広告を出すなら、ロレックスの近くに。
普段は何とも思わなかった広告なのに、今日に限って妙に気になる。あるいは、癪に障る。そんな経験は珍しくないと思いますが、広告にも「コンテクスト」が重要であること――つまりどんな文脈でその広告が目の前に現れたのか、が重要であると研究で証明されたとのこと： ■ Context Is Everything: An Armani Ad On 1 Page Changes Perception Of Honda Ad On Next Page (ScienceDaily) 「1ページ目のアルマーニの広告が、次ページのホンダの広告に影響を与える」というそのものズバリのタイトル。INSEAD とノースウェスタン大学の研究者らによる発表で、いくつかの調査を通じて、コンテクストが広告に及ぼす影響が調査されたとのこと。その結果、影響が出るのは当然として、どんな影響が出るかは「広告で扱われている商品/サービスのカ
博報堂、IMJを関連会社化へ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
２４時間３０ｃｍ以内に: 新聞広告とモバイルとの楽しい関係／Ｂ’ｚ新アルバム告知
皆さんは、左の新聞広告をご覧になりましたか？ 本日の読売新聞朝刊に掲載された、同日発売である「B'z」の超（ウルトラ）ベストアルバムの告知広告です。 「センター完全見開き」で「両面カラー刷り」の６０段広告！ アルバムタイトルの「Treasure」にひっかけて、深い海底から引き上げられたような財宝箱が、ガバッと開いたクリエイティブになっています。 箱の中には、22列29行の（上段の赤い星の下に隠れているものがあるので）600個近いQRコードが並んでおり、この中で35個のQRコードが「当たり」となっています。 なんと「17分の1」の確率！ D2C社内に貼り出したら、さっそくB'zファンがチャレンジしました。 なかなか「当たり」が出ませんでしたが、ようやく「当たり」が出ると、アルバム収録曲のうちの1曲が半コーラス（30秒前後）視聴できるという仕掛けでした。 「面白い！」と楽しんでいました。 さて
トランスコスモス、ネットワーク型デジタルサイネージを採用したマーケティングサービス | Web担当者Forum
トランスコスモスは9月16日、企業の商品・サービスを広く認知できる機能として、大画面ネットワーク型のデジタルサイネージを採用し、企業のマーケティング活動をトータルで支援するデジタルマーケティングトータルソリューションの提供を開始すると発表した。 デジタルマーケティングトータルソリューションは、顧客の行動を緻密にターゲティングし、企業のマーケティングのトータルな活動を支援するサービス。「認知」「行動」「購買」といった顧客の購買行動サイクルの中の認知フェーズにおいて、トランスコスモスグループが提供する「ビデオパネル」「アドプロTVサービス」に加えて、ネットワーク型のデジタルサイネージを組み合わせることにより、より効果的かつ広範囲で商品・サービスの認知促進を実現する。 今回ネットワーク型のデジタルサイネージとして採用される製品は、パナソニックシステムソリューションズジャパンが提供しているネットワ
広告β:「ブランディング」のすれ違い
ちょっと前にネットで「ブランディング」という言葉を目にしていて、違和感を感じることがあった。ネットメディアの人が言う「ブランディング」と、オールド広告人（＝自分）が考える「ブランディング」に、隔たりがある。これは何だろうと思っていたが、大ざっぱに言うと、ネットメディアにおけるブランディングは「量」を指しており、オールド広告人の言うブランディングは「質」のことを指している。わりとそこら辺ですれ違っているようだ。 ネット広告というのは個人の具体的な購買にいかに張り付くかというところで既存メディアと差別化しているので、基本的にはディープなターゲティングと、購買になるべく近いところでの広告差し込みがポイントになってくる。これは購買を基準にした効率で効果を定義していることによるわけで、それがこのメディアの可能性でもあるし限界にもなったりしている。そうするとネットメディアの人々にとっては、とかく露出
チョコマンハンターで「AXE」の売上を横取り！
2008年9月3日、ユニリーバ・ジャパン「AXE」にチョコレートを思わせる官能的な香り「Darktemptation」が追加された。賞金総額を「AXE」の売上の1％とするキャンペーンを開始。「チョコマン」を発見するとポイントが加算される。上位10名に賞金を配分。 ------------------------------ CHOCOMAN HUNTER http://www.axeeffect.jp/ ------------------------------
首都圏のスーパーが電子看板で売り上げ増 ソニーが開拓する新たな「広告メディア」
首都圏のスーパーが電子看板で売り上げ増 ソニーが開拓する新たな「広告メディア」 ：デジタルサイネージ最前線（1/3 ページ） 顧客の囲い込みが急務となっている小売業界において、首都圏のスーパーOlympicはデジタルサイネージを取り入れて売り上げを伸ばしている。仕組みを提供するソニーは、ディスプレイ販売というお家芸の1つに、デジタルサイネージという追い風を取り入れ、新たな広告市場の開拓に活路を見いだしている。
業界人間ベムRELOAD
ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ
メインは携帯、「牛乳に相談だ。」キャンペーンサイトがリニューアルオープン
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
広告の間接効果ってほんとにあるの? 3社の事例付き 〜ここが変だよウェブマーケティング#5 | Web担当者Forum
集客のためによかれと思ってやっている、さまざまなマーケティング手法。なのに結果がついてこない、アドバイスを聞いてもなんとなく納得いかない……とお悩みの方は多いのではないだろうか。もしかしたらそんなあなたと、あなたの周囲のウェブマーケティングは、どこかが「変」なのかもしれない。 デジタルフォレスト 清水昌浩氏が、実話をもとにウェブマーケティングの問題点とその解決策を読み解くシリーズ。 ウェブ広告は定量的に費用対効果を把握できるため効率的な広告だ、と言われて久しい。確かに4マス媒体と違って、アクセス解析ツールによりその効果を定量的に把握できるため、数字に基づき判断することによってより妥当な判断を下すことができる……ように一見思える。しかしあなたは、自分がいま見ている数字は適切なものだ、と自信を持って言い切れるだろうか？ 先日、ある会社の管理職の方から連絡をいただいた。効果検証を行った結果にもと
W+K Tokyo | JUST DO IT TOKYO
During April and May 2007, Tokyo witnessed the energy, self expression and creativity of the city’s youth through W+K Tokyo’s Just Do It Tokyo city attack campaign for Nike Japan. The campaign celebrated the Just Do It spirit of Tokyo’s youth who, rather than being thwarted by the lack of places to play in Tokyo’s concrete jungle, are redefining sport by treating the city as their playground. Thro
「未来の広告」は受け入れられるか
昨夜はこんなイベントに参加していました： ■ 8月28日（木）「インタレストマッチと広告の未来」ブロガーミーティングの開催 （Agile Media Network） Yahoo! と Overture が発表した、新しい広告テクノロジー「＜興味関心連動型広告＞インタレストマッチ」をテーマにしたイベント。まずはこのインタレストマッチを解説していただき、その後「アドパートナー（Yahoo!版 AdSense のようなもの）を盛り上げるにはどうしたらいいか？」というテーマでグループディスカッション、という流れでした。個人的には「広告の未来」という点をもう少し深く掘り下げて欲しかったので、後半アドパートナーの話に終始してしまったのが少し残念なところ。 というわけで、以下ではちょっと「インタレストマッチ」について考えてみたいと思います。 ***** インタレストマッチには「興味関心連動型広告」とい
香るデジタルサイネージで訴求力アップ、NTT Com「香るサイネージ」提供開始 | Web担当者Forum
NTTコミュニケーションズ（NTT Com）は8月26日、デジタルサイネージソリューション「Spot Media」とインターネットで香りを運ぶ「香り通信」を連動させた「Spot Media with 香り通信 ～香るサイネージ～」の提供を開始した。 映像と音声で訴求するデジタルサイネージと、状況に適した香りを連動することによって、集客効果や売り上げ増加が期待できる新しいマーケティングソリューションを展開する。 NTT Comでは、従来のデジタルサイネージに嗅覚への刺激を追加し、訴求力向上を期待して「香るデジタルサイネージ」の実証実験を実施してきた結果、映像と香りを連動させることによるマーケティング効果を確認。NTT Comの「香り通信」を利用した書店、複合カフェ、映画館などの事例では、来客数の増加や売上効果の向上などの効果が得られたとしている。 「Spot Media with 香り通信
電通ら6社、屋外広告専門のメディアレップ会社を設立
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「バグじゃない、タイガーウッズがすごすぎるのだ」――YouTubeでバグ指摘、ウッズ“降臨”で反論
「バグじゃない、タイガーウッズがすごすぎるのだ」――YouTubeでバグ指摘、ウッズ“降臨”で反論：ねとらぼ 「あなたはこれがバグだと思っているようですが」――Electronic Arts（EA）のゴルフゲーム「タイガー・ウッズ PGA TOUR」（Xbox 360）のバグの指摘に対し、EAがタイガー・ウッズ本人を使って“マジレス”した。 同ゲームには、ウッズが池の上で水に浮きながらボールを打つ「ジーザス（イエス・キリスト）ショット」と呼ばれるバグがある。このバグが起きている様子の映像をあるユーザーが昨年8月、YouTubeに投稿したところ、EAが今年8月19日、「動画レスポンス」機能を使って反論動画を投稿した。 反論動画では、バグを指摘した動画の一部を引用して「投稿者さん、あなたはこのジーザスショットはバグだと思っているようですが」と振り、ゴルフ場の池のそばにウッズ本人が登場。靴を脱ぎ
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https://jp.techcrunch.com/2008/09/19/20080918is-beacon-back/
asahi.com（朝日新聞社）：コカ・コーラと添加物協会が協議、結論持ち越し - 食と料理
電通、クロスメディアプランニングシステム「dentsu-CONNECT MEDIAR」開発 ： 広告会議
江崎グリコ｜２５年後の磯野家でCM (AddRock)
USJ（ユニバーサルスタジオ）とタイアップ開始！ 「キャラちぇき！」 | ジェイマジックＣＥＯ宮田拓弥のBlog