【調べてみた】テレビとスマホって本当に相性いいの？ | ウェブ電通報
スマホ時代に効果的なテレビCMとは？ テレビCMと検索は、マーケティングに携わられている方からすると、古いテーマかもしれません。テレビCMを検索行動につなげようとする試みは、10年以上前から行われてきました。 今回、電通はテレビCMが検索に与える影響を Google 協力のもと、検索データを用いて定量的に調査しました。出稿量と検索数の単なる相関関係ではなく、放送された作品それぞれの影響を検索データから検証してみました。 本稿ではその概要を紹介しつつ、とりわけ近年重要になりつつあるスマートフォン向け施策を見据えた際に、どのようなテレビCMが効果的なのかを考察していきます。 調査方法 調査対象は、2014年12月から2015年5月までの半年間に放送された5商材23キャンペーンのテレビCMです。対象とした商材は、飲料・自動車・化粧品・旅行代理店・スマートフォンアプリの5つです。 調査で具体的に利
なぜ“ダメ”になってしまったのか？ フジテレビの凋落と未来の可能性（てれびのスキマ） - エキスパート - Yahoo!ニュース
2009年以降、お正月の恒例になっている『新春TV放談』（NHK総合）が今年も2日に放送された。 司会は引き続き千原ジュニアが担当し、パネラーにはテリー伊藤、羽田圭介、ヒャダイン、ヒロミ、YOU、吉田正樹が招かれた。 近年この番組では、元気がないフジテレビについて話題にあがることが多い。 10～60代の男女1000人を対象に番組が行なっった「2015年人気番組ランキング」ベスト１０に、ドラマ部門でフジテレビの作品が入ったのは、なんとゼロ。お家芸とも言えるバラエティ番組でもわずか１本にとどまった（ちなみに、バラエティ番組の上位３本を日本テレビが独占した）。 そんな現状に対し、フジテレビでもレギュラー番組を持つヒャダインが言う。 ヒャダイン： まずフジって世間からものすごく嫌われてるじゃないですか？ 羽田： ヒャダインさんが認識している世間ってどこにあるんですか？ ヒャダイン： あ、ごめんなさ
無料なら違法もいとわない--「動画はテレビよりネット」の高校生
可処分所得が低い10代は、コンテンツはなるべく無料で入手したいという意向が強い。すべてを無料で手に入れようとして、その挙げ句、違法コンテンツに手を出してしまうケースも多い。10代のこのような行動における問題点を考えていこう。 「音楽は絶対に買わない」 「音楽は絶対に買わない。ネットで探せば何でも無料のものが見つかるし、みんなそうしているから」と高校2年男子A夫は言う。A夫いわく自身は無類の音楽好きで、音楽抜きではいられないと言うが、音楽を聴くために利用するのは主にYouTubeだ。「CDで聴いた方が音がいいと言われるけれど、それほど差は感じないし、聴いて楽しめれば十分」。 高校生でもCDを買ったり、ライブに行くことはある。しかし、一部の大ファンのミュージシャンやバンドに限定され、それ以外の少し気になる、流行っている程度の音楽はすべてYouTubeで済ませる傾向にある。 高校1年女子B子は、
テレビよりも動画配信サイトを好む中高生、著作権軽視ゆえのリスクも
博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンターが2014年4月に公開した「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」によると、スマートフォンでのネット動画の視聴経験について全体の83.5％が「視聴したことがある」と回答した（図1）。動画の視聴頻度は「週に1日以上」が全体の51.2％、「ほぼ毎日」は全体の25.0％だった。特に10代では「ほぼ毎日」が43.6％と、若年齢層におけるネット動画の浸透率の高さが際立っている。 「子どもたちのテレビ離れ」が話題になって久しい。子どもたちはテレビよりも動画配信サイトに親しむ傾向にあるという。その背景には、動画の著作権を気にかけることなく利用する子どもたちの実態があった。 好きなコンテンツがいつでも＆面白く そもそも、なぜ中学生高校生たちは動画配信サイトを好むのだろうか。NHK放送文化研究所が2012年12月に公開した「中高生の動画利用調査」
日テレがHuluを買う理由 Huluが日本事業を売る理由
BEVERLY HILLS, CA - JULY 31: General view of atmosphere at the Hulu 2013 Summer TCA Tour at The Beverly Hilton Hotel on July 31, 2013 in Beverly Hills, California. (Photo by Michael Kovac/Getty Images for Hulu)
テレビが面白くなくなった理由／コンテンツの質と量について - デマこい！
「俺の部屋にはテレビがないんだ」 20代後半の友人は言った。いつも通り、私たちは河原町三条で夕食を取っていた。 「だって、テレビって面白くないでしょ？ 社会人になって以来、もう何年もテレビの無い生活をしているよ」 若者のテレビ離れが叫ばれて久しい。もはや彼のような人は珍しくないだろう。テレビが面白くないとは、つまりテレビが消費者の求めるコンテンツを提供できなくなったことを意味している。 では、なぜそうなってしまったのだろう。消費者がテレビの提供するコンテンツに満足できなくなったのはどうしてだろう。 今回は、コンテンツの「質」と「量」という観点から考察してみよう。 １．質と量のトレードオフ 映像に限らず、あらゆるコンテンツは質と量がトレード・オフになりがちだ。 品質の高いコンテンツを提供しようとすれば数を揃えるのが難しくなるし、大量に作ろうとすればどうしても品質が落ちる。音楽、イラスト、文章
テレビ×Twitterが導く「広告の次章」--Twitterのラオ氏
朝日インタラクティブが12月10日に開催した、マーケティングを軸にしたビジネスイベント「CNET Japan Live 2013 ～全社員マーケター時代のビジネス戦略～」の講演レポートをお送りする。 オープニングキーノートを務めたのは米Twitterでアジア太平洋と米国、新興市場を担当するバイスプレジデント、Shailesh Rao（シャイリッシュ・ラオ）氏だ。 Twitterの戦略の柱は、テレビを見ながらツイートするという需要に焦点を当てる「テレビ×Twitter」を強化することだ。これについて、キーノート後、Rao氏に詳しく話を聞いた。 ──Twitterとテレビを連携させるという戦略の背景は？ ユーザーがテレビ番組を見ながらTwitterをしているという実態を把握したことがあります。日本の62％のTwitterユーザーが、モバイルでテレビ番組についてツイートしています。われわれはそれ
グーグルが国内外テレビ番組の有料配信を開始、民放は日テレやTBSなど4局が供給
米Googleは2013年10月30日、日本市場向けにテレビ番組の有料配信を開始した。動画配信サイト「YouTube」とスマートフォン向けコンテンツ配信サイト「Google Play」の両方を通じて、国内外のドラマやアニメ番組などを1話当たり100円からレンタルする。Google Playなどでの有料動画配信は、日本では映画に限られていた。 30日の開始時点では150タイトル以上、3500話以上の番組をそろえたという。日本の民放テレビ局では日本テレビ放送網とTBSテレビ、テレビ朝日、テレビ東京の4局が主にドラマやアニメを供給した。例えば、連続ドラマ「半沢直樹」は1話315円、シリーズ全話のセット購入で1575円と、TBSが自ら運営する「TBSオンデマンド」と同じ価格に設定されている。 東映とバンダイチャンネル、NHKエンタープライズも、それぞれが権利を持つドラマやアニメを供給した。フォック
スマートビエラはなぜ、CMを拒否されたのか?（大元隆志） - エキスパート - Yahoo!ニュース
スマートビエラのCM放送拒否が大きな話題を呼んでいる。 スマートビエラはパナソニックが四月に発売した、「スマートテレビ」であり、音声によるコンテンツ検索や、視聴者を認識してコンテンツをレコメンドする機能、さらにレコメンドするコンテンツはテレビ放送だけではなくyoutubeなどのネット動画も対象になるなど、「テレビの未来」を彷彿とさせる製品となっている。 この意欲的な製品のCMが却下されたことで、ネットを中心に「利権問題」「テレビの古い体質」「テレビ局は時代の流れを理解出来ていない」などの声が目立つ。しかし、一方でテレビ業界はテレビ放送とインターネット、スマートデバイスと連動させることを可能にする「ハイブリッドキャスト」等の取り組みにも力を入れており、「スマートビエラ」のコンセプトを否定しているとは考えにくいのも事実だ。ましてや4Kより更に解像度の高くなる8Kの規格では広大な解像度をテレビコ
TwitterとNielsen、テレビ視聴率調査で提携 2013年秋スタート
NielsenがTwitterと提携し、テレビ視聴率調査の指標の1つとして、リアルタイムのツイートデータに基づく「Nielsen Twitter TV Rating」を来年秋に提供開始する。 米調査会社のNielsenと米Twitterは12月17日（現地時間）、ツイートデータに基づく米市場向けテレビ視聴率調査「Nielsen Twitter TV Rating」の構築に関する数年契約を締結したと発表した。2013年秋から提供を開始する。 Nielsen Twitter TV Ratingは、既存の視聴率調査サービスを補完するもので、テレビ局や広告主に視聴者のソーシャル活動を理解するためのリアルタイムの指標を提供する。Twitterは「この新指標の目的は、ツイートしながらのTV視聴を、TVファンにとってより良いものにすることだ」としている。 Nielsenが11月26日に発表した調査結果に
NOTTVが大赤字でもドコモは困らない
6月24日にNOTTVという携帯端末用放送の「100万台突破」の記念放送が行われた。この放送が行われているのは、2011年に全国民が使っていた電波を強制的に止めた「跡地」である。1億台以上のテレビを粗大ゴミにしたのだから、よほど重要な新しい使い道があったのだろう――と思いきや、いまだにその電波のほとんどは使われていないのだ。 上の図の90～108MHzはNHKが、170～222MHzは民放が使っていたのだが、2011年7月24日をもって電波が止まった。ところがその「跡地利用」をめぐって総務省の方針が決まらず、205～222MHzまでの周波数帯が「マルチメディア放送」として携帯端末向けの放送に割り当てられた。ここには当初、60社以上の申請があったが、最終的には総務省の「一本化工作」で民放連とNTTドコモの方式が採用される方向になった。 ところがアメリカのクアルコム社が最後まで一本化に抵抗し、
【更新】ソーシャルメディアとテレビ、それぞれの世代間意識格差 : ガベージニュース
ネットエイジアとシタシオンジャパンは2013年4月25日、テレビとソーシャルメディアの関係性をテーマとした調査結果を発表した。今回はその調査結果の中から、ソーシャルメディアとテレビ、それぞれに対する世代間の意識の違いを垣間見れる項目にスポットライトをあてることにする。インターネット上のサービスの一つであるソーシャルメディアは、概して若年層ほど親しみを覚え、歳を重ねるにつれて無関心さを覚えるといわれているが、実際のところはどのような結果が出ているのだろうか(【発表リリース】)。 今調査は2013年2月25日から3月1日にかけて15-49歳の男女で携帯電話(スマートフォン・一般携帯電話(フィーチャーフォン))保有者に対し、携帯電話経由で行われたもので、有効回答数は1000人。男女比は50.6対49.4。男女比・世代構成比は携帯電話利用率及び人口分布を元にウェイトバックが実施されている。 まずは
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