Webマーケティングの実戦で成果を出す厳選フレームワーク - グラシズ（福岡）
企業の経営戦略は大きく、 競争戦略マーケティング戦略オペレーション戦略ヒトモノカネ の6つの領域に分類できます。 この各領域で数多くのフレームワークが開発されています。フレームワークとは、先人たちが試行錯誤の結果、見出した最善の手、定石のことです。 経営の実戦で、このフレームワークという”武器”を適切なタイミングで選択し使い分けることで、失敗を避け、正しい方向へ歩みを進めることができます。 マーケティングのレイヤーと範囲の違い ここで本記事で扱う範囲を定義します。本記事ではWebマーケティングの範囲において議論を展開していきます。 なお、マーケティングという言葉には様々な定義がありますが、弊社は高確率で成果を出すことを重視しているため、「顧客に買ってもらうための仕組みをつくること」と定義しています。 ちなみに、”デジタルマーケティング”と”Webマーケティング”の違いは扱う領域の広さです。
成功する採用マーケティングのススメ。自社の魅力を2,000％引き出すブランディングとは
運用型広告の領域が得意なマーケティング支援会社、アナグラムの創業者兼、フィードフォース取締役。人生のテーマは「折り合いをつける」。大好物：経営、組織論、戦略論、登山、ゴールデンレトリバー。著書複数。【著書】『プロが教える Google Analytics 実践テクニック』（2010/6：ソーテック社）、『新版 リスティング広告 成功の法則』（2013/3：ソーテック社）、『いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方』（2014/7：インプレス）など リスティング広告やFacebook広告などを筆頭とする運用型広告に強みを持つマーケティング支援会社、アナグラム株式会社。毎週平均で60人の転職応募者を抱えているという同社では中途入社するメンバーのほぼ99％が自社ブログの読者であるという。現在も自社のマーケティングの舵をきる同社代表取締役・阿部圭司氏（以
常時SSL Lab. by Zenlogicの株式会社IDCフロンティア
by 常時SSL Lab.編集部. 常時SSL(https)化したサイトでのレンタルサーバー移行手順のキホン 常時SSL化したサイトでサーバーをエラーを出さずに移行する方法や、サーバー移行の注意点などをご紹介します。
世界を前進させる挑戦者へ送る。Goodpatchのブランドムービーに込めた想い。｜Naofumi Tsuchiya / Goodpatch
Design to empower all challengers 本日10月1日にGoodpatchとして初めてのブランドムービーを公開しました。不確実な時代に強い意志を持ちながら社会課題に挑戦する挑戦者たちをデザインでエンパワーし続けたいという想いを動画にしました。今日はそのムービーの背景を書き記しておこうと思います。 未曾有の事態に変化が求められる時代この2020年という年は世界中の多くの人々にとって忘れることのできない年になりました。 全世界で3000万人もの人々がCovid-19に感染し、100万人の命を奪いました。（10月1日現在） 1月にCovid-19のニュースが出た時に誰がこの状況を予想したでしょうか。 Unprecedentedは未曾有の、前代未聞の、前例のないという意味です。 まさに2020年はこのUnprecedentedという言葉の意味通りの年になりました。 そん
【超重要】媒体選定がラクになる！「４つの軸」を意識しよう｜神宮寺 麗子（TENTIALでブランドマネージャー）
こんばんは、神宮寺です。私はとある広告代理店で、広告運用組織のマネージャーをしております。 本日は、「媒体選定」について書こうと思います。 広告プロモーションを行う上で、『媒体選定』は非常に重要な要素です。 しかしながら、"なんとなく"媒体選定がされてしまっているケースも散見されるので、 本日は私が考える媒体選定時の「4つの軸」についてまとめてみました。 媒体選定時に抑えるべきポイント4つ ①ユーザーボリューム ②商材 × ターゲットユーザー含有率 ③商材 × 広告フォーマット ④ユーザー情報の正確性 それぞれ解説をしていきます。 ①ユーザーボリューム（配信規模） 前提として媒体選定は、「目的×予算×スケジュール」をベースに行う必要があります。 「いつまでにどのような状態を作りたいか？」 そこから逆算をしてプランニングを行う必要があります。 例えば、 「来年の3月までに、CPA1,000円
Nizi Projectから学ぶ、必要とする人材要件の「言語化」の極意
あおた・つとむ／1999年筑波大学第一学群人文学類卒業、2014年早稲田大学大学院商学研究科（MBA／人材・組織マネジメント系モジュール）修了。リクルートおよびリクルートメディア・コミュニケーションズに通算10年在籍し「リクナビ」の学生向けプロモーション、求人広告の制作ディレクター、自社採用担当を務める。その後、ドリコム、アマゾンジャパンなどで人事マネージャー（主に中途採用領域）を経て、2015年より日本最大のHRネットワーク『日本の人事部』にて、人事・人材業界向け講座、人事の交流会・勉強会組織などを立ち上げる。2017年にLINEに入社し、同社在籍中にCast a spell合同会社を設立。 Nizi Projectに学ぶ採用と人材育成 9人組ガールズグループ「NiziU（ニジュー）」を誕生させ、日本で大きな話題となったオーディション番組「Nizi Project」。この番組は世代を超え
Discordで社内オンラインコワーキングスペースを作りチームの生産性が高まった話｜Takuya Tejima
弊社の若手事業責任者である @masagaogaoasia からの猛烈プッシュにより導入したDiscord、約1ヶ月間の運用をしてみた結果、社内メンバーからは「これぞ求めていたもの」と言うくらいすぐに浸透し活用しています。リモートワークのコミュニケーション問題に対して、非常に良い効果が得られているのでその運用方法についてご紹介します。 discordで社内オンラインコワーキングスペース作って、できる限り会社代表である自分が居るようにしてから良いことが多い。 あそこに行けばあの人いるから聞いてみよう、という環境になってるし、雑談も活発化した。 ミーティングも「談話室2に集合で〜」て感じでzoom URLなど作る手間も省けてオススメ — Takuya Tejima / GAOGAOシンガポール🇸🇬 (@tejitak) September 23, 2020 DiscordとはDiscord
6カ月で流入キーワード数が約2倍に！「ディレクトリ階層」を最適化した求人サイトのSEOコンサルティング事例 | ウィルゲート
「塾講師アルバイト求人サイト」をロングテールSEOの手法を用い、6ヶ月間（2016年6月～11月）で流入キーワード数が約2倍（セッションは約1.2倍）に改善できた事例をご紹介します。 施策した求人サイトは、塾講師アルバイトに応募する大学生が様々な条件で検索できるように、求人エリアや特徴など様々な検索条件軸が設けられた求人サイトとなっています。 お客様からは短期間で効果を出すことを求められたため、中長期的な施策をベースとしながら短期でも効果が見込める施策、つまり流入キーワード数を拡大し（短期）全体の評価を高めていく（中長期）、という流れの中で今回は短期施策のプロセスと結果をご紹介します。 ディレクトリ階層の分析から見えた現状課題 求人サイト経由の応募者数を増やすためには、「職種+地域」「職種+特徴」などの組み合わせのロングテールキーワード対策が中長期的にアクセス数を増やしていく上で重要な施策
無駄なコンテンツを作らないために。コンテンツを分類する3つの切り口【コンテンツプロット図付き】 | ウィルゲート
取り入れる企業が増えているコンテンツマーケティング。 しかし、ひとくちに「コンテンツ」と言われても、どのようなコンテンツを作ればいいのかわからないという方がほとんどなのではないでしょうか？ 実際にはコンテンツマーケティングで達成したいこと、目的によってどのようなコンテンツを作っていくかが決まるのですが、それも慣れていない方にとっては少し難しく感じる話だと思います。 そこで今回の記事では「コンテンツの特性」を解説していきます。 目的に合わせてコンテンツを使い分けることができれば、コンテンツマーケティングの成果は加速するはず。そのための考え方をお伝えします。 ※記事内で言うコンテンツはテキスト、画像、動画などのWebコンテンツを前提としています。 もっともシンプルにコンテンツの特性を定義付ける3つの切り口をご紹介します。 1.商品との関連性が高いか、低いか 2.フロー性が高いか、ストック性が高
Chrome85でWebサイトの流入元がとれない問題と対応方法 - paiza times
(English article is here) こんにちは、吉岡([twitter:@yoshiokatsuneo])です。 Chrome最新版(Chrome 85)で、徐々にWebサイトへの正確な流入元URL(URLのパス名)が取得できなくなってきています。 例えば、はてなブログからの流入では、どの記事から流入したかがわからず、流入元の調査・分析などのマーケティングへの影響が大きいと思われます。今回はまだWeb上での情報が限られているようなので、ここでは状況と対応方法について紹介したいと思います。 発端 「paiza」には毎日いろいろなサイトからのアクセスがあります。そんななか、先日ある社員から「やけに『paiza開発日誌』（このブログです）のトップページからのアクセスが増えているのだけど、理由って分かりますか？」と質問がありました。その近辺での「paiza開発日誌」のアクセス数は通
東京発のコンテンツは飽和。でも地方は？ 小さな会社のオウンドメディアの可能性を運営堂・森野とJADE・伊東が語る - 週刊はてなブログ
当初は大企業を中心に行われていたコンテンツマーケティングですが、今や多くの企業にとってコンテンツを通じてユーザーとコミュニケーションを取ることは当たり前になりつつあります。その傾向は、新型コロナウイルスの影響によりリアルでの活動が制限される昨今、ますます増加。東京に拠点を置く企業だけでなく、地方に拠点を置く企業も続々とWeb上でのコンテンツ制作に力を入れています。 はてなブログの法人向け新プラン「はてなブログBusiness」のリリースに合わせて『週刊はてなブログ』がお届けする「連続企画：コンテンツと企業 2020」の第3弾となる本稿では、名古屋を中心に地方のウェブ運用を支援されている運営堂の森野誠之さんと、「はてなブログBusiness」のサブディレクトリオプションのコンセプト設計にも携わるJADE社の代表取締役社長・伊東周晃さんが、「地方中小企業のコンテンツマーケティング」について語り
BtoCのLPを成功させる為の20項目｜川端康介
こんにちは、LP制作と運用に強い制作会社nanocolorの川端(@nanocolorkwbt)です。 今回の記事でのLP(ランディングページ )とは、BtoCにおける商品購入の決済完了を目的としたLPのことです。BtoCはBtoBに比べ、比較検討期間の短さや意思決定者の少なさ、合理性よりも情緒が優先されるなどの特徴があります。 「売れたLP」か、それ以外か。 弊社にご相談いただく時に聞く言葉が「売れるLPを作って欲しい」です。販売主にとって「売れるLP」の必要性は多大にある事を重々理解しています。しかし僕は「売れるLP」はこの世には存在しないのではと考えています。 存在するのは「売れるLP」ではなく「売・れ・た」LPである。 「売れたLP」とは様々な施策実施と仮説検証の結果、目標を達成した際に表現されるLPです。そして「売れる」という状況は企業のフェーズや目標数値によって定義は曖昧です。
月商数百万円規模のECサイトがアクセス解析を使わなくても良い理由 | SEM-LABO
これまでに見えなかったものが見えてしまうと僕らはその真新しさに大きな関心を寄せてしまい、本質から大分遠ざかってしまうことがあるだろうと思う。 こと、アクセス解析などに関してもその限りではない。十数年前までには安易に見ることができなかった流入経路や広告の効果測定が未だ完璧に見れるわけではないが、9割近くのデータを見ることが出来るようになっている。 テレビ、雑誌の効果測定は未だ難しいが、Webであれば測れる！なんて謳い文句でROIを計測できることがメリットのように囁かれる昨今。本当に多くの事が見えてしまうのがメリットになり得るのだろうか？ アクセス解析よりも大事なもの 題名は少し釣りっぽくなってしまったけど、これまで多くのECサイトの流れを見てきた中で、うまく行っているEC、うまく行っていないECとさまざまなものがあった。その中のうまく行っているECの多くは、アクセス解析をフルに生かせていない
Reproの1人目マーケターに聞く、市場がないBtoBスタートアップのマーケティング手法｜kojimayouhei0815
#SaaSLovers秋のブログ祭り8日目は才流（https://sairu.co.jp）でマーケティングのコンサルタントをしている小島（@yooheykoji）から、BtoBスタートアップのマーケティングについてお話させていただきます。 BtoBのマーケティングについてお悩みの方は、是非、気軽にご質問・ご相談ください。可能な範囲で回答させていただきます。 （気軽にDMください） → @yooheykoji 既に市場が明確に存在する場合のBtoBマーケティング手法については、ここ数年で一気にノウハウ化され、多くの企業が「勝ちパターン」を活用できるようになったと感じています。 一方で、市場がまだない（もしくは非常に小さい）BtoBスタートアップのマーケティング手法に関してはまだまだ知見が集積しておらず、私自身悩んできました。 市場がないBtoBスタートアップのマーケティングは、非常に難しい
ランディングページ制作に役立つマニュアルと改善法(toCtoB)｜相原 ゆうきfree web hope
こんにちは！株式会社free web hopeの相原です。 今回は当社でのランディングページの創り方をベースしにて、ランディングページ制作をする時に役立つフレームワークを公開します。当社の社内マニュアルにもなっているものです。お陰様で中々の高評価を頂いており、書いた甲斐がありましたtt これ読んだらめちゃめちゃやる気出た！！ 何から始めたら良いのかわからず何も知らないままやろうとしていたからね、そりゃあ心も折れるはずだ👶 ランディングページ制作に役立つマニュアルと改善法(toCtoB)｜相原 ゆうきfree web hope @fwh_aihara #note https://t.co/u5ACEAfePU — せりょ🌷＠Travel×Shopify✈︎ (@seritulip) October 14, 2020 事業戦略から、LPへの落とし込み、tipsまで、半端ない。 めちゃくちゃ
コロナ禍で17店舗のGoogleマイビジネスを支援して全店舗に効果的だった施策を発表 | 株式会社ハタフル
弊社では、昨年夏よりGoogleマイビジネスのサポート事業を行っています。 今年、新型コロナウイルス感染症によって飲食業・観光業などの事業活動に多大な影響が出てきた4月、弊社でも何かお役に立てることはないかと考え、4月中旬から6月末までの最大約3か月間、無償でGoogleマイビジネスの管理を代行するキャンペーンを行いました。 期間中は、飲食店、旅館、パーソナルトレーニングジム、コワーキングスペース、美容室、交通関係など、さまざまな業界の9社・計17店舗様をサポートさせていただきました。 結論としてお伝えしたいのは「Googleマイビジネスは、もれなく設定して更新を続ければ成果が上がるので、ぜひ活用していただきたい」ということです。 この記事では、今回の無償サポートの結果と、Googleマイビジネス上で効果のあった施策を生データで発表します。 コロナ前に匹敵か過去最高の数値に 「今年4～6月
営業資料の作成・改善に使える62のチェックリスト【テンプレートあり】 | メソッド | 才流
※ 個人情報の入力は必要ありません。クリックするとファイルがダウンロードされます。 才流では「営業資料を作成・改善したい」「営業の成果が出ない」とお困りの企業さまを支援しています。⇒資料の無料ダウンロードはこちら 営業資料にこだわるべき3つの理由なぜ営業資料にこだわるべきなのか。理由はざまざまありますが、以下の3つに整理できます。 1.オンライン営業では資料に視線が集まるオンライン営業においては、画面共有によって資料に視線が集まります。そのため資料のインパクトは大きくなります。また資料は口頭説明を補完する役割も担うため、提案がより伝わりやすくなるという効果もあります。 2.クオリティの高い営業資料は提案内容の標準化と底上げにつながる営業部門のスキルやノウハウは属人化されやすいもの。そこでクオリティの高い営業資料があれば、営業時に個々の説明がバラバラになってしまうのを防げます。また売れる営業
個人ではなく、仕組みを責めよう。グッドパッチ流「リモートKPT」のやり方 | キャリアハック（CAREER HACK）
リモートでのKPT、どうすればもっとうまくできる？グッドパッチが実践している「リモートKPT」の進め方について伺いました！ リモートKPT、うまく進めるポイントって？ ミーティングがオンライン中心になり、リモートでKPTを実施しているチームも多いのではないでしょうか？ KPTといってもやり方はさまざま。さらにより良いKPTへとアップデートするために、どんな進め方や工夫を取り入れるといい？ そこで今回お話を伺ったのは、先日、クラウド型ワークスペース「Strap」をリリースしたグッドパッチ 北村篤志さん。「Strap」開発チームで実施している「リモートKPT」の進め方について伺いました！ 現状のKPTに課題感のある方も、そうでない方にとっても、参考になる部分がきっとあるはずです！ 【プロフィール】北村篤志 株式会社グッドパッチ Strap事業責任者クライアント事業部におけるUXデザイナー組織
コンテンツSEOとは？上位表示に有効な手法や成功事例を解説 | ウィルゲート
コンテンツSEOは、効果的に行うことで流入数・CV獲得の増加につながるマーケティング施策の1つ。 この記事を読まれている方の中には、「コンテンツSEOをどのように取り組んでいくべきか分からない」「コンテンツ作成を続けていても、なかなか成果につながらない」といった悩みをお持ちの方もいらっしゃるかと思います。 コンテンツSEOは、闇雲に記事を作成していれば成果につながるものではありません。しっかりと成果が出るノウハウに基づいて、戦略的に取り組んでいく必要があります。 そこで今回は、「コンテンツSEOって何だろう？」という人や「コンテンツSEOでサイトの流入数を増やしたい！」と考えている人に向けて、 コンテンツSEOとは、「ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作成することで、検索エンジン経由のアクセスを獲得し、サイトの目標（多くはコンバージョンの増加）を達成するための取り組みのこと」です。 コ
おすすめSEOツールを紹介！無料から有料ツールまで活用シーン毎に解説 | プロモニスタ
SEOで上位表示を実現するためには、施策を一つひとつ実行し、Googleからサイトが受けるSEO評価を向上させていく必要があります。 SEOツールは、SEO施策を実行する際や、施策成果を計測・分析する際に利用するツールです。目的に合ったSEOツールを利用することで、「自社のサイトの現状を正しく評価」し、「施策を決定するための情報を収集」することができます。 そのため、まずは自社サイトの課題を把握し、課題に合った適切なツールを選定することが重要だと言えます。 本記事では、SEO対策におすすめのSEOツールを目的別に紹介します。 SEOツールの導入を検討しているが何を基準に選べば良いのかわからない そもそもどんなツールがあるのかを知りたい 上記のようなお悩み・ご要望をお持ちの方は、是非ご覧ください。 ※本記事の内容は2021年11月時点の情報です。 ＼ウィルゲートが提供するSEOツールの無料版
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