日中戦争や第二次世界大戦の戦時下では、国民に向けた 戦意高揚、生活統制、精神動員 などのための標語が盛んに作られ、それらは 国策標語 などとも呼ばれました。 それらの中で、戦争に関するものは、戦時下標語、戦時標語、戦中標語、戦争標語 などとも呼ばれます。 第二次世界大戦下では、「米英を消して明るい世界地図」(昭和17年〈1942年〉)などの大胆な標語や、「科学戦にも 神を出せ」(昭和17年〈1942年〉)などの神頼みの標語も見られます。 中でも、「進め一億火の玉だ」「欲しがりません勝つまでは」などは、当時を象徴する標語として今に伝わります。