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その商品に“シェアしたくなる理由”はあるか？ 日本マクドナルドの逆算のマーケティング
2018年2月13日（火）～14 日（水）の 2 日間、「マーケティング・テクノロジーフェア 2018／コンテンツマーケティングジャパン 2018」が、東京ビッグサイトで開催されました。日本有数の一大マーケティングイベントとして、マーケティング活動を推進する最新の製品・サービスが集められ、有識者らが業界の最新トレンドやさまざまな事例を紹介します。本パートでは、日本マクドナルドの足立氏とブルーカレント・ジャパンの本田氏が、インフルエンサーマーケティングを実施する上で知っておきたいことを解説しました。 お墨付きもインフルエンサーマーケティング 足立光氏（以下、足立）：インフルエンサーマーケティング自体は昔からあって、メディアの種類が増えただけというのが正しい理解だと思います。時々この例を出すんですけど、1つの事実をBtoBにもBtoCにもインフルエンサーとして使っている古い事例があります。 例
日本のプロ野球は、きちんとマーケティング出来ているのか？日米野球で比較する。(本間充) - 個人 - Yahoo!ニュース
日本とアメリカで「プロ野球」が開幕 春になり、日本、アメリカともに「プロ野球」が開幕した。昨年まで日本のプロ野球で活躍していた大谷翔平選手が、アメリカのプロ野球の「MLB」のロサンゼルス・エンゼルスで活躍をしており、いつも以上にMLBのニュースが多い。その大谷翔平選手の活躍を、MLBのWebサイトでチェックする人も多いのではないだろうか？ ところで、私たちは良くアメリカのプロ野球を「MLB」と呼ぶが、日本のプロ野球は「プロ野球」と呼ぶ。一応、日本のプロ野球にも「NPB」という呼び名があるのだが。 この点から、日本のプロ野球の全体のマーケティングを考えると、いくつか課題が見えてくる。「PR活動の不足」「リーグ全体のマーケティング不足」そして、「ファンの満足度を高める活動をチーム任せにしている点」などだ。それぞれの点について、日本とアメリカのプロスポーツ・マーケティングを比較しながら考えてみた
アプリはダウンロードされた後が重要! アクティブユーザーを増やすためのリテンション施策事例
スマートフォン普及率の爆発的増加に伴い、 マーケティングにアプリを活用する企業も増えてきました。 しかし、 マーケティング担当者の中には、「アプリダウンロード数が増えているのに、売り上げに結びつかないのはなぜだろう」と思っている方も多いのではないでしょうか。 アプリのダウンロード数はサービス認知や新規顧客を獲得する上で参考とすべき指標ではありますが、アプリダウンロードはあくまで入り口にすぎません。なぜならば、アプリをダウンロードしたユーザーは、数日後に アプリを開かなくなってしまうからです。 今回は、アプリの休眠ユーザー復帰や継続率アップなど、アプリの成長支援ツール「LogBase」を提供している株式会社アイモバイル監修のもと、効果的なリテンション施策について紹介します。 「アプリダウンロード」はゴールじゃない アプリを活用している マーケティング担当者の中には、「アプリダウンロード=顧客
プロダクトライフサイクル｜製品ライフサイクルの例と戦略に活かす方法 - Mission Driven Brand
この記事に辿り着いたあなたなら「プロダクトライフサイクルとは何か？」あるいは「製品ライフサイクルを戦略に活かす事例」に関心を持っていることだろう。 このブログ「Mission Driven Brand」は、外資系コンサルティングと広告代理店のキャリアを持つ筆者が、ブランディングやマーケティングの「できない、わからない」を解決するブログだ。 ブランディングやマーケティングには、必ず「その時々の局面」が存在する。そして「局面」が変化すれば、局面の背景で働く「市場力学」も変化する。 もし「局面」ごとに「市場の背景で働く力学」を見抜くことができれば、あなたは局面ごとに適切なブランディングやマーケティングの施策を展開することが可能になる。 また、プロダクトライフサイクルは「時系列で捉える」というフレームワークの性質上、早い段階で「市場力学の変化」を予見し「先手を打って対策を練っておく」ことを可能する
いつか著者になるみなさんへ(Amazonマーケティング分析) - R&D: りょうえんダイアリー
こんど、書籍を出すことになったので、 Amazonでのマーケティング解析をはじめました。 Amazonでカテゴリ1位などを取っておくと、 書店で「●●で1位!」みたいなPOPをつけて頂けたり、 出版社から取次の方へも、1位とれてましたよ！なんて言って頂けたり うまく、よいスタートを切ることができそうですよね。 4月9日の夜20時27分に宣伝をスタートして、 21時45分にはカテゴリ【6位】 4月10日の0時17分にはカテゴリ【1位】 その後4月12日まで1位をキープすることができました。 また、Amazonの本全体でも、売れ筋ランキング【129位】まで上がっていました。 270万冊くらい本がある中で、上位129位に無名の著者が入れるというのは、 なかなか有り難いことです。 ここでは、何をやって、何が起きたかをデータとともにお伝えします。 なお、書いた本は 「悩みにふりまわされてしんどいあな
多変量解析
多変量解析と聞くと、数学への苦手意識から引いてしまう方もいるかもしれませんが、マーケティングにおいて多変量解析を使う場合は、数式の展開や計算の実行は必要ないと言っても過言ではありません。 数学的な理解よりも、「多変量解析で何ができるのか」「どのような分析目的の場合にどの手法が適切なのか」「分析結果のデータをどう解釈するか」といったことが、より重要であると言えます。 また、有用な情報を導くためには分析データの予備解析が非常に重要で、この部分に時間も一番とられます。 そして多変量解析をした結果から、マーケティングに役立つ情報を導くことができるかどうかが最大のポイントです。 多変量解析の基礎知識 「多変量解析」とは、複数の変数に関するデータをもとに、これらの変数間の相互関連を分析する統計的技法の総称です。データが集まった後、いきなり多変量解析にはかけるのではなく、前段階としてまずは「一変量解析」
メルカリ唐澤俊輔氏「MBAで学んだ組織と自分を大きく変革する方法」 | GLOBIS 知見録×学び放題
MBAの真価は取得した学位ではなく、「社会の創造と変革」を目指した現場での活躍にある――。グロービス経営大学院では、合宿型勉強会「あすか会議」の場で年に１回、卒業生の努力・功績を顕彰するために「グロービス アルムナイ・アワード」を授与している（受賞式の様子はこちら）。2017年、「変革部門」で受賞した元・日本マクドナルド株式会社、現・株式会社メルカリの唐澤俊輔（グロービス経営大学院、2015年卒業）に、MBAの学びをどのように活かしたのか聞いた。（聞き手＝橋田真弓子、文＝滝啓輔） 知見録：受賞おめでとうございます。受賞の感想は？ 唐澤：ご連絡いただいたとき本当にありがたいなと思った。グロービスの講師の方々に対しても、同窓の仲間たちに対しても感謝の気持ちでいっぱい。今回の受賞の要因は、前職の日本マクドナルドにてターンアラウンドに貢献したこと。マクドナルドの仲間とみんなで一つになって変革を推進
Nike ロン・ファリス氏が語る「マーケティングの未来」とは？
Nike ロン・ファリス氏が語る「マーケティングの未来」とは？：「SNKRS アプリ」が日本上陸（1/2 ページ） デジタルコミュニケーションで顧客の心をつかむNikeならではのやり方とは何か。Nikeニューヨーク・デジタル・スタジオ「S23NYC」ジェネラルマネージャーのロン・ファリス氏が語った。 「Nike SNKRS（ナイキ スニーカーズ）」は、Nikeの人気スニーカーを入手できるオンラインマーケットであり、スニーカー関連のコンテンツが充実した情報源であり、スニーカー愛好家のコミュニティーでもある異色のECサイトだ。「Nike SNKRS アプリ」はそのアプリ版。 iOSとAndroidの両方に対応し、現在では 21カ国15言語で展開している。日本語版はナイキジャパンが2018年3月20日にリリース。22日目にはiPhoneのダウンロード数がショッピングカテゴリーで1位、総合でも4位
マーケティングオートメーションとCRMの違いをわかりやすく解説 - マーケティングオートメーションツール SATORI
マーケティングの用語として、MA（マーケティングオートメーション）、CRM（カスタマーリレーションシップマネジメント）という言葉は知っていても、両者の違いやそれぞれの役割についてはうまく説明できないという方は少なくありません。本記事では、デジタルマーケティングに関わる皆様に向けて、MAとCRMの違いをSATORIがわかりやすく解説いたします。 はじめに、マーケティングオートメーションとCRMの決定的な違いについて抑えておきましょう。 マーケティングオートメーションとCRMは、使用する目的が根本的に異なります。マーケティングオートメーションは、見込顧客の獲得から育成、絞り込みまでを仕組み化し、営業活動を効率化することを目的とするものです。一方、CRMは顧客満足や顧客ロイヤリティの向上を目的として顧客との関係性を管理することを主眼とします。単純に両者の機能だけを並べてみると、重複する、あるいは
数字がすべてを物語る！Webマーケティングに役立つ統計情報サイト7選
Webマーケティング、とりわけコンテンツマーケティングを行う上で、いまいち説得力に欠けると感じたり、主観的で偏っていると感じることはないでしょうか。 もちろん、ライターも人間なので、ライター視点のオリジナルなアプローチが登場すると楽しいものです。しかし、説得力に欠けたり主観的だと感じるときには、裏付けとなるデータがあれば解決されることがあります。 今回は、Webマーケティングに役立つ統計の基礎知識と統計情報サイト7選をご紹介します。数字やデータを上手く活用すれば、記事の価値もぐっと上がるかもしれません。ぜひ、状況に応じた統計情報を探してみてください。 Webマーケティングに役立つ統計情報サイト7選 1. バラエティに富んだ総合統計サイト「調査のチカラ」 調査のチカラは、ITmediaが運営している無料アンケートデータのまとめサイトです。ライフスタイルやエンターテイメント、ITやビジネス、大
【ハリル解任】論点は解任ブーストの是非でも分析ができなくなることでもない。
あろうことか、ハリルホジッチがこのタイミングで解任されてしまった。大変驚いた。 個人的には、ハリルホジッチのサッカーには否定的だったが、しかしさすがにこのタイミングで解任をするほどでもないだろうと思っている。 しかし、ネットでの反応やコラムを読んでいるとどうも違和感がある。端的に言うと論点がズレているように見える。 ネット上での反応を見ていると概ねこのようなものだろうか。 予選を1位通過した監督を切るのはおかしい なぜいま解任するんだ（タイミングが違う） 本番での結果が無いので分析ができなくなる 長期的なプランを持ち、ブレずに継続させなければならない 飲み屋でかわす愚痴ならばわかるが、議論の論点としてはぜんぶズレてるとしか思えない。 どこがズレているのか。 一つ一つ検証してみればわかる。 「予選を1位通過した監督を切るのはおかしい」 →予選を一位通過した監督は本大会でも必ず勝てるのか？ 予
【速報】ドワンゴ、VTuber配信ソフト「Virtual Cast（β）」公開 他人のVR配信にアバターで「凸」も
ドワンゴは13日、4月28、29日に開催するイベント「ニコニコ超会議 2018」の発表会を実施。その中で、インフィニットループと共同開発したWindowse PCとPC向けVRゴーグルを使ってバーチャルYouTuberになりきれる「バーチャルキャスト」のβ版公開を発表した（ダウンロードページ）。 ＊詳報はこちら → 【詳報】VTuber配信ツール「バーチャルキャスト」 できることや必要機材、配信のやり方をまとめ！ niconicoのユーザーである「みゅみゅ教授」が制作したVRライブシステムが元になっている。 バーチャルキャラクターになって、ほかのバーチャルキャラクターのVR生放送に参加（凸）したり、VR空間にコメントを表示して持ったりすることが可能だ。 pic.twitter.com/aezY1Ouduj — Minoru Hirota@GDC (@kawauso3) April 13,
【独占】トルシエが読み解く日本代表監督解任劇。ハリルが抱えた爆弾の正体／インタビュー（GOAL） - Yahoo!ニュース
日本サッカーと、ヴァイッド・ハリルホジッチ前日本代表監督。 その双方を知る男は、今回の解任劇に何を思うのだろうか。 日本代表の奥さんが勢ぞろい！サッカー選手の美人すぎる彼女・妻たち【26枚】 日本サッカー協会（JFA）はハリル氏との契約解除を決め、西野朗新監督体制のもとでロシアへ乗り込む決断を下した。ワールドカップまで約2カ月というタイミングでの判断は、ショッキングなニュースとして世界中に伝えられた。田嶋幸三会長が契約解除の理由として明かしたのは「信頼関係の悪化」だったが、ハリル氏が『Goal』クロアチア編集部の取材に対して語ったのは「すべてが金とビジネスによってひっくり返った」という、なおさらショッキングな内容だった。 そんな中、我々は日本サッカーとハリル氏の双方を知る人物から証言を得る機会に恵まれた。2002年に開催された日韓ワールドカップで日本代表を率いたトルシエ氏だ。彼は友人でもあ
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