KOLの影響力とビジネス構造を読み解く － 中国でのオンラインマーケティングに欠かせない役割 | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
KOLの影響力とビジネス構造を読み解く － 中国でのオンラインマーケティングに欠かせない役割 KOLとは“Key Opinion Leader”の頭文字をとった略称。中国でのオンラインマーケティングにおいて重要な役割を持っている、SNS上で影響力の高いアカウントのことを指す。近年、広告配信だけに頼らず、KOLを活用したプロモーションは中国で一般的になってきており、ネットユーザーもより新しくより専門的な情報を得るために、KOLアカウントをフォローすることが多くなっている。今回は、そのような影響力を持つ中国のKOLを取り巻くバリューチェーンとKOLのビジネス構造を、事例を元に紹介していく。 ＜参考＞ 中国越境ECで2大SNSのWeibo・WeChatでどのように消費者にアプローチし、初期認知を獲得してブランディングしていくのか KOLとは KOLを一言で説明するなら、中国市場におけるインフルエ
中国越境ECでWeibo・WeChatを活用した初期認知獲得とブランディング － 商品の全く知られていない状態からどのように売上を作っていくのか | EC業界ニュース・まとめ・コラム「eコマースコンバージョンラボ」
中国越境ECで2大SNSのWeibo・WeChatでどのように消費者にアプローチし、初期認知を獲得してブランディングしていくのか ここ1年程度で急激にEC業界のバズワードに躍り出た“越境EC”。既に一部の企業では越境ECに本格的に取り組んでおり、昨年の独身の日（11月11日=ダブルイレブン）にはユニクロがTmall内全体でも4位となる115億円の売上を1日で作るなど、日本企業も徐々に中国国内でのプレゼンスを高めつつある。また中国サイドから見てもEC全体の売上の40%が越境ECだというデータもあるほど、中国国内でも海外から商品を購入することは日常と化してきているのだ。しかし、そのような中でもやはりまだ越境ECに本格的に着手できない日本企業が多いのが現状だ。そこで今回は、中国国内で企業も商品も全く知られていない状態から、Weibo・WeChatという2大SNSを活用してどのように売上を作ってい
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