新しい「メルマガ」起業家を生む、 Substack の魅力とは？ ： メディア業界の救世主なのか | DIGIDAY［日本版］
いま、米国を中心にフリーランスのライターやジャーナリストから注目を集めているニュースレタープラットフォーム、Substack（サブスタック）。本稿では、同プラットフォームを活用し、ビジネスを成功させた人物を中心に話を訊き、その可能性を探る。 アリシア・ケネディ氏は、いまどきのライターのひとりだ。数カ月前、同氏がレギュラーのフリーランサーとして寄稿する雑誌が、予算の削減に踏み切った。 プエルトリコのサンフアンでフード系ライターとして活動するケネディ氏は、キャリアの転機を迎えていた。当時の同氏は、食べ物やレシピなどの一般的な題材から離れ、文化やフードメディアについての分析記事を書くことに興味を持つようになっていた。やがて、このニッチにフォーカスしたニュースレターを、Substack（サブスタック）で配信するようになった。その後誤って同プラットフォームの有料化オプション（Substackではコン
【一問一答】Appleの「 IDFA 」とは何か？：iPhoneユーザー向けの広告識別子 | DIGIDAY［日本版］
Appleは6月22日の月曜日に、WWDC（世界開発者会議）を開催した。そこで発表されたiOS14において、広告識別子のIDFAを取得するのに、アプリごとにユーザーから許可を得ることが必須となった。IDFAに関する今後の動向について、おさえておきたい要点を以下に掲げる。 Appleは6月22日の月曜日に、WWDC（世界開発者会議）を開催した。そこで発表されたiOS14において、広告識別子のIDFA（Identifier For Advertising）を利用するのに、アプリごとにユーザーから許可を得ることが必須となった。 今年、アドテク業界は事の成り行きをオンラインで見守っていた。業界には、Appleが広告識別子のIDFAを廃止するのではないかという憶測が飛び交っていたからだ。IDFAは、広告主がiOS端末のアプリ内でユーザーのターゲティングとトラッキングを実行するための唯一の手段となって
eスポーツチームへの支払い削減で、 Twitch に逆風：ライバルの YouTube へ利益か | DIGIDAY［日本版］
Amazonの動画プラットフォーム、Twitch（ツイッチ）。彼らはeスポーツチームにTwitch上のストリーミング配信に対する報酬を払っていたが、このプログラム内容を削減した。受け取る金額が減少したことで、eスポーツチームたちはTwitchのライブストリーミング動画をYouTubeに投稿する流れが生じている。 Amazonが所有する動画プラットフォーム、Twitch（ツイッチ）。彼らはeスポーツチームにTwitch上のストリーミング配信に対する報酬を払っていたが、このプログラム内容を削減した。受け取る金額が減少したことで、eスポーツチームたちはTwitchのライブストリーミング動画をYouTubeに投稿する流れが生じている。Twitchはゲーム中心のストリーミングサービスだが、Twitchに対する依存を減らし、YouTubeに動画を投稿することで失われた収益を補うことが狙いだ。 ここ1年
Sansan 上場にひと役買った「マーケティング改革」の背景： Datorama という情報インフラ | DIGIDAY［日本版］
Sansan株式会社は2019年6月19日、東京証券取引所マザーズに上場した。これに際し、同社内では、経営資源を効率よく回し、事業を円滑に進めるための組織改革が行われた。その背景とともに、変革にひと役買った、マーケティングインテリジェンス・プラットフォームのDatorama（デートラマ）について深掘る。 「それさぁ、早く言ってよ〜」のCMでお馴染みのSansan株式会社は2019年6月19日、東京証券取引所マザーズに上場した。法人向けクラウド名刺管理サービス「Sansan」を展開する同社は、2007年の創業から12年を経ての上場となった。 2015年以降、売上高において、年平均で55.1％という目ざましい成長率を実現しているSansan。5700件以上の契約数と、2018年5月期で約73億円の売上を達成しており、上場初日の終値は公募価格を上回った。さらに、その後も株価は安定して推移しており
いま ユーチューバー たちは、どうやって稼いでいるのか？：「全方位ビジネスの構築」 | DIGIDAY［日本版］
「ビドコン（VidCon）」は、YouTubeのスターたちがはじめたデジタル動画業界のイベントだ。しかし、YouTubeのブランドセーフティの取り組みにより、それらのトップクリエイターたちは、広告収益が減少している。こうした不安が続いたことで、クリエイターたちはYouTube以外に成長を求めるようになった。 「ビドコン（VidCon）」の初日の朝、マーケティング業界の約100人が、いまクリエイターにはどんなビジネスがあるのかを学ぶためアナハイムコンベンションセンターの一室に集まった。パネリストのひとりによると、会場のフロアにたくさんいるクリエイターのためのソリューションは、ブロックチェーン技術にあるのだという。 「独断的な意思決定者に権力がない」と、ユーナウ（YouNow）のマーケティング責任者であるジェイク・ブランズバーグ氏はいう。「YouTubeもFacebookもTwitterも、（
なぜか Twitter で議論をはじめた、Facebook幹部たち | DIGIDAY［日本版］
奇妙なことに、Facebookの幹部たちが、社外の人と議論する場としてTwitterを使う例が増えている。彼らは、昨今のFacebookを批判する人たちに反論するために、Twitterを活用しているのだ。PR戦略を厳重に管理していることで知られるFacebookにとって、この状況は変化といえる。 奇妙なことに、Facebookの幹部たちが、社外の人と議論する場としてTwitterを使う例が増えている。彼らは、アルゴリズムの変更、スパム広告、デマの拡散といった問題でFacebookを批判する人たちに反論するために、Twitterを活用しているのだ。ほかのテック企業と同じく、PR戦略を厳重に管理していることで知られるFacebookにとって、この状況は変化といえる。また、これもよく知られているように、Twitterは主要なユーザー層であるジャーナリストたちから好まれている。リアルタイムで批判に
DSPベンダー、ads.txt 採用のプレッシャー高まる | DIGIDAY［日本版］
DSPのザ・トレード・デスク（The Trade Desk）は11月15日、認可されていないベンダーによるインプレッション販売をブロックするのにads.txtを使いはじめた。ads.txtによるインベントリーのフィルタリングを実施する大手DSPがまたひとつ加わることで、追随するベンダーは増えると予想される。 ads.txtの採用を迫られているのはパブリッシャーだけではない。 デマンドサイドプラットフォーム（以下、DSP）のザ・トレード・デスク（The Trade Desk）は11月15日、認可されていないベンダーがインプレッションを販売することをブロックするのにads.txtを使いはじめた。これはGoogleのDSPも最近採用した機能だ。ads.txtによるインベントリー（在庫）のフィルタリングを実施する大手DSPがまたひとつ加わることで、追随するベンダーは増えるだろうと、メディアバイイン
Google AMP、「速すぎる」ため 広告へ悪影響あり？：パブリッシャーたちの懸念 | DIGIDAY［日本版］
Googleの「AMP（アンプ：Accelerated Mobile Page）」でのページ閲覧数あたりの収益が、自社サイトでの同収益より低くなっていると、Googleを怖れて匿名を条件に答えてくれたパブリッシャー6社が述べている。理由はAMPでは広告の読み込みがコンテンツと比べて遅いからだという。 Webページの読み込み速度が、収益化における悩みのタネになっている人たちがいる。 Googleの「AMP（アンプ：Accelerated Mobile Page）」でのページ閲覧数あたりの収益が、自社サイトでの同収益より低くなっていると、Googleを怖れて匿名を条件に答えてくれたパブリッシャー6社が述べている。理由はAMPでは広告の読み込みがコンテンツと比べて遅いからだという。たとえばAMPの1ページあたりの収益は、パブリッシャー自身が保有し運用しているサイトでの同収益とくらべると半分以下だ
検索エンジン回帰を加速させるパブリッシャー：新たなSEO施策も | DIGIDAY［日本版］
パブリッシャーのGoogle検索への回帰が進むにつれて、SEOの新しいテクニックが登場してきた。「スーパーボウルがはじまる時間は？」など、人々が答えを求めている質問やそのバリエーションを使ってトラフィックを増やすテクニックは、もう過去のものなのだろう。それに代わって、別の技が使われはじめている。 パブリッシャーのGoogle検索への回帰が進むにつれて、検索エンジン最適化（SEO）の新しいテクニックが登場してきた。「スーパーボウルがはじまる時間は？」など、人々が答えを求めている質問やそのバリエーションを使ってトラフィックを増やすテクニックは、もう過去のものなのだろう。それに代わって、別の技が使われはじめている。 キーワードを見出しに詰め込んだり、古い話を新しいもののように見せかけたりする手口は、Googleの不興を買った。だが、そのせいでパブリッシャーは、Googleがいま求めていることを理
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FacebookとTwitter、「広告透明性ツール」を突如公開：マーケターが知っておくべき10のこと | DIGIDAY［日本版］