業界人間ベムRELOAD
宣伝会議さんに掲載していただいた同投稿ですが別バージョンをベムに載せようと思います。 ７つの予測は、 ・コネクテッドTVの定義と認識 ～放送枠とどう組み合わせるのか～ ・メタバースでのブランド体験実験急進 ・広告ビジネスへのAI本格利用元年に ・企業のデータ保有リスク顕在化 ・SNS分析からインサイト発見とコミュニケーション設計するスタイル確立 ・宣伝部のDX実践始まる ・エージェンシーのD2Cブランドスタートアップへの出資 でした。 コネクテッドTVに関しては、大型のTV画面にどんどんネット結線によるコンテンツ視聴が増えてくるのですが、やはり広告主が安心してCMを出せるコンテンツでのTV画面視聴を基本に考えるべきではないかと思います。 ネットにはUGC（なんかもう古いワードに聞こえますね）からテレビ局制作よりはるかにクオリティの高いNetflixやAmazon Primeなどまで幅広いコ
SundaySky | Powering Businesses to Rethink Video
Rethink Video with SundaySky A video platform to transform how businesses create, personalize, and distribute video at scale. SAY GOODBYE TO OUTDATED VIDEO PRODUCTION. SAY HELLO TO SUNDAYSKY. Legacy video creation is inefficient and costly in today’s fast-paced, content-heavy world. Meet the growing demand for video with high-quality, scalable video from SundaySky. Adopted by leading brands and gr
リスティング広告最適化ならSearchIgnite－サーチイグナイト ジャパン
広告投資対効果を最大化。<br>リスティング広告のポートフォリオ型自動入札管理ツール「SearchIgnite」（サーチイグナイト）あらゆるものを、最適化。 最適化といえば、ポートフォリオ型とルールベース型。「サーチイグナイト」を使えば、両方の手法を組み合わせてキャンペーン全体の最適化がおこなえます。パフォーマンスの予測をおこなうことで、キャンペーンを「どのように運用するか」だけでなく「予算をいくら配分するか」も的確に判断できます。 作業は楽に。 複数の媒体にまたがったキャンペーンを一元管理。掲載内容の一括編集はもちろん、入札の調整から柔軟性の高いレポート機能を使った効果検証まで。日々のワークフローを「サーチイグナイト」に集約することで、オペレーションがもっと簡単に。より大きな目標に専念できます。 予算は賢く、 SEO（自然検索）やバナー広告をはじめとする、ほかの媒体チ
CPA至上主義からの卒業 トータルでいくらかかったの？を評価する新指標「TCPA」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
日本に新たなアドエクスチェンジサービスを cciが「OpenX Market Japan」を年内スタート
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ディスプレイ広告とリスティング広告の両方を使う業種と片方のみ使う業種：広屋修一の「Ｗｅｂマーケティングの進化は続く」：オルタナティブ・ブログ
ヤフーの2010年度第2四半期決算説明会の資料に「ディスプレイ広告売上高の業界別シェア」と「リスティング広告売上高の業界別シェア」(それぞれの広告種別内での業種別シェア)という数字があり、業種名が微妙に異なるのですが、表の通り強引に合わせてグラフ化してみました。「ディスプレイ広告のみを使う業種」と「ディスプレイ広告とリスティング広告の両方を使う業種」「リスティング広告のみを使う業種」というのがよくわかります。ほんとうは細分化した業種で比較するべきなのでしょうが、全体を俯瞰するのにはこれでも役に立つかな。
Googleの次の買収ターゲットはDSP＝やはり広告業界に革命を起こしたいんだよ | TechWave（テックウェーブ）
1990年代初頭から記者としてまた起業家としてITスタートアップ業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジ等に所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長、World Innovation Lab(WiL)などを経て、現在、スタートアップ支援側の取り組みに注力中。 Googleって何の会社かっていう質問に対しては、「検索の会社」という答えが一般的かも知れないけど、Googleの検索サービス自体は無料。収入減のほとんどは広告。しかも自分で運営する広告の仕組みで収益を挙げている。ということは実態は広告会社なんだと思う。
部分一致と完全一致を上手に使い分ける方法 | SEM-LABO
2日渡って部分一致と完全一致の定義、メリット、デメリットを書き出してきました。両方読んでくださった方の中には「完全一致派」「部分一致派」などを再認識した方々もいらっしゃるのではないでしょうか？ しかしながらこれらは、どちらが好きなのか？やりやすいのか？で決めるのではなく、利益を最大限にするにはどちらをどのようにして利用するべきなのか？という思考が必要になります。 部分一致を使用する場合 部分一致を使用する場合は部分一致のメリットが最大限に生かせる場合に使用することをお薦めします。部分一致のメリットやデメリットは先日から書き出しておりますが、なんといっても広範囲にわたりインプレッションを拡大できる訴求幅がモノを言います。 その為、予算の消化もそれなりのスピードで消化するので、ある程度予算に余裕がある場合に使用しましょう。 更には波状キーワードに様々な候補が挙げられ、目安がつけられない時等に部
Q) 「品質スコア」「品質インデックス」とはどういうものでしょうか？ - SEO＆SEM 五足の靴
アドワーズもオーバーチュアも、キーワードは「広告グループ」という単位に分けて管理するようになっており、1つの広告グループは1つあるいは複数の広告クリエイティブと、そこに紐づくキーワード群で構成されています。 広告グループ内のキーワードに連動する広告文をグループごとに設定し、キーワードと広告文は常に広告グループという単位で運命共同体（笑）となるのです。 ■品質スコア Googleアドワーズにおける「キーワード」個別に与えられる評価を指します。 品質スコアは10段階で評価され、これは管理画面の広告グループ内、キーワードタブの右端に表示されています（アドワーズの新機能画面の場合）。 キーワードごとのスコアを決定する最も重要な要素は、キーワードごとの実績CTRです。 要は、そのキーワードで検索したユーザーが広告文を見てどのくらいクリックするか（＝興味があるか＆検索目的と合致しているか）が評価ポイン
キーワード広告の品質｜リスティング広告の基礎
広告の品質って？ Yahoo!リスティング広告のスポンサードサーチ、Google Adwords共に掲載順位はキーワードに対しての入札単価だけではなく、キーワードのクリック率と、キーワード、広告テキスト、リンク先ページの関連性も『広告品質として』問われ、総合的に高く評価された広告が上位に掲載される仕組みになっています。品質を意味する語句は、Yahoo!リスティング広告、Googleでそれぞれ以下のように表現されています。 Yahoo!リスティング広告：品質インデックス Googleアドワーズ：品質スコア Yahoo!リスティング広告の品質インデックスについて 従来、Yahoo!リスティング広告(旧オーバーチュア) のスポンサードサーチでは、入札価格によって掲載順位が決定されていましたが、昨年（2007年）の『新掲載順位決定方式』が導入された後は、広告品質（品質インデックス）により決定される
部分一致による品質スコア、品質インデックスの誤解 | SEM-LABO
「クリック率が低いために品質スコア、品質インデックスが向上しません！」 このような悩みは読者の皆さんでも一度は考えたことがあるのではないでしょうか？しかしながら部分一致に限った場合、目先に表示されているクリック率は品質の改善にさほど影響しているものではありませんので注意が必要です。 部分一致による表示拡張は品質スコア、品質インデックスへ影響しない 見出しの通り、部分一致による表示拡張は品質スコア、品質インデックスへ影響しません。これはアドワーズもスポンサードサーチも共に公表しています。 品質インデックスの計算には、部分一致のトラフィックが考慮されますか キーワードで部分一致を使用したほうがよいのはなぜですか？ 例えば、部分一致で「ロレックス」と入札している場合、「ロレックス 通販」や「ロレックス 激安」でも広告は表示される場合がありますが、これらによって検索された場合にクリックされてもされ
品質スコアがさがる5個の要因 | SEM-LABO
AdWordsの品質スコアについて教えてくださいとか、品質スコアを上げる方法は？とか、リスティング広告に携わるものであれば、一時期は気にして仕方ない状況に陥ってしまうのが、品質ではないでしょうか？ そんな方々向けに小手先ではないAdWordsの品質スコア改善テクニックを書き出してみました。面倒と感じてしまう箇所が大多数かと思いますが、品質スコア改善は一日にして成らず…です。 1,検索クエリと広告文がマッチしていない 検索クエリと広告文をマッチさせるのは、アドワーズ、Yahoo!リスティングを運用しているならば必ずやらなければいけない作業の一つです。検索クエリと広告文のマッチ度による面が品質スコアに影響するという問題がフォーカスされがちですが、それらは検索ユーザーの為でもあるということを忘れては行けません。 検索キーワードという需要に正しく回答していない広告文では、そもそも違うよね、というレ
Google AdSense が mixi PC サイトにも導入されました
このたび株式会社ミクシィが提供する mixi の PC サイトにも Google AdSense が導入されることになりましたので、お知らせさせていただきます。 mixi のモバイルサイトでは 2007 年 12 月よりモバイル版 Google AdSense （検索連動型）が、2008 年 12月よりモバイル版 Google AdSense （コンテンツ連動型）がそれぞれ導入されておりましたが、このたび、PC サイトにおいても Google AdSense （検索連動型、コンテンツ連動型共）が採用されました。これにより、Google AdWords の広告主の皆さまは、PC、モバイル両面でコンテンツ向け広告を配信することが可能となります。
AdWords、リマーケティング徹底攻略 | SEM-LABO
リマーケティング機能は、2010年4月よりAdWordsで利用することができるようになったディスプレイネットワークの配信方法の中の1つです。まだ試したことがない、なんて方も多い機能なのではないでしょうか？今回はそのリマーケティング機能をセッティング方法から、どのような活用に適しているのか、等を徹底解説したいと思います。 リマーケティングは、既存のヘルプや資料だけの情報で有効活用するのはほぼ不可能に近いです。 リマーケティングとは？ 自社のサイトにアクセスしたことのあるユーザーをターゲットとし、Googleディスプレイネットワークの機能を利用して、ピンポイントで追跡できる機能、それがリマーケティングと呼ばれるものです。 つまるところ、リマーケティングタグと呼ばれる短いコードを、特定のページへ仕込んでおき、そのページへアクセスしたユーザーをリストとして溜め込みます。そのリストがある一定数(50
プレースメントターゲットでお好きなサイトへ広告配信する方法 | SEM-LABO
今までもさまざまな記事を書いてきましたが、プレースメントターゲットについて言及したことがほとんどありませんでしたね。書きたい記事があったのですが、プレースメントターゲットについて言及しておかなければどうにもこうにもならない内容だったので、今回はプレースメントターゲットはどんなものなのか？という言及をしてみたいと思います。 プレースメントターゲットとは？ 上記は前回のワークショップで使用した、AdWordsのディスプレイネットワークの概念図です。 ディスプレイネットワーク（旧コンテンツネットワーク）という大枠の中に、広告の配信手法としてコンテンツターゲット（自動プレースメント）、プレースメントターゲット（手動プレースメント）、リマーケティングがあります。それらの配信フォーマットとして、テキスト広告、イメージ広告、動画広告が存在しています。 少しややこしいですが、図を見て頂ければ、一目瞭然です
ユーザー属性入札でターゲットを細分化する方法、AdWords | SEM-LABO
2010年9月よりGoogle AdSenseがmixi PC サイトにも導入されました。それに伴い、mixiへディスプレイネットワークを通して広告配信することが可能となっています。 また、上記リンク先にも記載されているように、mixi PCサイトはユーザー層別入札に対応しており、特定の年齢や性別のユーザに広告を表示することが可能となっている媒体です。 ユーザー属性入札とは？ AdWordsの配信パートナー内でユーザー属性を選択して、対象となるユーザーへ広告を届けることが可能なものを指します。 男性、女性という大枠の性別のセグメントに限らず、0-17歳、18-24歳、25-34歳、35-44歳、45-54歳、55-64歳、65歳以上などの年代層でも対象をセグメント可能です。 ユーザー属性入札設定方法 ユーザー属性入札専用のキャンペーンを作成し、[ネットワークとデバイス]内、[自分で選択]、
電通、7月度売上は対前年130% 6か月連続で前年超え
株式会社電通は、2010年7月度単体売上高を発表した。同社の月次単体売上高が前年同月を超えたのは、これで6か月連続。支社別でみても、2か月連続で全営業所がプラスとなった。 全社 ： 1296億4300万円 （対前年比 129.6％） 東京本社 ： 1102億5000万円 （同 133.7％） 関西支社 ： 162億6700万円 （同 110.5％） 中部支社 ： 31億2500万円 （同 108.1％） 【業務別】 新聞 ： 95億7500万円 （対前年比 97.7％） 雑誌 ： 27億4800万円 （同 84.6％） ラジオ ： 18億1400万円 （同 111.2％） テレビ（タイムとスポット合計） ： 581億4100万円 （同 108.6％） インタラクティブメディア ： 30
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Facebook、米ディスプレイ広告の4分の1を獲得・2010Q3断トツ1位【増田(@maskin)真樹】 | TechWave（テックウェーブ）
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