Case: Missing Poster Child 行方不明になった子供たちを救済・救出するための活動を行うベルギーの非営利団体・Child Focusが、設立20周年を記念したキャンペーンを実施しました。 家出や誘拐などにより、ある日忽然と姿を消してしまう子供たちの存在をいま一度多くの人に周知するため、同団体が注目したのが“ベルギーで一番有名な男の子”。 …といっても実在する子供ではなく、Graffe Brown Sugarという、どこの家庭にもある“砂糖のパッケージに描かれたイラストの男の子”です。 Child Focusはこの砂糖を製造するTiense suikerに協力を仰ぎ、おやつを手に持ち天真爛漫な笑顔を見せるこの男の子がいないバージョンのパッケージデザインを数量限定で発売。 また各種メディアにこの商品を送付したほか、SNSでは、“実際にChild Focusに救出された経験

Case: Driven by Intuition トヨタの高級車ブランド・Lexusがヨーロッパで展開した最新テレビCMをご紹介。 過去15年のあいだに著名な映画賞を獲得した映画のパターンを学習したAIが「人々の心を動かすシチュエーション」を導き出し、それにもとづいてシーンが構成されています。 オープニングクレジットには「監督：映画賞の歴代受賞者たち」の文字。 画面に登場したのは、愛おしそうに新車をメンテナンスする男性の姿。 無事メンテナンスを終え、車を送り出す男性。しかし両目に涙を浮かべたその表情はとても悲しそうです。まるこの後待ち構える「運命」をすでに知っているかのように… 場面が変わって、緑の中を軽やかに走る車の姿。しかしその行く手には不穏な闇が立ち込めています。 車がたどり着いたのは、とあるガレージのような場所。その“視線”の先には前面がめちゃくちゃに破壊された車の姿があります。

Case: Taco Bell Big Ben Activation メキシカンフードチェーンのTaco Bellが、ロンドンに4店舗を新規オープンするにあたって実施したプロモーションをご紹介。 タコベルといえば、その名前の通り鐘のロゴマークが有名。そして鐘といえばロンドンのビッグベン(国会議事堂の大時計)ということで、今回同社はこのビッグベンを利用したドッキリを行うことを考案しました。 街のシンボルでもある時計台は2017年より4年間にわたる大規模修繕工事が行われており、現在鐘の音を聴くことはできないのですが、タコベルはその音をスピーカーで流すことに。 ウェストミンスター宮殿の周囲を走る数台の人力車にスピーカーを取り付け、辺りに鐘の音を響かせたのです。 これには道行く人も驚いた様子で、多くの市民が立ち止まって大時計を見上げているほか、なんと警察まで出動する事態に。 しばらく前のことになり

Case: Black Supermarket フランスの大手スーパーマーケット・Carrefourが仕掛けたソーシャルキャンペーンをご紹介。 農家が出荷する野菜のサイズが法律で厳格に定められており、規格のサイズに収めるために農薬などが使用されている「不自然な現状」に対抗するため、規格外サイズに育った野菜たちのみを販売する「ブラック（違法）スーパーマーケット」をスーパー店内の一角にオープン。「不自然なのは法律のほうだ!」と、改正を呼びかけました。 店内に設けられた「ブラックスーパーマーケット」。扱っているのは少し形がいびつな普通の野菜なのですが、「法律的には違法なもの」というイメージを強調し、まるでドラッグや武器を売るかのようなブラックな雰囲気をまとっています。 野菜を育てた農家の人々も、まるで闇社会の人間であるかのような雰囲気でポスターに登場します。 「違法バターナッツかぼちゃを生み出し

Case: Childhood is sacred 失くしたおもちゃは新たに購入することで取り戻すことができますが、“失った子ども時代”は取り戻すことができません。 世界では、数十万人の子どもたちが日々奴隷になる危険にさらされています。強要されたり、強制されたり、労働を強いられたり、兵役を強いられたり、無理やり花嫁にされることも。 そんな彼らは、“子ども時代を謳歌している”とは到底言うことができません。世界の子どもたちを支援するチャリティー団体World Visionは、悲惨な境遇におかれた子どもたちが抱える危険性を市民に理解してもらうべく、イギリスでユニークな啓発キャンペーンを打ち出しました。 同団体は、イギリスの街中に2,000体もの“テディベア”を放置したのです。 https://www.instagram.com/p/BqP-cZUHJzv/?utm_source=ig_share

直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。 今回は、岡山県、日立アプライアンス、西日本鉄道、江崎グリコ、資生堂の5つの事例をご紹介。 1：桃太郎伝説にあやかった乙女ゲーム風の県政広報アニメ（岡山県） 桃太郎伝承で有名な岡山県は、若者女性層で話題になっている乙女ゲーム風の県政広報アニメ「きび男子（だんご）」を、YouTube上で公開。「きび男子（だんご）」は、見るだけで岡山の県政が分かるオリジナルアニメ。主人公は、岡山県の晴之国（はれのくに）学園に転校してきたもも。 そして、生徒会長の犬飼、お調子者の猿彦、クールな神鳥など、“桃太郎”を想起させるユニークな登場人物たち＝『きび男子』との出会いが、彼女を大人へと成長させていくというストーリーだ。 テーマは、防災

Case: Bentley Peak of Luxury イギリスの高級車ブランド・ベントレーが、アラブ首長国連邦に期間限定でレストランをオープンしました。 この店舗は、アラブ首長国連邦で最も高い山Jebel Jaisの山頂にオープン。曲がりくねった道を登り切った海抜1,934メートルに位置しています。“The Peak of Luxury”と名付けられ、7日間限定で営業されました。 本レストランは、ベントレーの最新モデルのコンチネンタルGTと新型SUVのベンテイガV8のローンチを記念し、ベントレーの顧客を対象に企画されました。 コースメニューには、英国料理に中東らしさを加えた特別メニューを用意。スコットランドのロックファイン・サーモンや英国のサーロイン牛ステーキ、ヨークシャー・プディングなどの伝統的な英国料理も含まれ、ベントレー・ファンをもてなしました。 シェフのColin Clague

Case: Puptern at Dog-Friendly Dallas Restaurant アメリカ・ダラスにあるペット連れの食事が可能なレストラン・MUTTS Canine Cantinaが、新店舗オープンに当たり一風変わった“ポジション”の採用活動を行っています。 10月末にInstagramにてインターンならぬ、Puptern（Puppy［子犬］とInternを合わせた造語）の職種の募集をかけたのです。 https://www.instagram.com/p/Bpheq_IlwKR/?utm_source=ig_web_copy_link 飼い主がどれだけ飼っている子犬を可愛がるスキルがあるかを動画で撮影し、#MUTTSpupternを付け、@muttscantinaにタグ付けしてInstagramにアップすることで選考が行われます。 見事選考を突破すると、Pupternとしてそ

直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。 今回は、パナソニック、カルビー、ロッテ、P&G、東京北区観光協会の5つの事例をご紹介。 1：家事へのモチベーションを上げる“家事がはかどる音楽”（パナソニック） パナソニックは、仕事に家事に子育てに、忙しい毎日にゆとりを提供するプロモーションとして、家電に家事をシェアしてゆとりをつくる“家事シェア”を展開中。昨今実施した『30〜40代夫婦のライフスタイル調査』結果によると、「やる気が出ない」「気分がのらない」といった家事に対するモチベーションが悩みの上位にランクインしているという。 そこで、家事へのモチベーションを上げる“家事がはかどる音楽”を提案。人気バンド『CHAI』とコラボレーションした、新曲『GREAT

Case: The Cleanest Font In The World スロベニアで世界一“クリーンなフォント”が制作されました。 そのフォントは、実はゴミから作られたフォントなのです。 9月15日、世界クリーンナップデーにスロベニアで、NGO団体・Ecologists Without Bordersによる清掃活動が行われました。 彼らは、ただゴミ拾いをするだけでなく、集められたゴミをアートへと生まれ変わらせました。古い缶、電池、瓶、タイヤ、ヘルメット、ジャケット、家具などのゴミが芸術的なアルファベットに早変わり。 作ったアルファベットをカメラで撮影し、データ化。フリーフォントとしてこちらのリンクよりダウンロードすることができるようになっています。 この試みに込められたのは、“どんなゴミでも再利用することが可能なのだ”というメッセージ。環境問題という深刻なテーマをアートの力を借りることで

Case: Fake Newsstand 11月6日に行われる、アメリカ中間選挙。トランプ大統領が就任してからの実績や評価が問われるこの選挙に先駆け、ジャーナリスト向けの雑誌・Columbia Journalism Review(CJR)が“正しい情報を見極めることの大切さ”を訴えかけるキャンペーンを実施しました。 マンハッタンのタイムズスクエアから少し離れた場所にあるニューススタンド。 ここには様々な種類の新聞や雑誌が並んでいますが、各誌の1面で報道されているのは『トランプ大統領、アメリカはカナダに独立を許すべきではなかったと主張』『幼児が殴り合いの喧嘩』『水道水に鎮痛剤の成分が混入』など、あまりにもセンセーショナルな見出しばかり。 それもそのはず、これらの記事は全てフェイクニュースなのです。もちろん新聞・雑誌も実在する物ではなく、全て嘘。 今回CJRがこのような施策を行ったのは、2つの

Case: The world’s first craft beer airline! スコットランド発のクラフトビール会社・BrewDogが、世界初となるユニークなコンセプトのエアライン（旅客プログラム）を発表しました。 そのエアラインとは、上空35,000フィートでBrewDogのクラフトビールを味わうというもの。乗客はボーイング767で英ロンドン～米オハイオ州コロンバス間を飛行し、4泊5日の“ビールの旅”に参加します。 機内で試飲するクラフトビールは、高高度に達しても味と香りを楽しめるように特別に作られた限定ビール。さらに、コロンバスに到着するとビール博物館などを訪れるツアーに参加し、醸造所が併設されたThe DogHouse Hotelに宿泊します。 クラウドファンディングを通じて株を発行し、20億円以上を調達したことでも知られるBrewDog。今回の旅は、2019年2月21-25