コカコーラの「Online Social Media Principles」が公開されている。コカコーラの関係者がソーシャルメディアの会話に正しく参加するためのガイドラインだ。透明性の確保やプライバシーの保護といった企業としてのコミットメントが5項目、公的に参加するか私的に参加するかに関わらずソーシャルメディアで遵守すべき行動指針が5項目、公式なスポークスピープルの行動指針が10項目で、合計20項目。 ------------------------------ The Coca-Cola Company's Online Social Media Principles http://www.damniwish.com/wp-content/uploads/2009/12/TCCC-Online-Social-Media-Principles-12-2009.pdf -----------

2009年11月8日、レイザーフィッシュがデジタル時代の消費者を分析した報告書「FEED」の2009年版を公開。オンラインでの行動に積極的なアメリカのブロードバンド利用者を対象に行った調査結果が紹介されている。興味深いのは、ツイッターでブランドをフォローする理由を択一させた質問。もっとも多い回答は「特典や割引のため」で、43.5％。フェイスブックやマイスペースでブランドと友人になる理由についての質問でも、もっとも多い回答は「特典や割引のため」で、36.9％。ソーシャルメディアはブランドと消費者が会話できるチャンネルといわれるが、消費者がもっとも求めている会話の内容は実利的なもののようだ。 ------------------------------ FEED: The Razorfish Digital Brand Experience Report 2009 http://feed.ra

時事通信社の湯川鶴章氏から著書「次世代マーケティングプラットフォーム」をいただいた。「広告の周縁が広告の終焉を加速する」には同意。広告会社が終焉（または縮小均衡）を避けるためには、周縁のビジネスにも手を広げるべきだろう。しかし、テクノロジーがカギとなる周縁のビジネスに、広告会社が既存のリソースで対応することは困難だ。これまでの広告ビジネスは極めてアナログであり、テクノロジーで競争するという慣習が広告会社にはない。広告市場は戦後ほぼ一貫して成長してきたため、ビジネスモデルを変革するほどの危機に直面したりそれを乗り越えたりといった経験が広告会社にはない。そもそも、危機を危機として正しくとらえる感覚すら麻痺しているかもしれない。周縁への対応については、広告会社より印刷会社のほうが何枚も上手だろう。印刷の周縁に絶えず目を配ってきた印刷会社は、この数十年で事業領域を一変させている。そのような変革の遺

アドエイジによると、イントゥーイットがツイッターでのつぶやきをグーグルのコンテントネットワークで配信しているという。ツイッターのフィードから最新の5件のつぶやきを、リアルタイムに広告ユニットに取り込んでいるのだとか。広告主のねらいは消費者をブランドサイトに訪問させることでなく、ツイッターの会話に参加してもらうこと。グーグルによると、この機能は少数の広告主に試験提供しているという。

2008年8月18日、経済産業省が「平成19年度我が国のIT利活用に関する調査研究」（電子商取引に関する市場調査）の結果を公表。それによると、2007年の消費者向け電子商取引市場規模は5兆3,440億円。そのうち、アフィリエイトを通じた流通額は5,510億円、ドロップシッピングを通じた流通額は20億円。つまり、アフィリエイトとドロップシッピングは、消費者向け電子商取引市場の約1割を占めている。

カナダのサムスン電子。タッチスクリーンで直感的に操作できる携帯電話「Instinct」のキャンペーン。ユーチューブの動画アノテーション機能を利用して、分岐するストーリーを自分で選択できるインタラクティブビデオを展開。動画アノテーションはビデオがブログに貼られた状態では機能しないので、ユーチューブを訪問して視聴する必要がある。 ------------------------------ Follow Your INSTINCT http://www.youtube.com/watch?v=HoOCiaxIZF4 ------------------------------ 分岐では直感（本能）に従っていかないと痛い目にあう。

2008年7月30日、OPAがダイナミックロジックの分析結果を発表。ここでいう「Branded Content Sites」とはOPA加盟サイトのことで、ブランド力があり上質なコンテンツを提供しているサイトという意味。 ------------------------------ Improving Ad Performance Online: The Impact of Advertising on Branded Content Sites http://www.online-publishers.org/media/image/ImprovingAd_Effectiveness_Online_OPA_08_2008(1).pdf ------------------------------

この街頭取材フォーマットは記事広告に応用できそう。難解な題材でも読者を引き込める。 ------------------------------ 「はてなブックマーク」における反応 http://b.hatena.ne.jp/entry/http://rikunabi-next.yahoo.co.jp/tech/docs/ct_s03600.jsp?p=001381 ------------------------------

ISPベースの行動ターゲティング広告について、アメリカの消費者団体が抗議の姿勢を強めているようだ。電話会社が会話を盗聴することに値すると批判。ケーブル会社のチャーターコミュニケーションズは、ネビュアドと予定していたISPベースの行動ターゲティング広告の計画を撤回したという。 ------------------------------ Internet Provider Halts Plan to Track, Sell Users' Surfing Data http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/06/24/AR2008062401033.html ------------------------------

携帯電話の電磁波でポップコーンが作れるという衝撃映像は、カードーシステムズのヘッドセットの広告であることが明らかになった。 ------------------------------ Pop corn with cell phones http://www.youtube.com/watch?v=lg_dyD0Nsjw ------------------------------

2008年6月19日、カンヌ国際広告祭のサイバー部門でユニクロ「UNIQLOCK」がグランプリを受賞。「UNIQLOCK」は、東京インタラクティブ・アド・アワードでもグランプリ、ワンショーインタラクティブでもベストオブショー、クリオ賞インタラクティブ部門でもグランドクリオを受賞するなど、その評価は揺るぎないものになっている。 ------------------------------ Cannes Lions Winners & Shortlists 2008 http://www.canneslions.com/winners/ ------------------------------ サイバー部門では、ユニクロのほかにもスカンジナビアオンライン「SOL comments」、ナインインチネイルズ「YEAR ZERO」がグランプリを獲得。 ----------------------

ケータイ小説を活用したプロモーション、いわば「ブランデッド・ケータイ小説」に流行の兆しを感じる。ちなみに「ケータイ小説」は中経出版が商標出願している（商願2008-14874）。 ------------------------------ ポニーキャニオン「KREVA」 http://www.news2u.net/NRR200721785.html http://my.fm-p.jp/pickup/kreva/ フレンテ・インターナショナル「FRAGRE」 http://frente-int.co.jp/news/detail/67.html http://fragre.jp/ ロッテ「ガーナ」 http://www.lotte.co.jp/products/brand/ghana/campaign/ http://ghana-cp.jp/ ユニリーバ「AXE」 http://www.u

2008年4月7日より、「IBA（ISPブロードアド）トップスクエア」の広告枠のサイズは、左右200ピクセル×天地200ピクセルから左右350ピクセル×天地240（または160）ピクセルに拡大されるという。ヤフー「ブランドパネル（トリプルサイズまたはダブルサイズ）」と同じサイズ。この広告サイズは業界団体が規定したものではない。日本のインターネット広告業界はヤフーを中心に回っている。