「毎日、管理画面を見ているのにどうして成果があがらないの?」 「アカウント分析の結果、本当に成果につなげられてるの?」 なんて疑問や悩みはありませんか? 筆者自身、初めてリスティング広告の管理画面を見た時には管理画面の無数の指標から、どの数字をどのように見ればいいのか見当もつかず、冒頭のような疑問や悩みをもっていました。現在はさらに高機能となり指標も非常に多くなっているため、運用型広告を携わったばかりの方がアカウント分析に取り組む際の戸惑いは当時を上回るのではないかと思います。 そこで今回は、私自身がその当時に教えてもらいたかった、そしていま知っておきたい、アカウント分析が上手くできないと悩む広告運用者がハマりやすい落とし穴をまとめてみました。 1.近視眼的にアカウントをみている まだ管理画面の多くの数字に慣れていないときに得に陥りがちな落とし穴です。 たとえば、CPA(コンバージョン単価
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