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明日のマーケティング: 不安な時代にモノを売るということは・・・
先行きのはっきりしない不確実で不安な時代にモノを売ることは「しんどい」ことです。でも、消費者本人すら明確に意識していない心理をさぐれば、ヒントが見えてくるかもしれません。 たとえば「自粛」という言葉です。 （震災で亡くなられた方たちへの哀悼の意から）自ら言動をひかえめにする・・・と解釈すれば、モノを売る側としては時がたつのを待つしか方法がなくなります。 自粛＝不安＋罪悪感＋α 消費行動の自粛をしている大半の人は自分が不安だからです。典型的な例は旅行。旅行をひかえているのは現在への不安。どこまでまた大きな地震が発生するかわらかないので遠くに旅するのが不安なのです。「でしたら、海外で長逗留なさっては？」と勧めるのは良い方法です。が、心配性のひとなら「留守宅が心配だから」長く留守にはできないと考えることでしょう。 恐れや不安は人間にとって根源的な感情です。「神経科学は経済学に何を教えてくれるのか
明日のマーケティング: アバクロと草食系男子（マーケティングＮＯＷ１５）
昨年末からお正月にかけて２つの新聞記事が目につきました。 米国のカジュアル（でも、値段はちょっと高めの）ラグジュアリー・カジュアル衣料品チェーン「アバクロンビー＆フィッチ（通称アバクロ）」のアジア１号店となる旗艦店が、昨年１２月１５日、銀座６丁目に開店した。アバクロのシンボルともなっているシャツから胸をはだけた、ないしは、シャツなど身につけていない半裸のイケメン・ストアモデル（店員のことをストアモデルと呼ぶ）も勢ぞろい。初日は、（最近の新規開店ではおきまりのようになっている風景だが）閉店まで行列ができた。 １月１１日に成人式をむかえる男女１３００人にネット調査をしたところ（マクロミル調べ）、男性の53.9%が自分のことを草食男子だと「思う」「どちらかというとそう思う」と答えた。自分は肉食系女子だと思うと答えた女性は11.8%。 男女ともに、恋愛に関しては50%強が「消極的」「どちらかという
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明日のマーケティング: 東北関東大震災。「消費者」として「企業」として、いま、何ができるのか？（コーズ･リレイテッド・マーケティング）
http://newmktg.typepad.jp/blog/2011/03/%E3%81%AA%E3%81%9C%E3%81%9D%E3%82%8C%E3%81%AB%E6%B0%97%E3%81%A5%E3%81%8B%E3%81%AA%E3%81%8B%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%81%AE%E3%81%8B%E3%82%B5%E3%83%B3%E3%83%88%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%81%AE%E5%8C%96%E7%B2%A7%E5%93%81%E3%81%A8
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