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米国時間の2010年5月26日、米アップルの株式時価総額が米マイクロソフトのそれを抜き、IT部門時価総額1位の座に就きました。アップルの時価総額は約2220億ドルとなり、マイクロソフトの時価総額を30億ドル上回りました。「IT業界の盟主交代」などと、多くのメディアが取り上げたニュースでした。 個人的にもこのニュースは感慨深いものがありました。1974年生まれの私は、小学生だった80年代に初めてパソコンを触りました。当時のあこがれのパソコンが「Apple II」でした。当時最も先進的なパソコンだったためです。 それから約10年後に「Windows3.1」が爆発的にヒットして以降、パソコンのOS(基本ソフト)といえばWindowsという状態が長く続いています。従来型のパソコンの分野ではWindowsの優位は続いていますが、その一方で「iPhone」や「iPad」といった新しいタイプの端末の出荷
株式会社博報堂DYホールディングスのグループ横断型の組織「博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター」※1(以下スマートデバイス・ビジネスセンター)は、スマートデバイス上での新たな体験型広告「スマートエクスペリエンス・アド」を開発し、グーグル株式会社が提供する日本最大級のモバイル広告ネットワークサービス「AdMob」上で、平成23年3月より順次サービスを開始いたします。 今回開発しました「スマートエクスペリエンス・アド」は、これまでのモバイル広告を超える生活者へのブランド伝達と行動喚起を実現する、新たな体験型広告です。 映像や動画、タッチパネル機能を活用した視覚・触覚など五感に訴えかけるリッチなコンテンツ、GPSなどの位置情報等を使って、一過性の広告接触にとどまらず生活者自らのアクションを起こしてもらう情報デザインや、SNS等と連動し広告体験を生活者同士でシェアする情報拡散機能
数年前からGoogleは、「サイトリンク」機能を複数回にわたって更新してきた。サイトリンク機能というのは、あるドメイン名上のページを視覚的にわかりやすくまとめたもので、通常はブランド名や会社名など、特定の行き先を求める検索を実行した場合に、検索結果の先頭項目にプラスアルファのリンク先として表示される。 最近の更新で、このサイトリンク機能では最大8件までの内部リンクをセットで表示し、さらに「該当ドメイン名からの検索結果」というリンクも同時に表示するようになった。 このように、ある検索結果の下にサイト内の別ページを表示し、従来ならば下位順位の検索結果が出ていた場所を占めることで、実質そのサイトあるいはブランドが、該当の検索結果を独占することになる。 たとえば、Googleで「Web担当者」を検索した結果を例として見てみよう。
Yahoo!広告には豊富なターゲティング設定があり、「届けたいと思ったユーザー」に「届けたいタイミング」で広告を表示することが可能です。意図しないユーザーに広告が表示されることがなく、ムダがないため安心です。 地域ターゲティング 広告の表示範囲を市区郡単位で絞り込み、周辺に住んでいる方に限定した広告配信が可能です。 興味・関心ターゲティング あなたの商品・サービスに興味がありそうなユーザーに絞って広告を配信できます。 属性ターゲティング 性別・年代など特定の属性のユーザーに絞り込んで広告を配信できます。
Get a true read on your performance The Google Ads Performance Grader How are your Google Ads really performing? Find out with a free, instant report card, with scores in nine key areas (plus tips on how to improve!) Wasted spend Quality Score Click-through rate Impression share Best practices Account activity Long-tail keywords Mobile optimization
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『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
2008年に始めた『業界人間ベム』は、2020年1月で閉じることにしたのですが、25か月経って再開することにしました。 有難いことに「コンテンツはアーカイブしておいて欲しい」とのご要望もいただいて、今となってはそう価値のあるものはないのですが、どうせアーカイブするならとブログを引っ越して、新たなコンテンツも書くことにしました。 『業界人間ベムReload』では引き続き、広告及びマーケティング支援産業を俯瞰して、そこに起こる変化の方向性から身に着けるべきスキルや人財、組織の在り方を探っていければと思います。 先週宣伝会議さんに「2022年広告マーケティング業界予測」を掲載していただきましたが、ページ数も限りがあったので、これもロングバージョンを次回掲載します。 再開した「業界人間ベムReload」よろしくお願いします。
グーグルは2010年5月27日、同社のディスプレイ広告事業の戦略に関する記者発表会を開催し、アドエクスチェンジ事業を日本でも2010年中に開始する方針を明かした。媒体サイト、代理店、広告主、アドネットワークが参加し、入札方式で広告枠を売買できる仕組み。 米グーグルは2009年に、アドエクスチェンジサービスの「DoubleClick Ad Exchange」の提供を米国で開始。数千の媒体サイトが参加し、毎日数十億件の広告が配信され、「米国ではトップサイト25社の半分が参加している」(米グーグル製品管理担当副社長のニール・モーハン氏)と言う。また、媒体サイトにとって、アドネットワークなどを通じて販売する広告価格より、平均で30%以上高くなる実績を上げているという。 モーハン氏は発表会で、「検索連動型広告で培ってきた能力、技術革新で、ディスプレイ広告でも適切な広告を適切な対象に届けたいと思ってい
大半のメディア広告が復活してきたのに、新聞広告だけが取り残されている。 一昨年後半から昨年と、未曾有の広告不況に見舞われたメディア業界であるが、今年に入って回復軌道に乗り始めた。米国の5大メディア(TV、新聞、雑誌、ラジオ、インターネット)のそれぞれの四半期広告売上げは、TV、ラジオそれにインターネットが、今年第1四半期(1月-3月)から順調に前年同期比でプラス成長に入った。ところが、プリントメディア(雑誌と新聞)は構造的な問題を抱えているためか、第1四半期もマイナス成長のままで回復が出遅れていた。でも第2四半期になると、以下のグラフのように、雑誌広告もプラス成長に転換した。 (グラフのソース:REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR) ところが残る新聞広告だけが5大メディアの中でマイナス成長から脱せないでいるのだ。そして先週末に、NAA( Newspaper Associat
宣伝会議さんに掲載していただいた同投稿ですが別バージョンをベムに載せようと思います。 7つの予測は、 ・コネクテッドTVの定義と認識 ~放送枠とどう組み合わせるのか~ ・メタバースでのブランド体験実験急進 ・広告ビジネスへのAI本格利用元年に ・企業のデータ保有リスク顕在化 ・SNS分析からインサイト発見とコミュニケーション設計するスタイル確立 ・宣伝部のDX実践始まる ・エージェンシーのD2Cブランドスタートアップへの出資 でした。 コネクテッドTVに関しては、大型のTV画面にどんどんネット結線によるコンテンツ視聴が増えてくるのですが、やはり広告主が安心してCMを出せるコンテンツでのTV画面視聴を基本に考えるべきではないかと思います。 ネットにはUGC(なんかもう古いワードに聞こえますね)からテレビ局制作よりはるかにクオリティの高いNetflixやAmazon Primeなどまで幅広いコ
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