東氏が明かすオウンドメディア立ち上げの極意――新米担当者に贈る“タスクリスト”付き | Web担当者Forum

わが社でもオウンドメディアを始めたい。ぜひ君に、担当者として立ち上げを任せたい。よろしくたのむよ！こんな風に、いきなりオウンドメディアの担当者に抜擢されたら、何から始めればよいかわからず困ってしまうのではないだろうか。コンテンツマーケティングの有用性が広く理解され、さまざまな企業がオウンドメディアを立ち上げるようになった。それにともない、メディア運営やコンテンツ制作の経験がない人が担当者になるというケースも増えている。メディア運営って、何が必要なの？自分で書く？それともライターに依頼する？どうやって探せばいいの？必要な人員や予算の見当がつかない……。もし、「もともとオウンドメディアをやってみたかった」という方なら、目標や参考にしているメディアがあるだろうし、作ってみたいコンテンツのイメージを持っているかもしれない。それでも、何もないところからの立ち上げでやるべきことをす

Swatz 2018/07/19

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音楽配信と著作権3 ─動画投稿サイト─ ～ケンゾウ君のライブをLINE LIVEで生中継！さて、その権利処理は？ | よくわかる音楽著作権ビジネス【Web担特別掲載版】

デジタル・ネットワーク技術の発展は、われわれの予想をはるかに上回るスピードで進んでいる。登場当時は、テキスト・ベースだったインターネットも、今ではライブ映像がストレスなくストリーミングできるようになった。当初、YouTubeやニコニコ動画を目の敵にしていたレコード会社も、今では重要なプロモーション・メディアとして高く評価している。JASRACも配信事業者と次々に包括許諾契約を締結しており、これらのメディアは今後ますます重要性を増すことになるだろう。そこで今回は、これらの配信サービスと音楽著作権の関係について詳しく解説してみよう。動画配信サービスにおける楽曲の権利処理前回解説したとおり、音楽配信にかかる権利としては、著作権者が保有する公衆送信権、実演家とレコード製作者が保有する送信可能化権がある。また、同時送信のストリーム型ではなく、インタラクティブ型の音楽配信については、サーバーに音楽を

Swatz 2018/05/02

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PNGとJPEG画質の違いは? 拡張子でどう違う? ウェブ画像使い分けの基本 | 初代編集長ブログ―安田英久

今日は、新年度シリーズとして（続くのかな？）、ウェブで使う画像の基本に関する情報をお届けします。お題は「PNG？ JPEG？ GIF？」どんなときにどのファイルフォーマットを選ぶべきかの基本です。結論から言うと、ウェブ画像（動画ではない静的な画像）の基本は次のとおりです。写真（自然物）はJPEG 画面キャプチャ（人工物）はPNG（しかも8bit PNGにして減色する）次のものは様子をみながら8bit PNGとJPEGで最適なものを選ぶ自然物と人工物が混じったもの（写真が使われているサイトの画面キャプチャ）グラデーションが入っている画面キャプチャ写真でも色数が少なくてパターンが直線的なもの Web画像は「キレイで」「大きくて」「軽い」が命ウェブサイトに画像は付き物です。ビジュアルに魅力を訴求することで、テキストだけのコンテンツよりも効果が増します。しかし、画像というものは、キレイで

Swatz 2018/04/23

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1カラムレイアウトはもはや王道! Webサイトデザインの基本を解説 | Webデザイン、これからどうなるの？（全10回）

Swatz 2018/03/28

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グーグルがMFIへの切り替えを正式に開始！準備ができたサイトから順次。SCへの通知も | 初代編集長ブログ―安田英久

日本語版のGoogle ウェブマスター向け公式ブログでも発表されました：「モバイルファーストインデックスを開始しますMFIへの切り替えは、準備ができたサイトから順次MFIへの切り替えは、グーグル検索全体で一気に行うのではなく、準備が整っているサイトから順次適用していく形だ。つまり、サイト単位でのMFI移行となる。 MFIの準備ができているかどうかは、モバイルファーストインデックス向けのベストプラクティスに準じているかどうかでグーグルが判断する。準備が整っているサイトには、Search Consoleのメッセージで通知が届くほか、モバイル向けのGoogleクローラ「Googlebot」（ユーザーエージェント名に「Mobile Safari」あり）のクロールが大幅に増えるということだ。 MFIが適用されると、検索結果にモバイル向けページが表示される。この場合、Google検索結果ページ

Swatz 2018/03/27

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ゼロから始めた後発の自転車オウンドメディアが業界最大級に成長した秘訣は？ ”ロードマップ”全容公開 | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

Swatz 2017/11/01

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投入記事数を1／3に減らして検索流入が29倍になったって本当？ニフティの宇佐美貴史さん、教えてください！ | 成果につなげる！コンテンツマーケティング最前線

Swatz 2017/10/02

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【速報】GAにこっそり増えていた重大な新機能「ユーザー指標」とは？今すぐに有効にするべきか否か | 衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座

Swatz 2017/07/06

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［対談］2017年のSEOはどうなる？楽天市場のSEOマネージャー近谷氏とアイレップ吉野氏が語る3つのポイント | Web担当者Forum

Swatz 2017/03/07

やはりユーザーファースト

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カスタマージャーニーマップだけじゃない！顧客理解を深めるために使い分けたいツール | 顧客の行動パターンを理解するためのカスタマージャーニーマップ入門

カスタマージャーニーマップだけでは不十分顧客行動の分析ツールであるカスタマージャーニーマップを使うと、顧客行動を包括的に捉えることができ、新しいサービスを考えるヒントの発見につながります。しかし、実際の現場では「ジャーニーマップを作成したものの、そこから新たなサービスのアイデアにつながる糸口が見出せなかった」ということも少なくないようです。場合によっては、カスタマージャーニーマップを作ること自体を目的にしてしまい、肝心の顧客価値の創出を可能にするサービスの設計につながらないということも……。うまくいかない原因は何でしょうか？それは、サービスを設計するうえで、「顧客の旅」を把握するということは、どういうことなのかカスタマージャーニーマップは、「顧客の旅」のどの段階の把握に有効なのかといったことを理解しないまま、マップを作成しているからではないでしょうか。そうです。サービスデザインの

Swatz 2017/01/26

サービスブループリントの存在初めて知った。なるほどなー

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マーケターに必須なスキルは企画・立案、データ分析、社内調整。デジタルの知識は6番目ぐらいかな | 初代編集長ブログ―安田英久

今日は、「マーケティング業務に必要な知識」の調査データの情報をお届けします。ガートナーさんが調べたもので、上位は「企画・立案能力」「データ分析能力」「マーケティング全般の経験・知識」でした。「マーケティング業務の変化に関する調査結果」を、ガートナージャパンが発表しました。ガートナー、マーケティング業務の変化に関する調査結果を発表マーケ業務にもっとも必要なスキルは企画・立案マーケティング業務において必要なスキルに関する質問では、次のような回答でした。「重要であり絶対に必要」と回答した人の多かった上位の項目は次のとおり。企画・立案能力（72.1%）データ分析能力（62.4%）マーケティング全般の経験／知識（54.7%）社内調整力（53.1%）プレゼンテーション能力（43.5%）デジタル・マーケティング専門の経験／知識（36.1%）スキルの重要性でいうと、「デジタルマーケティングの経験

Swatz 2017/01/25

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