2018年度の予算は過去最大、日本代表の価値はいくらなのか|日本代表のマーケティング 2018.03.23 2018年6月、我らがサッカー日本代表が6度目のワールドカップに挑む。前哨戦として3月23日にはマリ代表と、27日にはウクライナ代表との試合を実施。5月30日にはガーナ代表との一戦をこなし、更に6月に2試合の強化試合をヨーロッパで行い最終目的地であるロシアへと向かう。 日本代表の活動や戦いは選手たちのみで行われているわけではない。さまざまな企業で働く社員たちが日々汗水を流して生み出した資金があってこそ、選手たちは充実した環境や条件で目の前の試合に臨める。公益財団法人日本サッカー協会でマーケティング部部長を務める野上宏志(のがみ・ひろし)さんが「ブランディング」の重要性を教えてくれた。 構成=菅野浩二 写真=野口岳彦 協力=公益財団法人日本サッカー協会、一般財団法人スポーツヒューマンキ
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