なぜ「にわか」は嫌われるのか？ 専門家が分析「熱心なファンがマウントする」3種類の心理

スポーツファンの中には熱心な「ファン」「サポーター」がいる一方で、ライトに応援する者もいたりとさまざまなファンがいる。だがその中で、「にわか」ファンは熱心な「ファン」「サポーター」から嫌われる傾向がある。ファンの消費行動とファンコミュニティの心理からなぜ、「にわか」ファンは嫌われるのかをオタクや若者の消費や実態のないものに対するマーケティングをテーマとした現代消費文化論、マーケティング専門に研究している廣瀨涼氏に解説いただいた。 （文＝廣瀨涼、写真＝Getty Images） 【前編】なぜ浦和サポは熱いのか？ 専門家が分析するスポーツ消費活動「2つの視点」とは ファンコミュニティは仲間でもありライバル 熱心なファンは情報収集や応援で得られる一体感のためにコミュニティに参加する。その過程でコミュニティ自体に愛着が湧くこともある。しかし、「スポーツファンを主張したいにわか」や「他のファンと仲良

[takahiro_kihara]

"誰もが初めは“新参者”であり“にわか”であったということを忘れてはいけない"