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雑誌を読まない人たちが増えている。雑誌ばなれの主役は10〜20代前半の若年層。パソコン所有も減少し、テレビやラジオの視聴も減っている。意識や行動を決める重要な情報源は携帯電話。 加えて、若年層が世間よりも親しい人の評価を重視していることを踏まえると、クチコミも信頼かつ重視する情報源だろう。ここでも、携帯電話の存在は大きい。これまで雑誌のタイトルやキーワード分析は、ライフスタイル予測のために有効な手段とされた。しかし、若年層の状況を踏まえると、今後のニーズ予測には必ずしも十分といえないだろう。 その一方で、雑誌を重視するのが、いまの40〜50代である。特にいまの50代女性をターゲットにananやnonnoが創刊されたこともあり、雑誌を参考にライフスタイルを学ぼうという傾向が強い。50代女性向け雑誌が近年複数創刊されたのはそうした事情を反映したものである。ニーズをニーズのままにせずに、いまの彼

月刊誌が毎月手元に届く “ 定期購読 ” 発売日に雑誌が手元に届く定期購読プランは、チームや組織で回読したり、オフィスに展示して情報を共有したい方におすすめです。 定期購読者限定サービスも用意しています。 バックナンバーまで読み放題の “ デジタルマガジン ” デバイスを問わずスマホやパソコンで、いつでも記事が読めるデジタルマガジンは、隙間時間を活用して有効に情報収集したい方におすすめです。 バックナンバー11年分を読むことも可能です。

デイリーブログ『マインドリーダーへの道』 日々の出来事、様々なビジネス、マーケティング事例を「マインドリーディング」で解読！マインドリーダーになるための道筋を示すことを念頭に日々書いています。 皆さんからのコメント、トラックバックお待ちしています。 このところ、「シンプルマーケティング」から、 ‘ライフスタイル’をテーマに書いてますが、 ついでに関連本の 「実践講座　消費行動の「なぜ？」がわかる ライフスタイルマーケティング」 （ODSマーケティングコンサルティングチーム著、宣伝会議） も簡単にご紹介しときます。 この本の参考文献は、 「改訂　シンプルマーケティング」 「最新　ランチェスター戦略がわかる・できる」 の2冊です。 実際、同書の内容は、ほとんどシンプルマーケティングで 語られていることが下敷きになっていることがわかります。 ですから、シンプルマーケティングを読んだ人間には ちょ

テラバイトデータや構造化知識研究に関する過去の記事です。 1990年6月 コンピューターの中央処理装置4台を並列的につなぎ、人間のように推理したり連想したりするコンピューターの模擬実験に、九州大学の研究グループが成功した。1991年度にも20台に増結する計画で、最終的には1万台をつなぎ、人間の思考そっくりの柔軟性に富んだコンピューターシステムを目指す。キャリアウーマン並みの有能秘書や、建物の形状を判断できる掃除ロボットの開発にもつながると期待されており「人工知能」開発競争に一石を投じそうだ。 九州大学で実験に成功 模擬実験を行ったのは、九大総合理工学研究科の雨宮真人教授（情報システム専攻）のグループ。雨宮教授らは、記憶した知識で推論や連想を行う人間の思考回路網に着目。「食物－果物－黄色－酸っぱい－レモン」など属性や因果関係でつながる情報を与えて連想ネットワークを構成。このネットワーク網をコ

様々なライフスタイルニーズから、考え方のタイプをクラスター分析で分類したところ、50代以上の人々は７つのタイプに分けられることが分かった。 ７つのタイプの人々の割合は【図３】の通りである。全体では、地域の人々などと交流を図り、社会貢献をしていきたいという社会交流貢献派が約４分の１を占めている。積極的にスポーツをしようという意識のある人々も多い。また、倹約のんびり派は団塊女性に多く、仕事積極チャレンジ派は団塊男性に多い。

[1]ライフスタイルとは ライフスタイルとは、生活のスタイル、意識・価値観・考え方・行動バターンなどに基づいた個人の生き方で、ライフスタイル調査では同じような傾向を持つグループにセグメント化します。 [2]ライフスタイル調査の必要性 今や市場・消費の変化により平均な消費者層が縮小し、少数派が多種多様化しながら拡大してきている状況です。ＩＴ普及・拡大等により、消費者の目が高度に肥えてきている状況下では、選択の自由度も拡大しています。そのため、マーケティング戦略や商品・販売戦略などを考える上で、平均的なターゲットや多数派に着目するのではなく、多様な嗜好や価値観を持つ消費者を把握する必要性も高まりつつあります。 そこで、消費者を同じような意識・価値観や考え方、行動傾向、関心項目などを有するグループにセグメント化し、消費者像を把握するため「ライフスタイル調査（ライフスタイル分析）」が必要となります

新エコ・マーケティング戦略：「贖罪エコ」 2009年8月 3日 （これまでの 藤井敏彦の「CSRの本質」はこちら） 読者の皆さん、一月ぶりです。お元気ですか。例によってスカンジナビア半島からシベリアにかけての上空で原稿をしたためています。 パリに居を構えるOECD（経済協力開発機構）の仕事でした。日本国政府のある提案についてコンセンサスを作りに。国際機関という代物、なかなかとらえどころがない。能動的に動いて反応をみるのが一番。生き物みたい。ひげ引っ張ったら怒るんだ、猫は、みたいな（笑）。顔引っ掻かれるのもギャラのうち。でも今回はちょっと痛むな。。。 ということで、夏も盛り、今回はエコ・マーケティングを取り上げます。CSR界のシーア派を自認するワタシもジハードに倦怠、夏らしくポップでコマーシャルな路線でいきます。少し前ですが、雑誌「オルタナ」の森編集長と対談企画がありました。平日の遅い時間に