イノベーションのきっかけはTwitterの「プチ炎上」？ぺんてるから学ぶ共創マーケティング | SELECK [セレック]〜ユーザーのツイートから始まった「ユーセージイノベーション」、そしてTwitterを活用したコンテストによる「共創マーケティング」まで、ある製品の売り上げを120%に増加させた事例〜 プロダクトを開発している当事者は、ともすると、自分たちが意図したようにユーザーがプロダクトを使うはずだ、と思いがちである。 しかし、現実には、狙い通りの使い方ではなく、少し変わった使い方で市場に熱狂的に受け入れられることもある。「ユーセージ（Usage：使い方）イノベーション」と呼ばれる現象だ。 1946年創業の老舗文房具メーカー、ぺんてる株式会社。30年以上も前から発売されていた、プラスチック万年筆「プラマン」が、絵を描くためのツールとしても優れていると認められ、人気が再燃している。 ▼プラスチック万年筆「プラマン」 そのきっかけは、「ぺんてる製品で描かれたちょっとエッチな画像をリツイートしたこと」であった
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