ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム＜ある没になったコピーの思い出＞
＜ある没になったコピーの思い出＞ 『人材、嫁ぐ。』 これは、昔、ぼくが書いて没になったコピーだ。 当時の西武百貨店を中心にした 西武流通グループの企業広告のために書いたものだ。 そのころの一般的な企業では、 女性の働く機会というのは、 かなり限られた条件のなかにあった。 仕事を持った女性でも結婚すると 「寿退社」などと呼ばれて、 退職するのが常識のようになっていた。 企業のそういう現状があるなかで、 西武流通グループは、 結婚をして出産した女性が、 子どもに手がかからなくなってから 「再就職」のかたちで職場に復帰しやすいような 新しい人事システムを、つくりはじめていた。 このことを新聞媒体を使った 企業広告シリーズの 次のテーマにしようということで、 ぼくらの仕事はあった。 西武百貨店宣伝部の人たちと、 ぼくら制作者チームとで、何度かの打ち合わせを持ち、 ある程度表現の方向が決まってから、
ほぼ日刊イトイ新聞 - おとなの小論文教室。
Ｌｅｓｓｏｎ６５６ できるところにおさまらないで まわりに、いやな人ばかりが、 どんどん増えていくように 感じた経験はないだろうか。 私は、何回かある。 その渦中にいるときは、 人とのつながりを渇望しているのに、 まわりの人間がつまらなく見え、 あるいは、まわりの人間への興味が薄れていき、 どんどん孤立していって わけもわからず、 どうすることもできない。 でも、あとから振り返って そういうときは、決まって「挑んでない」のだ。 思うに、人は、 新しい領域に「つかみにいく」ということをしないと、 他者への愛がわかないのではないか。 「自己表現」×「先へ進む」ことは、 人間の本能的希求だと、私は思う。 人は、自分の中にある考えや想いを、 どんな形でも、ささやかでも、外に表したいし、 同じところに留まり続けることができず、 未知の領域へ、先へ、先へ、と進み続けたい。 母のように、ずっと故郷で専業
ほぼ日 - おいしい店とのつきあい方。【予約の準備】サカキシンイチロウの秘密のノート。
楽しい食事のはじまりは、 予約の電話をしようと 電話の受話器を持ち上げた瞬間から始まっています。 ボクはそう信じています。 でも、全てのお店にとって予約は必要か？ ‥‥そうじゃありませんよね。 ファミレスやファストフードに行くのに ワザワザ予約の電話をする人はいないでしょう。 でも、これから行こうとするお店が いつ行っても余裕で席が残っている程度の、 目茶苦茶混んでる店ではないとしたら？ そんな店でも予約の電話を入れる必要が あるんでしょうか？ どうでしょう？ まず、何回通おうが マニュアル通りのサービスしか受けられない ファミレスみたいなチェーン店の場合は 予約の必要、全くなしです。 だからここでは忘れておいて結構。 電話代に値しない行為です。もったいないだけ。 そのお店がどんなに混んでいようが、 予約の必要はないし、 何しろ予約の電話を受けた人がびっくりしちゃいます。 なんでうちみたい
ほぼ日刊イトイ新聞 - 書きかけてやめていた、 福島のことを、もう一度。
震災からようやく１年が過ぎようとしていた 今年の３月５日、案内されて、 福島県の海沿いにあるいくつかの町を訪れた。 もう、４ヵ月以上が経ってしまった。 取材を終えた日、 見たこと、聞いたこと、感じたことを 大急ぎで原稿にまとめて、 一週間後にせまる「３月11日」に掲載しようと思った。 そうでもしないと書けない、と直感したからだ。 けれども、できなかった。 落ち着いてからゆっくりまとめよう、と、 ずっと思っていたけれど、 それもうまく運ばなかった。 何度も書きかけてやめた、 あの日の福島でのこと。 なんのきっかけがあるわけでもないけれど、 やっぱり書くことにする。 冒頭にそうでも書かないと、書きはじめられない。 2012年３月５日。 震災からようやく１年が過ぎようとしていたころ。 福島はまだまだ寒く、 雪ともみぞれともつかない冷たいものが 朝からずっと降っていた。 糸井重里がツイッターを通じ
ほぼ日刊イトイ新聞-脳の気持ちになって考えてみてください。 〜「やる気」と「脳」の話を、池谷裕二さんと。〜
たとえば、朝、 眠いのに起きなきゃいけないとかね、 そういう葛藤もなくなるんです。 横になってたらいつまで経っても眠いんです。 体のスイッチが入ったら、脳は追随する。 つまり起きる。 そうすると目が覚めるじゃないですか。 そういうことで、面倒なことが だいぶ楽になるんですよね。 やる気にならなくても、 やりはじめればそのうち気分乗ってやるでしょ、 みたいな感じを持ってると、 たぶんすごく楽になるんです。
ほぼ日刊イトイ新聞 - 糸井と永田の思い立ったら、雑談。満を持して禁煙を語る編
いえ、読み手のハードルを下げておかないと ほんとうのよさが伝わるまえに あきれられるかもしれないので。
ほぼ日刊イトイ新聞 - ゼロから立ち上がる会社に学ぶ 東北の仕事論。 陸前高田 高田自動車学校 篇
フランスの海沿いで飼われている羊なんですが、 その地方は、海の塩分を吸う関係で 草が塩味を含んでるんです。 で、その塩味の草を食べることによって 羊の肉質が、とても柔らかくなるんです。
ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム
＜多忙を怠惰の隠れみのにしない方法＞ 今日は、すっごいスピードで書いてみよう。 ずいぶん前に、ここで書いた ＜「多忙は怠惰の隠れみのである」ということについて＞ には、ずいぶんたくさんの反響があった。 30年以上も前に高校の国語の先生が言った一言が、 こうやって、いまでもおおぜいの人々に 何かを考えさせているということが、 なんだか感無量ではある。 ぼく自身も、この問題についてはずっと忘れずに 考えちゃいるんだけれど、なかなか、 これに続いて考えることって思いつかなかった。 忙しい時というのは、いわばルーティンワークに なりやすいというところまでは、わかる。 そこは気をつけてきたつもりだ。 忙しいときには、なんだかわけわからん充実感が わきあがってきたりして、 「もう、これで満足。文句はあるか？！」な 気持になったりもするが。 これだって、よくよく気をつけてきたつもりだ。 しかし、「怠惰じ
ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム
＜イトイ式マーケティング＞ 企業秘密について書きますけれど、 たぶん、あんまりマネされるとも思えないので、 どうぞ、お読みください。 書いてある以上のことでもないし、 それ以下でもない、ぼくの商売のコツであります。 じゃ。 「マーケティング」という言葉も、 あんまり雑に使うわけにいかないところがあって。 「マーケティングなんか、まったく役に立たないですよ」と、 言いきるわけにもいかないし、 マーケティングを信じきっている人と話すと、 「本気かよ」と突っ込みたくなったりする。 大きい意味で、市場を知るということは大事なのだけれど、 その読み方は、いくらでも無限にあるわけだし、 他人と同じ読み方で、同じ結論を出したら仕事にならない。 ぼくは、できるだけ「ほぼ日」のなかでは、 知っている情報は、惜しまずに出そうと思っているので、 「イトイ式マーケティング」というような、 ちょっぴり秘密なことも、
ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム
＜明るいだけで、基礎点40点＞ 前に、ぼくは「向日性」ということについて書いた。 この言葉は、日常の中にはなかなか出てこない いかにも漢字の言葉なのだけれど、 ときどき、ぼくの頭のなかの黒板に大書される。 いろんな場面で、いろんな人の意見を聞いていて、 なんだか、ちがうような気がすると感じたときは、 たいてい、この「向日性」ということに行き着く。 言っておくけれど、「向日性」が正しい というようなことがいいたいわけじゃない。 ぼくは、どうしても 「向日性」をベースに考えようとしてしまうのだが、 そうでない方向でものを考える人がいてもいいと思う。 ずいぶん、調子のいい言い方に聞えるかもしれないが、 両方、役目を持っているということくらい知っている。 人間にも社会にも、自分の属するグループにも、 探していけば、問題はいつも山ほどある。 このまま進んだら大変なことになる、というような 大問題もそ
ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム
＜深いって、いいことか？＞ 今回は、いままでに何回か書こうと思っていたのに、 説明にならないような気がして、書かなかったことを、 説明になってなくたっていいや、と書くことにします。 明快な結論が欲しいという人は、 読まないほうがいいかもしれないです。 以上、ご注意まで。 若い人が、経験ゆたかな先輩のすることについて、 「深いなぁ」と、感心していたりする。 これは、当然、ほめているつもりなのだ。 また、言われた側も、ほめられたと感じる。 「深い」の反対は「浅い」である。 「おまえのすることは、浅いんだよ！」 と言われたら、 それは怒られているということだ。 「浅い！」とほめられることは、ほぼない。 ただ、深いと言われることもちょっとあり、 浅いと軽蔑されることもかなりある立場の ぼくとしては、 「浅い」くていいこともいっぱいあるし、 「深い」からといってよくないことだって、 いくらでもあると
いいこ。かわいいこ。 - ダーリンコラム
糸井重里がほぼ日の創刊時から 2011年まで連載していた、 ちょっと長めのコラムです。 「今日のダーリン」とは別に 毎週月曜日に掲載されていました。 いいこ。かわいいこ。 2009-01-12 ま、座れや。 もち、食う？ いまどきの正月ってさ、もちをさ、 食べ飽きるほどは食べないんだよな。 ちょうどよく食べるんだよね。 だから、正月が終わるくらいになっても、 あんまりもちに飽きてないね。 飽きるほど食べてないからね。 「おせちもいいけど、カレーもね」 ってなこと言って、1月2日にゃカレーだったりするからね。 松の内からもうラーメンとか食ってるからね。 ひょっとしたら、まだ、 人々は、もちに飢えてるかもしれないね。 もち、もっと食ってもいいと思うんだよなぁ。 まぁ、そんなことも思ったりしてさ。 話、がらっと変わるけどさ。 犬と散歩に行く前にね、 室内でおしっこをさせるんだよね。 都会って、散
ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム
＜なぜほめることがいいのか？＞ 子供の教育問題とか、 スポーツ選手の指導とかを話題にするときに、 よく「ほめて育てる」という方法が語られる。 ほんとかよっ、て気がしていた。 甘やかされて育った小金持ちお嬢様たちが、 わけのわからない自信を持ってて、 ふにゃふにゃの刃を無茶苦茶に振り回すの図とか、 山ほど目にしてきたけれど、見ていて見苦しいばかりだ。 「上には上があることを知らない」がゆえの、 根拠なき自信については、 彼や彼女の「親がほめた」ことが、 仮の根拠になっているのだろう。 ほめてりゃいいってもんじゃない。 そう考えてきた。 しかし、この頃、あらためて思っているのは、 「やっぱりほめることが大事だよなぁ」ということなのだ。 日本の社会は、だいぶん長いこと 工業を中心の生産システムでやってきたから、 「まちがいない」ものを「誰でも」やりとりできることが、 よいこととされてきた。 ま、
ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム＜なんでそうなるの？＞
＜なんでそうなるの？＞ 去年の今ごろだったなぁ。 サッカーのワールドカップをやっていて、 毎日サッカー観ていたっけなぁ。 うちのアホ娘が、近所の「もんじゃ焼き屋」で、 「ともだち大勢で集まって、 いっしょに応援するんだ」って言ってんだっけ。 その試合を、「ほぼ日」の鼠穴でも みんなで集まって観ようということになってたから、 娘を誘ったら、そういうことだったんだ。 じゃあってことで、その約束の時間まで、鼠穴で観ていて、 そこからともだちの待っている店に行けばいいじゃん という段取りになったのだった。 娘、鼠穴という名の東麻布から、広尾の店まで、 夜道を走ったね。もう、走れメロスのように。 で、あとで聞いたら、「誰も来なかった」んだってさ。 そういうことは、大いにあることだ。 ぼくは、いくつかのことを言ったっけ。 「約束は、しばしばやぶられるものなり。 それは、キミがどれだけ一所懸命に約束を守
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