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アフィリエイト広告の中での比較サイト
1999年から始まったアフィリエイト業界。いまや広告形態として一般的になっているが、この広告モデルで一番大きなパイを占めるのは言うまでもなく金融業界である。 金融の分野でアフィリエイトが盛んになった一番の理由は、アフィリエイターにとって金融商品が非常に魅力的であったことだ。つまり、媒体報酬が比較的高い割にコンバージョンに結びつきやすいということである。それゆえアフィリエイターの中にはただ自分のブログにバナーを貼って紹介するだけではなく、金融に特化して同種の金融商品を並べて比較し、エンドユーザーに紹介するという手法を編み出した人もいる。いわゆる「比較サイト」の登場である。 アフィリエイトの発展と切っても切れない比較サイト。今回はその中でも最も成熟した分野であり、最近弊社でも取り組んでいる「クレジットカード比較サイト」の現状について解説し、今後の比較サイトの動きについて述べていきたいと思う。
2008年のバナー広告、最多はDHC、みずほ銀行、「バイク王」--ネットレイティングス調べ
ネットレイティングスが発表した、2008年の年間バナー出稿ランキングデータ「インターネット広告2008」によると、最も露出回数（アド・インプレッション）が多かったのは化粧品会社のディーエイチシー（DHC）であるという。 露出回数では、DHCに続いて、みずほ銀行、バイク買取専門店「バイク王」を運営するアイケイコーポレーション、カービュー、リクルートの順になった。オリックス・クレジット（6位）、やずや（7位）、アメリカン・エキスプレス（8位）、化粧品「草花木果」を販売するキナリ（9位）、三菱UFJ銀行（11位）など、銀行・クレジットや通販企業が上位にあがっている。 一方、広告枠ごとに正規料金単価をかけて算出した推計広告費用ランキングでは、ソフトバンクモバイルがトップとなった。以下、リクルート、富士通、マイクロソフトと続いている。また、単価の高い広告枠へ積極的に出稿したトヨタ自動車（5位）、日産
ユーザーが「見る広告」「見ない広告」--ユーザーの行動を決める要素とは？
「どんなサイトのどんな広告をユーザーは見るのか」――これは、広告主もメディア運営者も非常に興味ある事項ではないでしょうか。 今回は、いくつかの大手サイトを男女計5人の被験者に自由に閲覧してもらい、ユーザーがどの広告に目を引かれていたのかをアイトラッキングマシン（被験者の視線の動きを追跡するツール）を使って検証しました。はたしてどんな結果が出るのでしょうか。 口コミに夢中で広告見ず 図1は＠cosme（アットコスメ）を見ていた被験者A（女性、20代後半）の視線です。右側に配置された広告は全く見られていません。被験者Aはトップページから迷わずユーザーの感想が書かれているページへと行き、その後ずっと口コミを丹念に見ていました。また、口コミ以外の要素には全く目を向けませんでした。 図1：＠cosmeを見ていた被験者Aの視線。水色の線は視線の動きを、丸の大きさは視線の滞留時間の長さを示す。青で囲った
マスメディア再生の教訓は音楽業界にあり
きし・ひろゆき／1962年東京都生まれ。慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科教授。経済財政政策担当大臣、総務大臣などの政務秘書官を務めた。現在、エイベックス顧問のほか、総合格闘技団体RIZINの運営などにも携わる。 岸博幸のクリエイティブ国富論 メディアや文化などソフトパワーを総称する「クリエイティブ産業」なる新概念が注目を集めている。その正しい捉え方と実践法を経済政策の論客が説く。 バックナンバー一覧 インターネット普及に伴う視聴者離れに追い打ちをかけるように経済危機が発生し、今やマスメディアは世界的に構造不況業種となってしまいました。 しかし、先週も説明したように、マスメディア再生は日本にとって不可避です。そして、マスメディア再生を考えるに当たっては、音楽産業の経験が重要な先例となります。今週は、この点について説明したいと思います。 マスメディアの崩壊 マスメディアの崩壊はどんどん
産業／第３８回フジサンケイグループ広告大賞贈賞式 人の心に響く広告を追求 - FujiSankei Business i.／Bloomberg GLOBAL FINANCE
■メディアミックス部門グランプリ ◇株式会社東芝 電球形蛍光ランプ ネオボールＺリアル、ＬＥＤ電球 Ｅ−ＣＯＲＥ〈イー・コア〉「電球への思い」 ■メディア部門新聞最優秀賞 ◇シャープ株式会社 太陽光発電システム「太陽とシャープ」シリーズ ■メディア部門新聞優秀賞 ■クリエイティブ部門新聞優秀賞 ◇パナソニック株式会社 こだわり自転車工房 Ｃｙｃｌｅ Ｗｅｂ Ｓｔｕｄｉｏ 「東京サイ苦リング」 ■パブリック部門新聞優秀賞 ◇株式会社オリエンタルランド 東京ディズニーリゾート２５周年「夢よ、ひらけ。」 わが国を代表する総合広告コンクール「フジサンケイグループ広告大賞」（主催・産経新聞、フジテレビ、関西テレビ、サンケイスポーツ、夕刊フジ、ＳＡＮＫＥＩ ＥＸＰＲＥＳＳ、文化放送、ニッポン放送、ラジオ大阪、サンケイリビング新聞、扶桑社、協力・フジサンケイ ビジネスアイ）。３８回目と
日本の広告費大不振！〜でもモバイル広告は急成長〜
電通から08年日本の広告費が発表されました。総広告費は6兆6926億円で前年比95.3％、5年ぶりの減少でした。景気が悪くなると企業が真っ先に削減するのが「3K」です。ここでいう3Kとは交際費、交通費、広告費です。今回の不況は100年に一度といわれています。 人員カットが実施されている中、3Kのカットは言わずもがなですが、08年10-12月期におけるマス4媒体（新聞、雑誌、ラジオ、テレビ）の広告費は落ち込みが大きく、前年同期89.3％でした。広告は経済の遅行指標といわれ、景気が悪くなった半年後に影響が出るのだそうです。そうすると09年4-6月期以降にさらに影響が出ることが懸念されています。 では、この不況時に媒体の中で前年を上回ったところはあったのでしょうか。 一つは衛星メディア関連広告費（衛星放送、CATVなど）です。676億円（前年比112.1％）と7年連続の上昇となりました。地上デジ
ヒット商品は「脳科学」が作る：日経ビジネスオンライン
眼前に見慣れない光景が広がっていた。ドーナツ状の装置の中心から突き出た細長い寝台。その上に人が仰向けの状態で静かに横たわっている。だが、頭部はドーナツの輪の中に隠れ、表情をうかがうことはできない。 ドーナツ状の装置は、人の体内の臓器などの活動を測定して画像化するMRI（磁気共鳴画像装置）。異状の有無を診断するために医療現場で使われている。この装置がある部屋の隣室に置かれたパソコンのモニター画面には、被験者の脳の内部が鮮明に映し出されている。 もっとも、寝台に横たわっている被験者は、医療機関に診察を受けに来た人ではない。そもそも、MRIのあるこの施設自体が医療機関ではない。ここは、京都府精華町の「けいはんな学研都市」にある国際電気通信基礎技術研究所（ATR）。パソコンのモニター画面を凝視しているのは、外部の企業の社員たちである。 深層心理の反応を探る 彼らはATR から実験室を借りて、MRI
広告費ネットが新聞を追い抜く日はいつか？
電通が発表した「2008年（平成20年）日本の広告費」によると、新聞広告が大きく減る一方、インターネット広告は堅調な伸びを続けていることがわかった。インターネット広告費が新聞広告費を抜く日は近いのか。 新聞広告費12.5％減、インターネット広告費16.3％増 電通が2009年2月23日に発表した「2008年（平成20年）日本の広告費」によると、2008年の国内広告費は前年比4.7％減の6兆6926億円だった。媒体別に見ると、「新聞広告費」が12.5％減と大きく減少し、8276億円。「雑誌広告費」が11.1％減の4078億円、「ラジオ広告費」が7.3％減の1549億円、テレビは4.4％減で1兆9092億円だった。 同調査は、「新聞広告費」が落ち込んだ要因は、「北京五輪、洞爺湖サミット、環境をテーマとした企業広告などのプラス要因もあったが、新聞広告の低下傾向に歯止めがかかるまでにはいかず、（中
株式会社加藤電機製作所の転職・求人情報／リクナビＮＥＸＴ[転職サイト]
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電通・日本の広告費2008年版 2009013-0223.pdf
平成２１年２月２３日 2008 年の日本の広告費は 6 兆 6,926 億円、前年比 4.7％減 ― 5 年ぶりに減少、インターネット、衛星メディア関連以外の各媒体が減少 ― 株式会社電通（髙嶋達佳社長）は 2 月 23 日、わが国の総広告費と、媒体別・業種別広告 費を推定した「2008 年（平成 20 年）日本の広告費」を発表した。 これによると、 昨年 2008 年 （1～12 月） の日本の総広告費は 6 兆 6,926 億円、 前年比 95.3％ であった。総広告費は、2004 年に日本経済の景気回復基調とデジタル家電やインターネッ ト（ブロードバンド）の普及を背景に 4 年ぶりに増加し、2005 年（前年比 102.9％） 、2006 年（前年比 101.7％） 、2007 年（前年比 101.1％）と増加を続けてきたが、2008 年は、北京 オリンピックなどプラス要因はあったも
「サイネージ」で新たな広告市場を : インタビュー : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
１９６２年愛知県生まれ。慶應大学商学部卒。日本ケーブルテレビジョン開発営業部長、ＡＯＬジャパン、プラットイーズなどを経て独立し、２００８年から現職。慶應大学ＤＭＣ機構研究員、シェフィーロ取締役などを兼務。 屋外や交通機関などのディスプレーに、情報や広告を表示するデジタルサイネージが注目されている。厳しい不況の中、新たな広告媒体としても期待が集まる。市場の発展と技術の標準化などを目指す「デジタルサイネージコンソーシアム」の江口靖二常務理事に、その可能性を聞いた。 液晶ディスプレーの低価格化で急成長 江口 デジタル情報を表示するサイネージ（看板）のことで、「電子看板」とか「電子ポスター」とも呼ばれています。２０～３０年前から屋外の大型ビジョンで映像や広告が流れていますが、基本的にはこれと同じもので、特に目新しいものではありません。近年は、ネット技術を使って配信内容を自在にコントロールできるもの
『マーケティングとPRの実践ネット戦略』でマーケと広報の「汽水域」で何をするべきかがわかった | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、「マーケティング」と「広報」の境目がなくなっているという話を。 「マーケティング」「マーコム」「宣伝」「広告」「広報」「PR」「販促」、それぞれの用語が何を指すのか、あなたは説明できますか？ おそらく、人や会社によって微妙に違うことでしょう。それが最近、さらに区別が難しくなってきているのです。 そのあたりの考えが、ニューズ・ツー・ユーさんから献本いただいた書籍『マーケティングとPRの実践ネット戦略』を読んでスッキリとしました。 結論としては、 企業がネットを活用するには「マーケ」「広報」の枠組みにこだわってはいけないネット活用の実現手法に関しては現場の人間が試行錯誤しながら進むしかないというところ。ちょっと熱が入って長いコラムになってしまいましたが、最後までおつきあいくださいませ。 昔むかし、「マーケ」と「広報」がありました私は昔はプログラミングなどの書籍編集をしていました。しかし
企業の「広告」はどこへ行くのか？〜次なる“売れる工夫”を：日経ビジネスオンライン
インターネットの普及によってマスメディアが衰退し、ネットメディアがそれに取って代わる。最近ではネット、リアルを問わずあらゆるメディアで見かける論調です。 景気が急速に後退した2008年、テレビ局の広告収入の激減、多くの雑誌の休刊・廃刊や大手新聞社の経営状況の悪化など、いよいよ広告スペースの販売収入に依存した従来のマスメディアのビジネスモデル崩壊が現実味を帯びてきました。 それに伴って、急激に縮小し始めたマス広告市場を長らくビジネスのメインドメインとしてきた広告代理店の大幅な収益の悪化もいよいよ表面化してきています。 とは言え、広告収入だけでは成り立たない 一方、衰退傾向が顕著になったマス広告に代わってここ数年成長してきたインターネットの広告費は、2007年についに6003億円（前年比124％）と、雑誌の4585億円を上回り、中でもモバイル広告は、携帯電話の契約数が2007年12月時点で約1
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メディアの先をクライアントが、そしてユーザーが走る：日経ビジネスオンライン
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47NEWS（よんななニュース）
時事ドットコム：指定記事
特集：次代への一歩／住友商事株式会社（３）日本の消費をつかめ - FujiSankei Business i.／Bloomberg GLOBAL FINANCE