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携帯電話－ au 、“英雄”の面白CM効果でドコモに迫る　MVNOは浸透進まず | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2015/10/29

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日本マイクロソフトが2年連続首位、2位にパナソニックとアップルが並ぶ | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2015/10/01

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ブランド戦略サーベイ企業ロゴマーク測定から　～IoT時代のブランド戦略～

mark_brown 2015/09/28

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ＩＫＥＡ、今年も来店者ランキングのトップ３入り</br>家具大手ブランド　ニトリ、大塚家具の順位は？ | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2015/08/21

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ハンバーガーチェーンで明暗！モスバーガーは今回も高評価</br>マクドナルド再生のカギは？ | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2015/08/07

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進撃の3大コンビニ　ローソン、独走セブンに「顧客リレーション」で一矢 | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2015/05/27

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「滋賀県」vs「近江県」――地域ブランド力に見る県名変更論議の行方 | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2015/03/10

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ゲーはmixi助ける――ブランド力が急回復 | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

「ブランド戦略サーベイ2014」の調査結果の中から、話題の業界や企業の動向を紹介してきましたが、今回が最終回です。最後に取り上げる企業は日本のSNSの草分け的存在であるmixi（ミクシィ）です。　mixiの2014年のPQスコアは総合、ビジネスパーソン、コンシューマー（消費者）のいずれも13年の前回調査から上昇に転じました。総合が335から33ポイント上がって368。347だったビジネスパーソンは46ポイントの大幅アップで393。消費者は337から353へ、16ポイントでしたが改善しました。　mixiがサービスを開始したのは04年2月。10年に会員数が2000万人を突破し、11年には月間の利用者が1500万人を超えました。「ブランド戦略サーベイ」では09年から調査対象になり、総合スコアは422。翌10年には437にアップしました。　しかし、mixiのスコアは10年がピークで、以後、総

mark_brown 2015/01/09

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LIXILよく知る消費者増加 | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2014/12/03

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USJ＆ディズニー、映画人気で上昇 | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2014/11/28

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iPhone効果で？ドコモだけ上昇 | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

mark_brown 2014/10/29

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LINE急上昇でSNS首位に | コラム | お知らせ | マーケティングリサーチ、コンサルティングの日経リサーチ

(B)＝ビジネスパーソン、(C)＝コンシューマー LINEの躍進に押され気味のフェイスブックですが、ビジネスパーソンの間ではLINEと互角に渡り合っています。PQのスコアこそ2ポイント差でLINEに軍配が上がりましたが、「ブランドプレミアム」や「ビジネス有用度」のスコアは3社中トップでした。ビジネスでの活用度ではフェイスブックにやや分があると言えそうです。ただ、LINEとは対照的にコンシューマーで伸び悩んでおり、特に「独自性」で大きくスコアを落としているのが気になります。今後、どう個性を打ち出していくかが課題となりそうです。図表4　 SNS各社のPQ－B（ビジネスパーソン）スコア時系列比較 ※（　　）内は順位図表5　 SNS各社のPQ－C（コンシューマー）スコア時系列比較 ※（　　）内は順位ツイッターは総合、ビジネスパーソン、消費者のいずれも増加幅がフェイスブックを上回りました。