リモートワークやハイブリッドワークの求人が減ってきたようだ。業界や、希望する給与によっては、このような働き方をすることが難しくなりはじめている。 リモートワークやハイブリッドワークの台頭を促したパンデミックからの4年間、 […] リモートワークやハイブリッドワークの求人が減ってきたようだ。業界や、希望する給与によっては、このような働き方をすることが難しくなりはじめている。 リモートワークやハイブリッドワークの台頭を促したパンデミックからの4年間、従業員と雇用主のあいだでは、自宅で働くのがよいのか、オフィスで働くのがよいのか。あるいは、これらを組み合わせるのがよいのかをめぐり、綱引きが続いていた。 専門家はしばしば、振り子は戻りつつあり、より多くの人々がオフィスに戻ってきているという。しかし、すべてがそうなっているのだろうか？　柔軟な働き方の現状について詳しく知るために、3人の専門家に話を聞

手頃な価格のスタンドミキサーを探していたAmazonの買い物客は、アイレッサム（Ailessom）という会社の「3in1、出品者はクソ野郎（3-IN-1 The Seller is a Motherfucker）」という […] 手頃な価格のスタンドミキサーを探していたAmazonの買い物客は、アイレッサム（Ailessom）という会社の「3in1、出品者はクソ野郎（3-IN-1 The Seller is a Motherfucker）」というタイトルの商品ページを目にする羽目になった。 このページはすぐにオンライン、特にLinkedInのeコマース領域の一角で共有された。多くのソーシャルメディア投稿が問題のリンクを嘲笑したが、Amazonがこのリンクを削除するのには最終的に12時間以上を要した。また3月末時点で、この商品とその下品な説明はまだGoogleに索引されたままだ。 Amazo

比較的静かな2年間が過ぎ、投資家は初期段階の投資についてはアドテクへの投資意欲を取り戻したようだ。一方、情報筋は2024年後半にもっと壮大なM&Aも予想している。 新たな波が訪れる気配があると言うのは時期尚早だろう。それでも、最近の活況は、2023年の投資家の保守的傾向とはうって変わり、AIとCTVの分野が投機の中心となっている。 たとえば、フランスに拠点を置く新興企業のバイブ（Vibe.co）は2月29日、2250万ドル（約33億7500万円）の資金調達を発表し、自社をストリーミング界の「Google広告（Google Ads）」にたとえ、中小企業のマーケター向けのCTVプラットフォームだと宣伝している。 中小企業のマーケターに目を向ける シリーズAの資金調達ラウンドはシンギュラー（Singular）が主導し、エライア・パートナーズ（Elaia Partners）が再投資したほか、セコイ

記事のポイント Googleは2024年1月4日から、ChromeブラウザでサードパーティCookieのアクセスを制限する「トラッキングプロテクション」を試験運用開始。当初はChromeユーザーの1％に限定。 広告業界はこの変化に対応するため、代替技術や戦略の模索を強いられる。特に、プライバシーサンドボックスや他の代替IDに関しては意見が分かれる状況。 変化への対応が遅れたり、新技術の適用が難しい場合、広告業界は効果的な広告ソリューションの提供に苦労する可能性がある。プライバシー法令への準拠と新たなテクノロジーの統合が課題。 Googleは2024年1月4日より、WebサイトによるサードパーティCookieへのアクセスをデフォルトで制限し、ユーザー追跡を防止する新機能「トラッキングプロテクション」の試験運用を開始する。開始当初の適用対象は全世界のChromeユーザーのわずか1％にすぎないが

嘘だと思うかもしれないが、本当の話だ。コロナ禍きっかけのオンライン販売急増を受けて、一大ブームに乗ったのも束の間、Facebook、インスタグラム、TikTokはいま、ソーシャルコマースから撤退しつつある。ただし、完全なUターンではなく、今後の前進を踏まえたソーシャルコマースの意義の再考、という動きに近い。 嘘だと思うかもしれないが、本当の話だ。コロナ禍きっかけのオンライン販売急増を受けて、一大ブームに乗ったのも束の間、Facebook、インスタグラム、TikTokはいま、ソーシャルコマースから撤退しつつある。ただし、完全なUターンではなく、今後の前進を踏まえたソーシャルコマースの意義の再考、という動きに近い。 この3社がソーシャルコマースから後退した経緯および理由とは？　そしてこれは今後、広告主にも影響を及ぼすことになるのか？　以下がその概要だ。 実際のところ、何が起きている？ メタ（M

これまでのところ、ファッション業界における暗号通貨に関する会話の中心はNFTだった。しかし、ほかのイノベーションも同業界に与える影響ゆえに注目を集め始めている。なかでももっとも注目すべきは、ファッション業界の新しい機能方法を提示するDAOだろう。 これまでのところ、ファッション業界における暗号通貨に関する会話の中心はNFTだった。しかし、ほかのイノベーションも同業界に与える影響ゆえに注目を集め始めている。なかでももっとも注目すべきは、ファッション業界の新しい機能方法を提示するDAOだろう。 Advertisement DAO（分散型自立組織）とは DAO（分散型自律組織）は、暗号コミュニティから生じた、民主化されたガバナンスを備えたデジタルコミュニティだ。そして、DAOにはファッションを大変革する用途を持つ可能性がある。ファッション業界がインターネットの次の段階であるWeb3にいっそう関与

Web3が次の大きなテクノロジームーブメントだと、多くの人が考えている。その中核にあるのは、ブロックチェーン技術を基礎とする分散型インターネットインフラだ。その意味で、これは既存の暗号資産の名前を変えたものだ。しかし、Twitterやディスコードで、この言葉を調べると、何か新しく魅力的なものに見える。 こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です ※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティカルサイトとなります Web3という言葉がビジネスの界隈で語られており、多くの人がこれが次の大きなテクノロジームーブメントだと考えている。Web3の中核にあるのは、ブロックチェーン技術を基礎とする分散型インターネットインフラだ。その意味で、これはすでに10年以上使われてきたもの、すなわち暗号資産の名前を変えたものだ。しかし、Twitter、ディス

いまや、マーケティング活動に欠かせない存在となったインフルエンサーマーケティングだが、盛況の一方で見られているのが業界の「多重下請構造化」だ。一部ではインフルエンサーに適切なフィーが支払われず、彼らのモチベーションやパフォーマンスの低下といった事態が起きている。 インフルエンサーはいまや、マーケティング活動に欠かせない存在となった。だが、このところインフルエンサーマーケティング市場において、「多重下請構造化」が問題視されはじめている。 クライアントから依頼を受けた支援企業が、下請け、孫請けへとプロジェクトを委託するケースが広がりつつあるという。その結果、一部ではインフルエンサーの質の低下といった事態も見られているようだ。 匿名を条件に本音を語ってもらうDIGIDAYの「告白」シリーズ。今回は、昨今顕在化しつつあるインフルエンサーマーケティング業界の負の側面について、あるエージェンシーのプラ

小売事業者やEC企業にとって、サードパーティCookieによるリターゲティングやルックアライクターゲティングは常識となっていた。だがサードパーティCookie利用の見直しが間近に迫っている。広告主は新規顧客開拓のための新たなマーケティング戦略や、既存顧客へのアプローチ方法を再考する必要があるのだ。 これまで小売事業者やEC企業にとって、サードパーティCookieによるリターゲティングやルックアライクターゲティングは常識となっていた。 だがサードパーティCookie利用の見直しが、いよいよ間近に迫っている。たとえばGoogleは、Google以外のサイトで販売されているインベントリーに対し、個人レベルのトラッキングによるターゲティングを禁止した。それは広告主にとって、新規顧客開拓のための新たなマーケティング戦略の立案を余儀なくされる。今後、既存顧客はもちろん、自社の商品やブランドを検索する見

コロナ危機のなか、FacebookとGoogleはニュースメディアの将来において、より大きな役割を果たそうとしている。この2強は、ローカルメディアを支援するために、このさき数カ月で両社合わせて2億5000万ドル（約267億円）近くを拠出する。 GoogleとFacebookは、長い年月、二羽の兎を追ってきた。ユーザーを獲得し、維持するためには、パブリッシャーのコンテンツが欲しい。だが、そのコンテンツに金は払いたくない。両社とも、パブリッシャーにコンテンツを開発してほしい、あるいは彼らが打ち出す新しい製品を試してほしいと望みはするが、その製品をテコに、新事業を構築することは望まなかった。 昨年の早い時期、Facebookでニュース業界との窓口役を務めるキャンベル・ブラウン氏は、パブリッシャーに対して厳しい言葉を投げた。「Facebookは、皆さんが抱える問題をすべて解決できるわけではない」。

サードパーティCookieの消滅という危機が間近に迫り、懸念事項リストのトップ近くに浮上しつつあるいま、パブリッシャー周りには課題が山積している。3月に開催されたDIGIDAYイベントでは、各社の幹部から、大手プラットフォームの世話になろうとするのでなく、本腰を入れて協力体制を強化していこうとの声が上がった。 いざというとき、苦労は分かち合えば半減するのかもしれない。 サードパーティCookieの消滅という危機が間近に迫り、懸念事項リストのトップ近くに浮上しつつあるいま、パブリッシャー周りには課題が山積している。デジタルの収益源をディスプレイ広告以外にも広げて多様化させるというのは、これまでも散々検討されてきた。だがGoogleが今年1月、2年以内にサードパーティCookieのサポートを終了させると発表し、いよいよ検討するだけでなく実行すべきときが来た格好だ。 3月上旬、クロアチアで開催さ

スタートアップにとってのエージェンシーの役割は拡大を続けている。D2C業界の競争が激化するなか、D2Cスタートアップが競争力を求めて実店舗での販売やテレビへの進出を早めるケースが増えているからだ。進化するD2Cブランドに合わせ、ブランドにサービスを提供するエージェンシーもまた変わることを求められている。 食器製品のスタートアップ、グレート・ジョーンズ（Great Jones）の共同創業者シエラ・ティシュガート氏は、エージェンシーのペンタグラム（Pentagram）にかつて会社のロゴやウェブサイト、パッケージの設計を依頼した。同氏ともうひとりの共同創業者マディー・モーリス氏はそれ以降、ペンタグラムに営業資料やパンフレット作成までさまざまな業務を委託するようになった。 スタートアップにとってのエージェンシーの役割は拡大を続けている。たとえばレッド・アントラー（Red Antler）はキャスパー

2019年には、サイズミック（Sizmek）などの破綻によって、SSPが支払いを受けられなくなり、パブリッシャーは売上を放棄することを求められた。このような事態を想定してパブリッシャーは、不安定なアドテク市場における最後の審判の日のためのシナリオを用意している。 パブリッシャーは、大手アドテク企業の破綻によって広告代金が未払いになってしまうことを心配して、不安定なアドテク市場において最後の審判の日のためのシナリオを用意している。 2019年には、サイズミック（Sizmek）やネットマイニング（Netmining）にパブリッシャーのインベントリー（在庫）を販売したSSP（サプライサイドプラットフォーム）プロバイダーが、（財政上の問題により）両社からの支払いを受けられなくなり、パブリッシャーは何万ドル分もの売上を放棄することを求められた。多くのパブリッシャーは、放棄を求められた金額は全体から見

Googleが今月、ChromeブラウザでのサードパーティCookieのサポートを段階的に打ち切ると発表したあと、大勢がまず、広告ターゲティングに及ぼす影響に注目した。Cookieへの攻撃によって考えられる二次的な被害は以下のとおりだ。 Googleが今月、ChromeブラウザでのサードパーティCookieのサポートを段階的に打ち切ると発表したあと、大勢がまず、広告ターゲティングに及ぼす影響に注目した。だが、サードパーティCookieは長年、デジタルメディアで大いに役立ち、ユーザーのプロファイリングやオーディエンスの分析など、面白味はないが重要な多くの機能に利用されてきた。 「Cookieはそっけないツールだ」と、ソースポイント（Sourcepoint）で製品管理担当バイスプレジデントを務めるマイケル・クラウス氏は語る。「パブリッシャーはCookieと愛憎関係にある。コンテンツのマネタイズ

ストリーミング動画に投下される広告費が増えるなか、詐欺師たちもいち早く、戦利品の分け前をかすめ取ろうと画策しはじめている。とある調査結果によると、ストリーミング動画の広告リクエストのうち、20％は不正なリクエストが占めるといい、3月の推定値である18％から上昇している。 ストリーミング動画に投下される広告費が増えるなか、詐欺師たちもいち早く、戦利品の分け前をかすめ取ろうと画策しはじめている。 アドバンストTVの広告を扱うマッドハイブ（MadHive）の推定によると、ストリーミング動画の広告リクエストのうち、20％は不正なリクエストが占めるといい、3月の推定値である18％から上昇している。この数字と、その他業界が出しているOTT（オーバーザトップ）広告費に関する推定値に基づいて、ブロックチェーン広告の研究開発を行う非営利のコンソーシアム、アドレジャー（AdLedger）は、2019年にOTT