Google広告のカスタムオーディエンスとは？統合による2つのメリットと基本的な設定方法｜キーマケのブログ｜株式会社キーワードマーケティング
カスタムオーディエンスとは カスタムオーディエンスとは、従来のカスタムアフィニティ（興味関心）とカスタムインテント（購買意向）が統合されたオーディエンスです。ディスプレイキャンペーンとファインドキャンペーン、YouTube キャンペーンで使用することができます。 カスタムオーディエンスを用いることで、関連性の高いキーワードや URL、アプリから確度の高いユーザーへアプローチすることが可能です。 従来はそれぞれ独立した形で存在 カスタムオーディエンスが実装される以前、カスタムアフィニティ（興味関心）とカスタムインテント（購買意向）はそれぞれ独立したオーディエンスとして存在していました。 カスタムオーディエンスの実装により、特定の興味関心やニーズを持ったオーディエンスを独自に作成すること自体は容易にはなりましたが、成果を出すためには従来の仕様を把握し、どのような分類がなされていたのかを理解して
どんなデジタル広告を、どんな目的で、どのくらい予算をかけているのか【マーケター必見】 | Web担当者必見！ リサーチ データ&市場調査レポート
はじめに弊社では毎年世界のマーケターに対し、デジタルマーケティング業界の現状を浮き彫りにする「State of Performance Marketing」という調査を実施しています。 毎年主軸となるテーマは世の中の興味関心により変動しますが、昨年の調査結果では、「プログラマティック広告のコンセプトに対する業界のプロフェッショナルたちのアプローチが関心の中心」となったため、今年はグローバルで2,352人、日本でも200人のマーケターに向け、「マーケティングファネル全体を通し潜在顧客にどのようにリーチしているのか」にフォーカスをした調査を行いました。 プログラマティック広告マーケターの5人中4人（79.5％）が、プログラマティック広告を「とてもよく知っている」、あるいは、「極めてよく知っている」と回答しています。まったく知らないと報告したマーケターはいませんでした。 プログラマティック広告は
運用型広告の配信ロジックを意識していますか？ 運用するなら理解しておきたい改善施策との関係性 | 新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識
運用型広告ってもっと効率良く、楽をしてまわせると思っていたのに…… 広告を載せて終わりじゃないから、どんどん作業が増えて大変…… 運用型広告の最大の特徴は、（ほぼ）リアルタイムに広告のクリエイティブや配信先を調整して効果を改善できることです。前回までに説明してきたように、CPA、CPC、CVRといった指標を計測しながら文字通り「運用」するわけですが、運用できなければ枠売りの純広告と変わりません。 運用型広告は、手放しで高い効果を得られる魔法のような広告ではありません。運用して改善できるからこそ、効果を得られるものなのです。 この運用型広告を有効活用するためには、運用サイクルや広告プラットフォームの配信ロジック、改善するための指標の関係性を理解しておくことが大切です。「運用」の中身を具体的に知ることで、自社のプロモーションのさらなるステップアップを目指しましょう。 また、広告代理店に運用委託
ちょっとこわいけど使いこなしたい！ 「リスティング広告の自動入札」活用3つの心構え | リスティング広告運用でビジネススキルも磨く
寳：御社のリスティング広告ですが、アカウントを見る限り、かなり細かく価格調整をかけているのですね。 ウェブ担当者：ええ。デバイスはこれ、曜日時間帯はこれ、地域、新規/リピーター……。正直もうわけがわからなくなってきてます……。 寳：そうでしたか。入札を自動化することは考えてみましたか？ ウェブ担当者：先輩が昔やったとき機械が暴れて大変だったと言ってて、それから怖くて手を出せないんですよ。暴れるの、怖いじゃないですか。 寳：なるほど。では今日は、「リスティング広告の自動入札機能」について話しましょう。 なぜ今、入札の自動化について考えるべきかリスティング広告を運用する担当者は、出稿している広告の入札価格をこまめに調整しています。運用経験者であれば、朝一番、日課のように管理画面を開いてパフォーマンスを確認し、広告グループやキーワードのレベルで入札単価を上げ下げしたことがあるでしょう。 基本的に
過小評価されていませんか？メディアのデータ計測・活用の可能性【アドベリフィケーション最新動向】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
https://corp.itmedia.co.jp/wp-content/uploads/sites/5/2016/07/bc9a5fb6193fea0249f4e31ad85c9fb7-1.pdf
まずは問題の検出と改善、次に健全なKPI設計を【アドベリフィケーション最新動向】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
2.経営者とWebマーケター間で共有できるKPI～マーケティングROI | クラウド型BIダッシュボードGoodData | サムライズ
前回は、経営者の見ているKPIの特徴について解説しました。第2回の今回は、経営者とWebマーケター間で共有できるKPIであるマーケティングROIについて解説します。 ROI(Returne on Investment)とは、「投資に対してどれだけの利益を上げることが出来たか？」を示す数値(KPI)のことで、一般的には、「(粗利－投資金額)÷投資金額」として算出されます。 マーケティングROIとは、「マーケティング投資額に対し得た利益金額または利益率」のことです。ここでいうマーケティング投資額とはキャンペーンやプロモーションにかかった費用のことです。マーケティングROIは、個々のマーケティング施策の効果を具体的な利益金額(利益率)として評価できるため、Webマーケターと経営者の間で共有できるKPIといえる。 マーケティングROIを算出するためには、粗利とマーケティング投資額が必要です。このう
文才ない、書くのが苦痛……書けない人必見！ リスティング広告文のやさしい書き方講座 | リスティング広告運用でビジネススキルも磨く | Web担当者Forum
ウェブ担当者：はあ……（と深いため息）。か、書けない。 寳：こんにちは。あっ、今日は新しいリスティング広告の広告文「拡張テキスト広告」※を考えていたんですね。これまでより、表現の幅が広がってよかったですよね。 ウェブ担当者：どこがいいんですか……私、文才ないんで、こんなに広告の文字数が増えちゃって、もううんざりなんですけど。これまで「広告表示オプション」で使ってたものと、かぶるのも気になるし……。 寳：ははは、困っておられるようですね。残念ながら、書くことに特効薬はないですけど、大事なところですからね。しっかり書いていきましょう。 グーグルとヤフーの仕様は共通化していく傾向のため、この記事ではAdWordsの「拡張テキスト広告」とともに、「広告表示オプション」についても説明します。 「広告文＝キャッチコピー」という考えを、いったん捨てる拡張テキスト広告とは、Google AdWordsの新
デジタル広告のキソ 予算編成に必須な「広告目標の設定」と「広告戦略の策定」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「デジタルマーケの成果が出ている」企業が37％って本当？ 富士通総研のアンケート調査を正しく読み解く | Web担当者Forum
企業にとって「デジタル化」は大きな課題だ。インターネットやスマートフォンが普及したことにより、あらゆる業界において従来のビジネスモデルは変革を迫られている。 富士通総研は、国内企業のマーケティング担当者にデジタルマーケティングへの取り組みについてアンケート調査を行い、その結果を1月23日に発表した。 同調査によると、35.3％の企業がデジタルマーケティングに取り組んでおり、成果を挙げていると実感しているのはそのうち37.0％だった。全体では13.1％の計算になるが、それだけを聞くと、「何を成果としているのか」が気になる人もいるだろう。ここでは、富士通総研の田中氏にいただいたコメントを交えながら、詳しく紹介していく。 今回の調査目的は、企業によりデジタルマーケティングへの取り組みが異なる要因を明らかにすることです。全体を俯瞰するため、業種を絞らずに調査を行いました。結果として、BtoCとBt
検索エンジン業界の10大ニュース | 株式会社アイレップ
アイレップSEM総合研究所では、毎年、業界に大きなインパクトを与えた様々な検索エンジンマーケティング（SEM）にまつわるニュースの中から、特に話題を集めたニュースを選定し、10大ニュースとして発表をしています。 選定にあたり、日本のSEOの第一人者である株式会社アイレップ SEM総合研究所 所長 渡辺隆広を中心に討議を重ね、デジタルマーケティング領域専門企業アイレップならではの視点で、特に影響度の高いものをセレクトしています。 2018年の検索エンジンマーケティング業界の10大ニュースは下記の通りです。 Google 、20周年を迎える Google 、コアアルゴリズム更新で大規模な検索順位変動を観測 Google 、モバイルファーストインデックスを正式導入 Google 、EEAでGoogle 製アプリのライセンスを提供 個人情報の厳格な管理、GDPR（EU一般データ保護規則）の適用始ま
DeNA関連キュレーションサイト非公開化による影響試算と今後：秋山大志のそれとりあえず作ってみようか。：オルタナティブ・ブログ
本日、DeNAより守安社長名で以下のようなリリースが出た。 詳しくはリリースを読んでもらえればと思うが、一部を引用すると、 これらのご批判を真摯に受け止め、改めて弊社の運用の実態がどういうものであったかを調査しました。その結果、共通する運営体制・方針の9つのメディア（WELQ、iemo、Find Travel、cuta、UpIn、CAFY、JOOY、GOIN、PUUL）に関して、マニュアルやライターの方々への指示などにおいて、他サイトからの文言の転用を推奨していると捉えられかねない点がございました。この点について、私自身、モラルに反していないという考えを持つことができませんでした。 このまま記事を提供し続けることは許されないと判断し、本日18時に、9メディアの記事を全て非公開化することを決定致しました。 ネット業界、ネット広告業界に身を置くものとして、これは衝撃的な判断だ。 今回の決断によ
どうしたらバナー広告の価値を上げられると思う？ Googleの解は、外部データ連携のバナー自動生成だ | インタビュー
マイクロモーメントをデータでとらえてバナー広告の価値を上げ、よりWebユーザーに喜ばれる仕組みを作り、提供を開始したのだ。 デモグラフィック情報に加えて、天気、場所、降水量、花粉飛散量、POSデータなどなど、オフラインのデータを自由に取り込み、インプレッションごとに最適なバナー広告を自動的に作って配信する仕組みだ。 クリエイティブのパーツを用意しておけば、各データ状況に対応するパーツをリアルタイムに組み合わせて、数万種類のバナー広告を自動生成するこの仕組み。名称は、「リアルタイム・データドリブン・クリエイティブ（RDC）」。 実は日本のグーグルが主導して開発したこの新しい広告ソリューション「RDC」について、立ち上げや提供開始に携わったグーグルの後藤果奈氏に聞いた。 日本マクドナルドで2万5000種類のバナーを自動生成、CTRは通常の3倍―― 「リアルタイム・データドリブン・クリエイティブ
なぜ浸透しない？日本企業が抱えるアトリビューション分析の課題とは
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Webサイトの集客にSEOは外せないという常識は正しいのか？ | 【レポート】サーチエクスペリエンスコンファレンス2016
Web担当者にとって、Googleなどのネット検索の結果に自分たちのWebサイトを表示させ、興味関心の高い消費者を集客しようという検索エンジンマーケティング（SEM）は、コストを最適化して効率よくWebサイトへの流入を増やす手段として欠かせないものとなっている。 SEMには主にオーガニック検索の検索結果にサイトを表示させるSEO（≒Google対策）と、検索キーワードに対する広告枠を入札で購入するリスティング広告があるが、Web担当者は本当にこれらの手法の“使いどころ”を理解しているだろうか。 このほど開催された「サーチエクスペリエンス コンファレンス 2016」では、基調講演にWebマーケティングコンサルタントの住 太陽氏が登壇。「サーチマーケティング施策の使い分けで結果を出す」と題して、SEOとリスティング広告それぞれの活用シーンを、検索におけるユーザー体験から紐解き、解説した。 「集
Googleアドワーズ、一時停止したのに広告が止まらない話：色々やってる社長のブログ：オルタナティブ・ブログ
我が国は現在、閉塞感が漂っているとよく言われていますが、実は、よく観察すると、新しいビジネスチャンスがあふれかえっています。それを見つけて、成功させるコツとヒントをご紹介します。 検索エンジンによるキーワード広告の代名詞、Googleアドワーズ広告。 私も自分のもの、クライアントのものを含めて色々出稿しているが、広告を一時停止しているにも関わらず、広告が出稿され続ける現象が起きた。 その顛末のお話。 --------------------------------------------------------------- 今年の6月の末からあるあらたにアドワーズのドメインを取得しホームページに対して広告を出稿した。そのホームページ立ち上げ時期のみ広告を出す計画だったので、7月末には終了するつもりであった。 出稿した結果、まずまずの成果があり、予定通り7月末にその「キャンペーン」を一時停
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AdWordsとGoogleアナリティクスを連携したレポートをちゃんと使うための基礎知識［第38回］ | 衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座
AIでリスティング広告はどう変わる？ 媒体社と広告代理店がすべきこと | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn
マーケティングオートメーションで成果を出せる10の即効Tips | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn
