マーケティングテクノロジーはアドテクの未来？ - Exchangewire Japan（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） ExchangeWireの寄稿者たちは長年にわたり、アドテクとマーケティングテクノロジーの衝突は「不可避」であると伝えて来たが、その結果として何が起こるか探求しようとする者はあまりいなかった。この記事で、CaptifyのCOOであるVincent Potierは、その部分を深く掘り下げている。 驚異的な成長にも関わらず、アドテク（広告技術）業界は、マーケティングテクノロジー（マーケティング技術）の姉妹業界で、どちらかと言うとマーケティングテクノロジーよりも魅力に欠ける業界として考えられている。 近年、アドテクが実際に注目を引く時は、間違った理由の場合が多い。その例として、IPO以来80%株価が下落した多くの企業、投資の枯渇、合併の利点を説くアナリストたちの自信の欠如などが挙げられる。 今、これをマーケティングテクノロジー大手企業のSalesforce
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