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NEWSポストセブン|10秒で収納可能なふとん乾燥機、象印マホービンの『スマートドライ』…春を迎えた今も品薄状態続く
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NEWSポストセブン|10秒で収納可能なふとん乾燥機、象印マホービンの『スマートドライ』…春を迎えた今も品薄状態続く
“革命的な”ふとん乾燥機が売れている。2013年10月に店頭発売されるや、あっという間に人気商品となった... “革命的な”ふとん乾燥機が売れている。2013年10月に店頭発売されるや、あっという間に人気商品となった象印マホービンの『スマートドライ』だ。 「当社は1998年を最後に、ふとん乾燥機市場から撤退していました。低価格競争に巻き込まれてしまったのが主な原因です」 『スマートドライ』の商品企画を担当する第二事業部の安藤裕樹(ゆうき)は振り返る。だが、ふとん乾燥機自体はコンスタントに年間40万台も売れており、さらに花粉やPM2.5の影響で今後さらなる成長が見込める市場でもある。 撤退後12年がたった2010年、商品企画チームは、ふとん乾燥機市場への再参入を社内に提案した。 だが社の上層部は、一度撤退した苦い経験から、決断は慎重だった。なかなか商品開発のOKが出ない。膠着状態を打破したのは、事業部長の一言だった。 「差別化を図り、他社を凌駕する製品にすること。これがゴーサインの条件だ」 そこで商品