コンサルティングの提案書は、基本的には下記で構成される。 ・背景 (Why) ・目的・ゴール (Why) ・成果物イメージ・定義 (What) ・アプローチ (How) ・スケジュール (When) ・体制 (Who) ・見積もり (How much) この中で圧倒的に大事なのは「背景」と「目的・ゴール」。なぜなら、「Why」を定義するからだ。Whyさえしっかり定義できていれば、WhatやHowはプロジェクトの最中でさえ変更してかまわない。 「このProjectで何を目指しているのか」、という意味では「目的・ゴール」が大事だ。これがぶれていればプロジェクトは迷走する。また、迷走しだしたときに戻るのがこの「目的・ゴール」のチャートであり、ここをいい加減にしてしまうと迷走から戻れないため、プロジェクトが混迷を極める。「今」やっているプロジェクトを成功させる上で欠かせないのが、「目的・ゴール」。