ネットマーケティングでまず押さえたい「FMOT」「ZMOT」という概念：中小企業のIT営業戦略術：オルタナティブ・ブログ
中小企業がITを活用して売り上げにつなげるにはどうしたらいいか？WEBマーケティングとWEB戦略コンサル実績350社50業種以上の実績とノウハウで、海外の最先端情報を中心に、噛み砕いてご紹介。 作成者：中山陽平 前回の記事で「Shopper Marketing Summit」でのGoogleのプレゼンテーションをご紹介しました。 前回記事：「スマートフォンの発達がどのように消費者行動を変えていくか？」 この中で、 消費者が購買行動を起こす際には、ネット上の情報をチェックすることが当たり前になりつつある 「プレストア」でも「インストア」でも同様の傾向 といったことをご紹介しました。 今回は、その変化を抑える上で前提となる、大切な1つの概念について、再確認したいと思います。 それはZMOT（Zero Moment Of Truth）です。 ZMOT、Zero Moment of Truthとい
ゴルフ市場に関する調査結果 2012 - 市場調査とマーケティングの矢野経済研究所
ゴルフ市場に関する調査結果 2012 2012年08月09日 （詳細はこちら） 調査要綱 矢野経済研究所では、次の調査要綱にて国内ゴルフ市場の調査を実施した。 1．調査期間：2012年4月～7月 2．調査対象：日本国内のゴルフ関連企業 3．調査方法：当社専門研究員による直接面談、電話・e-mailによるヒアリング、ならびに郵送アンケート調査を併用 ＜ゴルフ用品とは＞ 本調査におけるゴルフ用品とは、ゴルフ用品取扱関連企業が生産・販売を行う、個人消費者向けのものをさす。自社ブランド商品の出荷を対象とし、「OEM請負分」は対象外とする。 調査結果サマリー ◆ 2011年のゴルフ用品国内出荷市場は、前年比93.4％と縮小 2011年のゴルフ用品国内出荷市場規模（メーカー出荷金額ベース）は、前年比93.4％の2,418億7,000万円となった。一部前年比プラスにて推移した商品カテゴリーも
私はこうやってマーケティングデータを集めています。 : LINE Corporation ディレクターブログ
今年も熱い夏がやってきました。ロックフェスと事業計画の熱い夏が！ というわけでこんにちは、佐々木です。 今回は、「予算（事業計画）って、どうやって（何を根拠に）立てているんですか？」というスタッフの質問に答えるために、事業計画のために集めた資料の出典を紹介します。 なお、資料の多くは私が担当するブログ関連事業のものですので、ネットならではのマーケティングデータの集め方といった内容になります。限定的な分野ですが、なにかの参考になれば幸いです。 総務省 情報通信政策研究所（IICP) ・総務省 情報通信政策研究所 まずは総務省調べのデータ。 大規模なリサーチ結果を無料で利用できるので、とても重宝します。 例1）「ブログ･SNSの経済効果の推計」（PDF） 例2）「ブログの実態に関する調査研究」報告書本文（PDF） 矢野経済研究所 ・矢野経済研究所 ブログ関連の市場調査で優れたレポートを発表して
『SEO対策 ＝ 結局、いいコンテンツを作る』は視野が狭い気がします。｜ホットココア社長日記 @egachan
3月1 『SEO対策 ＝ 結局、いいコンテンツを作る』は視野が狭い気がします。 カテゴリ:おすすめ記事 Tweet 最近SEO対策に関して色々調べています。移動中は常にSEOの本を片手に移動しているのですが、一緒に居た学生の人に、 「SEO対策って、結局は良いコンテンツ作る事ですよね？」 と言われました。一般的にもこの考え方が流布しているのがすが、少し違和感を感じたので整理してみます。 『SEO対策 ＝ google』は、超一流のユーザーSEO対策をするというのは日本では、google対策という側面があると思います。しかし、「SEO対策って、結局は良いコンテンツ作る事ですよね？」というのは、『一般ユーザー目線で良いコンテンツ』ということを指してしまっていると思います。 しかし、最近がっつり調べてみましたがgoogleはそんじゃそこらのユーザーとは違います。超一流のユーザーなんです。
喫煙所探しに悩む“流浪の民”に福音？ ＪＴの「無煙たばこ」はブレイクするか｜これが気になる！｜ダイヤモンド・オンライン
喫煙スペースが急激に減り、愛煙家の肩身が狭くなる一方の昨今。数少ない聖域だったはずのタクシーさえも全国のほとんどで禁煙となり、スモーカーからは大きな溜め息が聞こえてくる。 オフィス、公共施設、空港、駅など、パブリックスペースの多くで禁煙化が進んだが、その急先鋒となっている神奈川県では、この4月1日より「受動喫煙防止条例」を施行し、小規模店以外の飲食店に禁煙・分煙を義務付けている。これを受けて、ロイヤルホストやマクドナルドでも、3月より同県内の全店舗の全面禁煙を実施した。 さらには今月、同県で驚くべき条例が可決された。全国で初めてとなる海水浴場での禁煙条例だ。今夏の海水浴シーズンから適用される運びとなったのだが、これに対して、「過激すぎる」「喫煙者の人権はどうなるのだ」という反対の声も喧しい。今や喫煙できるスペースを巡っての「流浪の民」さえも出現するほどだという。 そんな切ない愛煙家にとって
“葬式の平均費用”…日本231万円、イギリス12万円、ドイツ19万円、韓国37万円、アメリカ44万円 : 痛いニュース(ﾉ∀`)
“葬式の平均費用”…日本231万円、イギリス12万円、ドイツ19万円、韓国37万円、アメリカ44万円 1 名前： 消しゴム(愛知県)：2010/04/06(火) 15:28:05.86 ID:FuyZJ1p1 ?PLT 日本における葬儀費用の平均は、２３１万円。ちなみにイギリス１２万３千円、ドイツ１９万８千円、韓国３７万３千円、アメリカ４４万４千円。日本だけが飛びぬけて高いのは一目瞭然で、この比較を広告や帯に打ち出した『葬式は、要らない』が売れている。 葬儀に金がかかることはずいぶん前から知っていたが、ここまでとは……。そんな驚きとともにこの本を手にとった読者は多いだろう。著者の島田裕巳はまず、今にいたる日本の葬式の歴史を振り返り、なぜこうなってしまったのか解説する。そこでポイントとなるのが、日本の仏教が葬式仏教と化していく過程と、村社会によって育まれた世間体という問題である。 〈生前に死
マーケターを早期から育成する会社ってまだまだ少ない - 人と組織と、fukui's blog
2010年04月11日 22:38 カテゴリ人と組織 マーケターを早期から育成する会社ってまだまだ少ない Posted by fukuidayo Tweet 最近マーケティングに関して僕自身の問題意識が非常に高まっています。 それはたぶん広告代理店にいる友人から聞いた、広告をつくり販売するというモデルは限界。今は商品の企画から入るコンサルティングに業態転換しようとしている。という話と、新人研修で飛び込み営業や名刺交換営業をして疲弊している新人社員の話をよく聞くからかもしれません。 この機会にまとめておこうと思いまして、マーケティングの流れをちょっと図にしてみました。 ここでいうと、外部環境分析から成果の検証・標準化というところまでが、マーケティングになります。しかし、残念ながら、このプロセスに初期段階から携わることの出来るマーケターは多くありません。 例えば、「広告を出したい」という依頼を
「今はダントツでmixi」--ギャルのケータイ最新事情
また、携帯電話向けのゲームでは「糸通し」が口コミで人気となったことがあります。これは益若つばささん（雑誌「Popteen」で人気を博した読者モデル。同じ読者モデルの男性と結婚したことで話題となった）が雑誌のちょっとした枠で面白いと書いたのがきっかけで一気に広まりました。ギャルは広告じみたものに非常に強い抵抗を感じており、「大人の戦略でしょ」という見方をしてしまいます。読者モデルのような等身大のリアルな声にしか心に響かないのです。ただ、広告を見て、読者モデルなどが勧めていたら、「あ、本当なんだ」と思うので、マス広告との連動は重要だと思います。 広告が嫌だということで、逆にオフィシャルなものが注目されています。公式サイトをiメニューから探すという人が増えていますね。また、芸能人の「オフィシャルブログ」のような機能が欲しいという声もあります。 ――口コミで広まるものにはどのような特徴があるのでし
マーケティング・サロン りゅうぼんの日記 |日本の広告費
電通総研から毎年恒例の「情報メディア白書2010年」が刊行される。 まだ書店には並んでいないのですが、 セミナーに参加して昨年度のデータを手に入れることが出来ましたので 一足お先にご紹介します。 テレビ 19000億円 →16000億円（17％ダウン） 新聞 8200億円 →6500億円（21%ダウン） ネット 7000億円 →7000億円(現状維持） 雑誌 4000億円 →3000億円(25%ダウン） テレビ、新聞、ラジオの主要三媒体（主要じゃないかも）（笑）は軒並み 二桁ダウン。悲惨ですね。 旧来のメディアにおいては2009年に浮上の予兆がない。 つまり もっと縮む のだ。 伸び続けたNET広告も2009年には現状維持。 メディアの中での相対的ねプレゼンスはさらに高まった。 まぁ、テレビを見れば「パチンコ」のCM ばかり、 新聞を見れば、通販の広告ばかり 雑誌は廃刊が相次いだ
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ヴィレッジヴァンガードオンラインに学ぶ！ タイミングを逃さないECサイト戦略【MarkeZine Day 2009】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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Facebookの「Social Ads」ってすごくね？ | IDEA*IDEA
転職者の動向・意識調査 2009年10月～12月期
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電通への一極集中ぶりが表面化 - ライブドアニュース
