VMS堀田健一郎が語る、「これからの時代に求められるヴィジュアル・マーチャンダイジング」 - i/MAG -アイマグ-iNSPIRATION VMS堀田健一郎が語る、「これからの時代に求められるヴィジュアル・マーチャンダイジング」 WRITTEN BY SHIN ISHIZUKA PHOTO BY HYO YIKIN brandingbusinessdigitalinspirationshop ファッション業界で広く浸透している「ヴィジュアル・マーチャンダイジング」。日本では「VMD」と呼ばれ、”店舗におけるMD（商品計画）のビジュアル化”を指していることが多いが、その考え方を時代に合わせて刷新しているのがVISUAL MERCHANDISING STUDIO（VMS）の堀田健一郎社長だ。堀田社長は従来の「VMD」の概念をさらに拡張させた考え方として「VM」を提唱。アパレル企業はもちろん、外資最大手のスポーツブランドから誰もが知るコーヒー・チェーンまで、多岐にわたる企業・ブランドのヴィジュアル・マーチャン
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