嶋浩一郎さんと東畑幸多さんに聞く（前編）「広告の広は、欲望の広さ、可能性の広さ」
場所は下北沢。ビールも飲める本屋B&B で、COMMUNICATION SHIFTの最終回のトークショーが2月4日に行われました。 B&Bプロデューサー、雑誌ケトル編集長で博報堂ケトル代表の嶋浩一郎さん。話題と共感を呼ぶテレビCMをつくり続けている、電通コミュニケーション・デザイン・センターの東畑幸多さん。 そして、僕の3人で、広告の未来について、たっぷり話し続けた3時間。 いったりきたりしながら、さまようように、でも、行きたかった場所にはたどりつけたような気がします。 ※UP一週遅れてすいません。あまりに濃い内容で、まとめるのに時間がかかりました。 広告の未来の話をしよう。 COMMUNICATION SHIFT 最終回スペシャル！は、 嶋浩一郎さんと東畑幸多さんです。 「僕は、広告の辺境にしかいたことがない」（嶋） 並河：嶋さんは、2003年に書店の店員さんが選ぶ「本屋大賞」を立ち上げ
「ステルスマーケティング」なんて、もう古い！ - 琥珀色の戯言
参考リンク：ステルスマーケティング（Wikipedia） ステルスマーケティング (Stealth Marketing) とは消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすることである。略して『ステマ』とも呼ばれる。 具体的には、あたかも客観的な記事を装った広告や、影響力のあるブロガーが報酬を得ていることを明示せずに、第三者的な立場を偽装して、特定の企業や製品について高い評価を行うことなどがあげられる 。この行為自体は刑事事件にはあたらないものの、モラルの観点からしばしば消費者団体などから非難を受けることがあり、また「やらせ」が発覚すれば消費者からの信用を落とすことにもつながりかねない。 このように、自身の身元や、宣伝が目的であることを隠して行われるため、消費者をだます側面を持ち『サクラ (おとり)』や『やらせ』との線引きが困難であるため、アメリカでは、マーケッターと「関係」の有無や、「金銭
『ＡＣフォーラム２０１０に行ってきた【中編】』
みんながハッピーになる仕組みを作っていくのが第一の目標。日本におけるＰＲというもののあり方を変えていくことが第二の目標。次に、「ＰＲ畑出身のＣＭＯ」のロールモデルを作り、最終的に後世活躍する人を育てる教育機関を立ち上げる・・・・つもり。 前回のエントリ からの続き。 週末の「ＡＣフォーラム」について。 今回は、弊社ＣＯＯ山田が登場したセッション部分に関して 自分が思ったことを中心にレポート。 ＡＣフォーラムについてはこちら↓ http://ac-f.net/ 【Program-5】どうなる？どうする？ ＰＲビジネス モデレーター：鶴野さん 登壇者：ブルーカレント本田さん、弊社ＣＯＯであるインテグレート山田 →まず、「戦略ＰＲ」とは何なのか？ という問い。 これは、両者とも「本質の話なだけ。何も変わらん」。（ちょっと極端な言い方だけど・・） その後、本田さんから、「ＰＲを依頼してくる部署が変
Social Media PR Disaster
9月10日、YouTubeに「Danish Mother Seeking ...」というビデオがアップされた。 9カ月の女の子、Augustを抱えた若い母親、26歳のKarenが切々と訴える。「コペンハーゲンで知り合い、一晩を過ごした旅行者、Augustの父親を探してほしい」と。 このビデオはたった4日で100万回以上視聴され、Karenに対して親身になったコメントが書き込まれていた。しかし、このビデオは13日（あるいは14日）にはVisit Denmarkの要請によって削除されている。 以下が、「Danish Mother Seeking ...」へのリンク、http://www.youtube.com/watch?v=4-kKQKgMZxY&feature=player_embedded#t=21 をクリックした際、表示される。 「This video is no longer ava
日経バリュー｜次の戦略へ 変わる広告 「広」く「告」げる価値がいま問われる
日経バリュー 不況後の「次の力」を生む日経のビジネスメディア 日経バリュー｜次の戦略へ 変わる広告 「広」く「告」げる価値がいま問われる 情報メディアの多様化・複合化が加速する一方で、消費者に深くメッセージを伝えることが今まで以上に難しい時代になっている。このような時代背景の中で、企業は、広告戦略をどう再構築すべきだろうか。その中で、メディアごとの役割、期待される機能は何か――。多メディア情報はんらん社会における広告戦略のあり方を考える「日経バリュー」。第2弾の今回は、「マーケティングからみたメディアの役割」「多様化するメディアの活用法」「メディアに対する女性の視点」という3つの観点から計9人の論者が議論を展開する。 メディアに対する女性の視点 最終回の今回は、石黒不二代氏、黒田由貴子氏、経沢香保子氏にご登場いただき、社会で活躍されている女性に「これからの広告戦略のあり方」をうかがいました
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ビジネス・エスノグラフィーがイノベーティブな組織をつくる｜特集：イノベーションのためのエスノグラフィー｜ojo
人気低下ブログ: 普通の人はそんなに広告ばかり見ないし、ニュースばかり読まないという話