運用型広告の配信ロジックを意識していますか？ 運用するなら理解しておきたい改善施策との関係性 | 新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識
運用型広告ってもっと効率良く、楽をしてまわせると思っていたのに…… 広告を載せて終わりじゃないから、どんどん作業が増えて大変…… 運用型広告の最大の特徴は、（ほぼ）リアルタイムに広告のクリエイティブや配信先を調整して効果を改善できることです。前回までに説明してきたように、CPA、CPC、CVRといった指標を計測しながら文字通り「運用」するわけですが、運用できなければ枠売りの純広告と変わりません。 運用型広告は、手放しで高い効果を得られる魔法のような広告ではありません。運用して改善できるからこそ、効果を得られるものなのです。 この運用型広告を有効活用するためには、運用サイクルや広告プラットフォームの配信ロジック、改善するための指標の関係性を理解しておくことが大切です。「運用」の中身を具体的に知ることで、自社のプロモーションのさらなるステップアップを目指しましょう。 また、広告代理店に運用委託
ちょっとこわいけど使いこなしたい！ 「リスティング広告の自動入札」活用3つの心構え | リスティング広告運用でビジネススキルも磨く
寳：御社のリスティング広告ですが、アカウントを見る限り、かなり細かく価格調整をかけているのですね。 ウェブ担当者：ええ。デバイスはこれ、曜日時間帯はこれ、地域、新規/リピーター……。正直もうわけがわからなくなってきてます……。 寳：そうでしたか。入札を自動化することは考えてみましたか？ ウェブ担当者：先輩が昔やったとき機械が暴れて大変だったと言ってて、それから怖くて手を出せないんですよ。暴れるの、怖いじゃないですか。 寳：なるほど。では今日は、「リスティング広告の自動入札機能」について話しましょう。 なぜ今、入札の自動化について考えるべきかリスティング広告を運用する担当者は、出稿している広告の入札価格をこまめに調整しています。運用経験者であれば、朝一番、日課のように管理画面を開いてパフォーマンスを確認し、広告グループやキーワードのレベルで入札単価を上げ下げしたことがあるでしょう。 基本的に
文才ない、書くのが苦痛……書けない人必見！ リスティング広告文のやさしい書き方講座 | リスティング広告運用でビジネススキルも磨く | Web担当者Forum
ウェブ担当者：はあ……（と深いため息）。か、書けない。 寳：こんにちは。あっ、今日は新しいリスティング広告の広告文「拡張テキスト広告」※を考えていたんですね。これまでより、表現の幅が広がってよかったですよね。 ウェブ担当者：どこがいいんですか……私、文才ないんで、こんなに広告の文字数が増えちゃって、もううんざりなんですけど。これまで「広告表示オプション」で使ってたものと、かぶるのも気になるし……。 寳：ははは、困っておられるようですね。残念ながら、書くことに特効薬はないですけど、大事なところですからね。しっかり書いていきましょう。 グーグルとヤフーの仕様は共通化していく傾向のため、この記事ではAdWordsの「拡張テキスト広告」とともに、「広告表示オプション」についても説明します。 「広告文＝キャッチコピー」という考えを、いったん捨てる拡張テキスト広告とは、Google AdWordsの新
どうしたらバナー広告の価値を上げられると思う？ Googleの解は、外部データ連携のバナー自動生成だ | インタビュー
マイクロモーメントをデータでとらえてバナー広告の価値を上げ、よりWebユーザーに喜ばれる仕組みを作り、提供を開始したのだ。 デモグラフィック情報に加えて、天気、場所、降水量、花粉飛散量、POSデータなどなど、オフラインのデータを自由に取り込み、インプレッションごとに最適なバナー広告を自動的に作って配信する仕組みだ。 クリエイティブのパーツを用意しておけば、各データ状況に対応するパーツをリアルタイムに組み合わせて、数万種類のバナー広告を自動生成するこの仕組み。名称は、「リアルタイム・データドリブン・クリエイティブ（RDC）」。 実は日本のグーグルが主導して開発したこの新しい広告ソリューション「RDC」について、立ち上げや提供開始に携わったグーグルの後藤果奈氏に聞いた。 日本マクドナルドで2万5000種類のバナーを自動生成、CTRは通常の3倍―― 「リアルタイム・データドリブン・クリエイティブ
Googleアドワーズ、一時停止したのに広告が止まらない話：色々やってる社長のブログ：オルタナティブ・ブログ
我が国は現在、閉塞感が漂っているとよく言われていますが、実は、よく観察すると、新しいビジネスチャンスがあふれかえっています。それを見つけて、成功させるコツとヒントをご紹介します。 検索エンジンによるキーワード広告の代名詞、Googleアドワーズ広告。 私も自分のもの、クライアントのものを含めて色々出稿しているが、広告を一時停止しているにも関わらず、広告が出稿され続ける現象が起きた。 その顛末のお話。 --------------------------------------------------------------- 今年の6月の末からあるあらたにアドワーズのドメインを取得しホームページに対して広告を出稿した。そのホームページ立ち上げ時期のみ広告を出す計画だったので、7月末には終了するつもりであった。 出稿した結果、まずまずの成果があり、予定通り7月末にその「キャンペーン」を一時停
メリットいろいろ！ GoogleアナリティクスとGoogle AdWordsをリンクしよう
Webサイトやアプリをローンチしたものの、なかなかユーザーに利用してもらえない。そういった悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。無数のコンテンツが氾濫している今の世の中においては、ターゲットユーザーに対して、自分のコンテンツを効率的にアピールしていくことが非常に重要です。アピールを行う手法としては、SEOやソーシャルメディア、広告、PRなどが挙げられます。もちろんそれぞれ一長一短はありますが、中でも現在のオンライン広告のシステムは、効率性という点で優れたパフォーマンスを発揮できるよう設計されています。当記事では、そういったオンライン広告施策を実施するにあたり、GoogleアナリティクスとGoogle AdWordsをリンクすることの利点と、連携方法について紹介していきたいと思います。 対象読者 オンライン広告施策に興味がある方 GoogleアナリティクスとGoogle AdWord
検索広告を別媒体ではじめるなら『アカウントCSV相互変換』がオススメ！【リスティング広告】 | Web担当者Forum
弊社運営サービスLisketは、リスティング広告の運用を初期のアカウント構築からレポーティングまでワンストップで対応できるトータル支援ツールになります。 今回は、Lisketの機能の中から『アカウントCSV相互変換』をご紹介します。 通常、Yahoo!スポンサードサーチとGoogleAdWords両媒体でアカウント構築するときは、各媒体用のCSVをそれぞれ作成する必要がありますよね？ 今回紹介する『アカウントCSV相互変換』を使えば、Yahoo!スポンサードサーチとGoogleAdWordsのどちらかのCSVを作成すれば、一発変換で別媒体用のCSVが生成できるのでアカウント構築に掛かる時間が大きく短縮できますよ！！ 『アカウントCSV相互変換』の使い方『アカウントCSV相互変換』には3つの機能があります。 「Yahoo!スポンサードサーチ」 から 「GoogleAdWords」 へ変換 Y
テレビCMに「ネットで検索」を初めて導入した仕掛け人が「アトリビューション分析」の活用法を語る
関連記事 アドテク業界の「どうなってるの？」に答える（2016年版）：進化か？ 衰退か？ 2016年のアドテクはこうなる！ 成長が続く一方でネガティブに語られることも増えてきたアドテクノロジー。2016年はどうなるのか。広告主側とパブリッシャー側双方の事情をよく知るマイクロアド COMPASS事業部 部長 福田裕也氏が解説。 ad:tech tokyo 2015 リポート：アドテク業界のエコシステムは健全化できるか――第一人者が語る マーケティングの「自動化」「最適化」は、主に広告主視点でしか語られず、供給者であるパブリッシャーは十分に恩恵を受けていない。第一人者が業界のエコシステムの健全化の必要性を語った。 【連載】田中弦のアドテクノロジーで吠える！：第1回 アトリビューションマネジメントの最前線 アトリビューションマネジメントの意義とは「アクセス解析の延長」や「広告効果測定の延長」では
YouTubeマストヘッドでユニクロ、バンダイナムコゲームス、日産など6社競演 「クリエイティブウィーク～Beyond Click～」2月19日から開催
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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マーケティングオートメーションで成果を出せる10の即効Tips | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn
Data Feed Landscape 2016秋 - データフィード版 カオスマップ （日本）
Amazon.co.jp: 改訂2版 ネット広告ハンドブック: 徳久昭彦, 永松範之: 本