ブラックフライデー特価はネットを狙え 米商戦様変わり （CNN.co.jp） - Yahoo!ニュース
（CNN） 米国のクリスマス商戦がスタートする感謝祭翌日の「ブラックフライデー」は、1年で最も小売店がにぎわう日になるのが通例だった。しかしここ数年は、インターネットでバーゲン商品を探す消費者が増加傾向にある。 調査会社コムスコアの統計によると、昨年の11月中旬から12月中旬にかけてネットでギフトアイテムを購入した米国の消費者は、前年比12％増の8400万人となった。 今年はさらに、ネットでの支出額の伸びが実店舗の伸びを上回る見通しだ。アナリストの予想では、ネット通販の今年の売り上げは9〜16％増える見通し。これは実店舗で予想される2.3％の伸び率（全米小売連盟予想）を上回る。 この背景として、ネットでの買い物なら混雑した店舗に出かけて押し合いへし合いをせずに済む。さらに、テレビ、パソコン、ゲーム機といったエレクトロニクス製品の多くは、場合によっては実店舗よりもネットの方が値引率が大
中国ネット販売ハンドブック（2010年3月） | 調査レポート - 国・地域別に見る
最近中国におけるネット販売に対する熱が日増しに高まってきている。特に日本企業にとっては国内市場が飽和状態にあることから、今後の展開を図る上で海外市場に目を向けようとしている企業が多い。 2009 年4 月にユニクロが中国の電子商取引大手Alibaba（アリババ）が運営するショッピングサイト「TAOBAO（淘宝）」と提携し、淘宝内のオンライン店舗と自社販売サイトを同時開設した。地元新聞報道等によると、ユニクロはこれを開始して10 日目には淘宝ショッピングモールに出店している全店舗の中での売り上げ第一位を達成した。成功例の裏には成功した要因があり、その要因を持ち得ないままにネット販売市場に参入したとしても成功につながるとは考えがたい。 本報告書では、中国ネット販売のマーケット状況や参入スキームを紹介し、また単に参入するだけではなく成功するためには何が必要かについてもおりこみ、日本企業に対する啓
マスからセグメンテーション、そして1to1へ 1to1マーケティング導入の手順とは
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
口コミキャンペーンを成功させるためのソーシャルメディア・アクセス解析Tips
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企業サイトのSEOではロングテールな検索キーワードの漏れに注意：日経ビジネスオンライン
前回のコラムでは、企業が考えている「製品名やサービス名」と、利用者が検索する「製品名やサービス名」について、ギャップがあるケースがあるという話を紹介しました。 今回、合わせて紹介しておきたいのは、そういったギャップが発生しているキーワードや複数語を組み合わせた場合のSEO（検索エンジン最適化）対策です。 通常、企業側は提示している正式な製品名によって検索してもらえるものとイメージしてしまいがちです。前回のコラムでご紹介したような液晶テレビの「アクオス」のケースであれば、「アクオス」もしくは「AQUOS」で検索されるのが当然一番多くなるはずで、企業サイトのSEOもそれを基準に対応するのが基本でしょう。 ただ、実際には、製品名の検索クエリーというのは、ブランド名や製品名単体だけでなく、複数の組み合わせになるケースも多々あります。 例えば、アクオスのキーワードを、「Google Adwords」
Webと実店舗の共食いを超えた先
キラーウェブを創る ライバルがひしめくネットの世界を生き残っていくには、Webサイトを「キラーウェブ」に育て上げる必要がある。キラーウェブとは、何らかの要素で「一番」を持ち、それがユーザーに支持されているWebサイトのことを指す。本連載では、ECサイトを成功に導いた企業の試行錯誤を基に、勝ちパターンを探っていく。 バックナンバー （1）キラーウェブでなければ生き残れない （2）ありふれた商品でもカテゴリーキラーになれる（ケンコーコム） （3）「言葉の市場」を攻略するニッチターゲティング（ネットオフ） （4）自社をメディア化する「Web情報武装」の正体（ゴルフダイジェスト・オンライン） （5）商品の質こそがキラーファクターになる（オイシックス） （6）Webと実店舗の共食いを超えた先（良品計画） これまで、5回にわたってキラーウェブの作り方とその事例を紹介してきた。名の知れた大企業よりも、各
メディア・パブ: Twitterの成功事例（その２），ワイン売上が大幅アップ
Twitter（ツイッター）成功事例の第二弾は，ワイン販売が大繁盛しているという話。 米SpringfieldでWine Libraryを運営しているGary Vaynerchuk氏（33歳)は，Twitterを駆使してワインの売上を急激に伸ばしている。ロシア移民の父から譲り受けたワインショップを，オンライン販売に切り替えていたのだが，Twitterが登場した2007年にすぐに飛びつき，ワイン販売に大きな弾みをつけたのだ。以下は，彼のTwitterアカウント（＠gareveeの画面である。 Gary Vaynerchuk氏のTwitterへの入れ込みようは生半可じゃない。彼がTwitterに初めて接した時すぐに，Twitterがすごいマーケティング破壊力を備えていることを直感したという。それ以降．Twitterを中核にしたオンライン販促に励む。毎日，多くの時間をTwitterのために費やす
東芝、デジタルサイネージとケータイを連携させた販促イベントを渋谷で開催
東芝は2009年6月20～21日に、東京都渋谷区でデジタルサイネージとケータイを連携させた販促イベントを開催する。デジタルサイネージやケータイサイトを活用して、会場で占いを受けられるイベントを開催することで、東芝のケータイ「T002」のターゲットである女子高生、女子大生、OLを集客。T002の体験コーナーなども用意し、同機種の認知度、購買意欲の向上を狙う。 イベントは、渋谷駅構内にある店舗「渋谷ランキンランキン」で開催する。デジタルサイネージ「ランキンビジョン」でタロット占いの映像と、若い世代に人気の読者モデルが登場するT002の訴求映像を配信。占い映像の下部にQRコードとテロップを常に表示し、 個別の運勢を占えるタロット占いのケータイサイトを案内する。 また、会場ではタロットカードを模したFliCa対応のボードを用意し、ケータイをかざすだけでサイトにアクセスできるようにする。占いは映像の
「女性誌が売れなくなった理由」と「CMが効かなくなった理由」：武田隆のCGMに進路を取れ：ITmedia オルタナティブ・ブログ
Pickup 最近、興味深いと思われたニュースを２つご紹介します。 「CanCam」「JJ」が凋落 女性誌売れなくなった理由 http://www.j-cast.com/2009/05/30042033.html 大手出版社の女性ファッション誌が軒並み「部数2ケタ減」と苦戦している。「CanCam」（小学館）や「JJ」（光文社）が代表例だ。その一方で、「InRed」「sweet」（宝島社）など絶好調な雑誌もある。何が「明暗」を分けたのだろうか。 端的に、顧客が感じる「一体感」の演出の勝利であろうと思われます。 この「一体感」をどのようにして醸成するのかという問いに答えるのが、まさにCGMマーケティングです。これは、同じCGM施策でも、アルファブロガーにお金を渡して「ちょうちん記事」を書かせる施策が軒並み失敗し、自社ファンとの継続的なコミュニケーションによってロイヤルティを高めるCG
高額商品が売れるホームページのおカネの流れ｜ネットで売らないＨＰ営業術｜ダイヤモンド・オンライン
これまで、ホームページを使って高い収益を上げてきた中小企業の事例を紹介してきたわけだが、さて、それらの企業に共通していることは何だったか、おさらいしてみよう。 彼らは、「手づくりの」ビジネスブログ型ホームページを持ち、「営業マンが普段お客さんに話していること」を情報として掲載し、かつ「自社で随時情報更新」して、見込み客を呼んでいる。 では、そのお客さんたちに、実際どのようにして商品を購入してもらっているのだろうか。また、決済はどのように行なっているのだろうか。 「3000円、200人に1人」の“法則” 実店舗で売上げが上がっている企業の社長さんから、「ホームページで自社商品を販促したい」という相談を受ける際、多くが月商100万円を目標にしたいという。 しかし、商材にもよるが、実際にホームページで100万円売るのはなかなかどうして大変なものだ。 そもそもあなただって、初めて閲覧し
検索順位が上がらなくても訪問者を増やせる5つのヒント | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
5月中旬に開催されたSMX Londonで、ランドはある大手ブランド2社についてコメントした。この2社は、それぞれが属する業界の一般的なキーワードにぴったり一致するドメイン名を持ち、そのキーワードで検索順位の2位と3位を獲得している。ランドは検索結果ページ（SERP）のクリックスルー率データを引き合いに出して、大きい方のブランドの検索順位が2位から1位に上がった場合、そのキーワードであとどれくらいトラフィックを獲得できそうか計算できるみたいなことを言っていた。 厳しい批判を浴びるのは覚悟の上で、僕はあえて「本当にそうか？」と尋ねたい。有名ブランドと無名ブランドのサイトが並んでいれば、認知度の高いブランドの方がはるかに多くクリックされるに決まっている。各ユーザーがどこをクリックするかは、指数減衰関数などでモデル化できるものでなく、タイトルや説明文、URL（それに、強いブランドに付きものの信用
ブログへの書き込みは半年で400件、さらにメンバー増員へ
貝印は、一般のインターネットユーザーが運営するブログに対して、担当者がコメントを書き込む「カイタッチ・プロジェクト」を、2008年10月から続けている。これは、同社製品をエントリー（記事）で取り上げたブログを見つけてはコメントを書いていくという取り組み。企業の担当者がブログに“出向いて”コメントなどを書き込む事例は珍しいことから、スタート当初から注目を集めた。 2009年6月現在でも、同社はカイタッチ・プロジェクトを継続して実施している。このプロジェクトの狙いなどを、担当する経営企画室マネージャーの郷司功氏に話を聞いた。 カイタッチ・プロジェクト実施の狙いは何か。 きっかけは、貝印という会社をもっと知ってほしいと考えたことだった。一般には「貝印＝カミソリの会社」というイメージが強い。かつては弊社製品を「銭湯にあるカミソリ」として強く訴求できたことがあり、カミソリのイメージが定着しているのは
ブログへの書き込みは半年で400件、さらにメンバー増員へ：日経ビジネスオンライン
貝印は、一般のインターネットユーザーが運営するブログに対して、担当者がコメントを書き込む「カイタッチ・プロジェクト」を、2008年10月から続けている。これは、同社製品をエントリー（記事）で取り上げたブログを見つけてはコメントを書いていくという取り組み。企業の担当者がブログに“出向いて”コメントなどを書き込む事例は珍しいことから、スタート当初から注目を集めた。 2009年6月現在でも、同社はカイタッチ・プロジェクトを継続して実施している。このプロジェクトの狙いなどを、担当する経営企画室マネージャーの郷司功氏に話を聞いた。 カイタッチ・プロジェクト実施の狙いは何か。 きっかけは、貝印という会社をもっと知ってほしいと考えたことだった。一般には「貝印＝カミソリの会社」というイメージが強い。かつては弊社製品を「銭湯にあるカミソリ」として強く訴求できたことがあり、カミソリのイメージが定着しているの
業界騒然！ホンダ「インサイト」をコケにする トヨタ「プリウス」の容赦ない“比較戦略”｜inside｜ダイヤモンド・オンライン
週刊ダイヤモンド編集部 【第325回】 2009年05月28日 業界騒然！ホンダ「インサイト」をコケにする トヨタ「プリウス」の容赦ない“比較戦略” 舞台上では寸劇が始まった──。 若い男性4人が2台の2人乗り用自転車にまたがり、舞台の手前と奥で競争を始める。 手前の自転車に乗る2人の男性はさわやかな笑顔のまま、みるみる舞台奥のライバルを引き離し、ゴクリと水分補給した後、「お前、元気あるな」「お前こそ、元気だな」と余裕の表情を浮かべ、お互いをたたえてハイタッチ。 一方、舞台奥の自転車をこぐ男性2人は苦渋に満ちた表情を浮かべ、やがて力尽きてしまう。 これは、ドリンク剤やスポーツ飲料の宣伝ではない。 5月18日にトヨタ自動車が都内で開催したメディア向けの新型「プリウス」発表会の一コマなのである。 ハイブリッドシステムを2人乗り用自転車に見立てたトヨタ新型「プリウス」発表会のひとコ
KDDIが2009年夏モデルをタッチ&トライできるブロガー向けイベントを実施 | 携帯 | マイコミジャーナル
今回のブロガーイベント」が行われたKDDIデザイニングスタジオ KDDIは26日、先日発表した2009年夏モデルの一般ブロガー向け説明会を行った。会場となったKDDIデザイニングスタジオに新機種を体験できるコーナーが用意され、KDDI コンシューマ商品統括本部 サービス・プロダクト企画本部 本部長の増田和彦氏が各端末を紹介した。 今回の説明会は、抽選で選ばれたブロガー約30名が参加した。1階に特設タッチ&トライコーナーが用意され、増田本部長が夏モデルの主要端末「biblio TSY01」「Sportio water beat SHY01」「Mobile Hi-Vision CAM Wooo HIY01」「SOLAR PHONE SH002」を紹介した。 今回は、25日に発表した8機種のうち、「Mobile Hi-Vision CAM Wooo HIY01」「簡単ケータイ K003」について
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