従来、企業が顧客層に訴求するためのメディアとしてマスメディアによる広告が利用されてきました。(これをペイドメディアともいいます。)これは自社がターゲットとする顧客層を想定してそのマジョリティに向けて訴求する形となりますが、顧客の多様化に伴ってそれだけでは十分ではなく、個々の顧客の嗜好にマッチした訴求をすることが必要になってきました。このために企業自身が所有するメディアによって情報を発信し、また顧客の嗜好を直接取り入れようとする手法がオウンドメディアと呼ばれるものです。 企業が情報発信をするためのメディアとしては次の3つがあります。 ペイドメディア(Paid Media) マスメディアや大手ポータル、検索エンジンなどに出す広告を指します。発信される情報は相手を特定せず一方的に発信されます。不特定多数に自社への興味とは関係なく情報を届けることができるという効果があります。これまで自社製品や自社