ブランド戦略における、ひとつの視点(2) | コラム | ミツエーリンクス
ブランド戦略における、ひとつの視点(2) 2003.04.25 ブランドと知名度の違い 少し、わき道に逸れてみたいと思います。 本来ブランド戦略とは、ファンになっている顧客の為に行う戦略であり、さらに同じ価値観を持った同質の顧客層の増加を図る戦略であり、単に知名度向上とは意味合いが異なるというのが私の考えです。しかし、「ブランド戦略＝知名度向上戦略」と思われる方は比較的多いようですが、なぜこのように考えられがちなのでしょうか。 それは市場全体の成熟度と関係があると思われます。市場の黎明期においては、 「ブランド戦略＝知名度向上戦略」は同等に扱われる傾向にあるように思えます。 2年ほど前、ある新聞（朝日か日経）のコラムに下記のような興味深い話が掲載されていました。 「市場が未成熟の場合、ひとは何を選んでいいか判断できない。なぜならば判断基準が確立されていないからである。その場合ひとは露出が高
新聞広告ガイド 日本経済新聞社 広告局
社員が沸き立つ企業になるために 〜コーポレートブランドとCSR CSRを軽視する企業は社会との適合性を失う ここ数年、CSR（企業の社会的責任）についての議論が活発になっています。理由のひとつに、消費者の目が厳しくなった点が挙げられるでしょう。かつては、大企業の製品やサービスであれば品質・安全性は不問に付されていました。しかし、現在では大企業であろうとも、信頼性に対して厳しい視線が注がれています。社員の安定雇用も簡単に維持することができなくなり、どの企業にも不祥事の芽が隠されています。そうした芽に対する対応がひとつ間違うだけで、大きな不祥事に発展してしまう。せっかく創造した企業価値も、一夜にして毀損されることがあり得るのです。 CSRを後押しする追い風は、消費者の厳しい視線以外にもあります。ISO9000やISO14000、環境格付けなど、政府、調査機関やマスコミなどが企業の社会的責任の
そのブランドにいくら払っている？――紙袋から考えた“ブランド力”
著者プロフィール：森田徹 1987年生まれ、東京大学経済学部経営学科在学中、聖光学院中高卒。現在、東大投資クラブAgents、自民党学生部などのサークルに所属している。投資・金融・経営・政治・コンピュータ／プログラミングに興味を持つ。リーマン・ブラザーズ寄付講座懸賞論文最優秀賞、日興アセットマネジメント主催「投信王 夏の陣」総合個人優勝。主な著書に『東大生が教える1万円からのあんぜん投資入門 』（宝島社） ブランド物の紙袋をビニール加工する業者が静かなブームになっているという話を、数年前に聞いたことがある。だから今に始まった話ではないのだろうが、ここのところ、また小綺麗な紙袋に荷物を小分けした女性を街中で目にするようになった。 7月はどこの大学でも試験シーズンで大量のレジュメをスマートに運ばなければならなかったからか、はたまた筆者の通学先が駒場から本郷へと都心寄りになったからかは分からない
Interbrand | Best Global Brands List | 2008
Best Global BrandsRated the most influential benchmark study by CEOs BEST GLOBAL BRANDS 2008Each year the Best Global Brands generates increasing amounts of interest from companies and practitioners associated with brands. We’ve enjoyed leading the discussion to help organizations understand and grow the value of their brands. REPORT 2008See What's Inside Executive Summary Addendum Download report
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日本経営品質学会 ２００４－１１－６
頭打ち感を強める国内景気～消費税増税までのデフレ脱却は困難：国内経済金融