ミッシングリンクを埋めるのがウェブの役割／日清食品 宣伝部 白澤勉氏 | かわちれい子のウェブマスターのお仕事
自社商品におけるネットの役割 「どう使うか」はその理解のうえで 日清食品 宣伝部 白澤勉氏 かわちれい子（CreatorsNet） 写真：佐治輝幸（OPR） 会社によって大きく異なる「ウェブマスター」の実態。所属部署は？ 予算確保は？ ワークフローは？ サイトの目的は？ 注目しているテーマは？ さまざまなウェブマスターの姿を見ることで、これからのウェブマスター像を見出したい。 ●かわち FREEDOM PROJECT、盛り上がってますね。 ●白澤 そうですね。ここまで大きなコラボレーションは初めてなので、いろいろなサプライズがありますけれど……。 ●かわち どのようなきっかけで始まったプロジェクトなんですか？ ●白澤 カップヌードルは今年発売35周年を迎えるのですが、35年前にカップヌードルが発売されたときの商品コンセプトが「自由」だったのです。食事するときにつきまとう「調理の手間」や「食
ブランディングでの活用（1） ブログ時代の“次世代広報”とは - nikkei BPnet
（関 信浩＝シックス・アパート） 企業ブログの担当者、もしくはこれから企業ブログを立ち上げようとしている担当者が、ほぼ間違いなく心配しているものに、“ネガティブ・コメントの投稿”や“ブログ炎上”があります。 実際、マーケティングにブログを使った例には、架空の人物に“やらせ”記事を書かせたり、企業とブロガーが事前に用意したシナリオに沿ってブログを運営した結果、コメント欄とトラックバックで批判を受け、それが掲示板や個人ブログを通して広く話題になり、閉鎖などの騒動になった例があります。 もはやマスコミへの情報発信だけでは不十分 企業がマーケティングにブログを使うのは、ブログのメディアとしての価値、CGM（Consumer Generated Media）の影響力に気づいたからです。しかし、その影響力の大きさゆえ、不適切な行為は大きなトラブルになる可能性があることにも気づくべきでしょう。イ
企業ブログの心得10カ条――後編
第6条：デジタルミレニアム著作権法のセーフハーバー条項の適用を申請する 顧客など外部の人間に対して企業ブログにコメントの書き込みや質問を許可したら――そして、そうした人々が著作権付きのテキスト、画像、映像などのコンテンツを投稿したら――会社は著作権侵害の責任を負うことになる。さらに悪いことに、会社は第三者の著作権を侵害したとして、損害賠償を求められることになる。それを避けるには、デジタルミレニアム著作権法（DMCA）の「セーフハーバー（避難港）」条項の適用手続きをする必要がある（訳注：日本では同等ではないが、「プロバイダー責任制限法」がこれに当たる）。 DMCAの保護を受けるには、米国議会図書館の代理人を指名し、必要な書類を用意してDMCAの規約に従えばいい。 DMCAの登録手続き（非常に簡単な予防策だ）が終わるまでは、顧客などの外部の人間からのコメントを受け付けてはならない。 第7条：コ
Forbes Lists Top ‘Web Celebs’ – Old GigaOm
In a staggeringly transparent piece of linkbait, Forbes has foisted the moniker ‘Internet Famous’ on 25 unsuspecting internerds. I fully intend to rib Om “Blogfather” Malik mercilessly about his inclusion at number 24, especially since he forwarded me the link. But in an indication of what mediums are still king online, most of the names are bloggers — only five well known online video personaliti
第9回 ブロガーはジャーナリストか？“ブログ広報”のあるべき姿とは：NBonline(日経ビジネス オンライン)
2006年末、ウォルマートのFlog （Fake Blog：やらせブログ事件）で大いに話題を呼んだPR会社の米Edelman（エデルマン）が、またしてもブロゴスフィア（Blogosphere:ブログ界）で、ブロガーと企業の関係に関する論議を呼ぶ結果をもたらした。エデルマンは、マイクロソフトが1月30日に発売する新OS「Windows Vista」のプロモーションのために、同OSをプリインストールしたノートPC「Acer Ferrari（エイサーフェラーリ）」（小売価格1800〜2300ドル=20万8800〜26万6800円相当）を、製品の発売前に“ギフト”としてIT系のブロガーたちに送り、製品のレビューを依頼した。このノートPCが送られたブロガーの中には、例えば以下の有力なブロガーも含まれていた。 ＊Scott Beale（スコット・ビール）氏 ＊Mauricio Freitas（マウリ
CNET アフィリエイトマーケティング協会、アフィリエイトに特化したSNSを開始 - CNET Japan
アフィリエイトマーケティング協会はこのほど、アフィリエイト関係者が情報交換できる場として、アフィリエイト関係者に特化したSNS「AMA-SNS」を開設した。 AMA-SNSは、アフィリエイトの実践者やアフィリエイトに興味もっているユーザーが、アフィリエイトに関する日記を書いたり、特定の話題についてのコミュニティを作るなど、アフィリエイトに関する中立的な情報交換ができる場を提供するもの。すでにテストサービスが開始されており、特定アフィリエイトサービス会社のコミュニティや地域に特化したコミュニティなどが生まれ、活発な情報交換が行われている。 AMA-SNSに参加するには、アフィリエイトマーケティング協会の会員になることが必要だが、個人ウェブ会員は入会金・年会費ともに無料としている。希望者は協会サイトから会員登録を行う。 同協会は、有力個人・法人アフィリエイトサイト運営者が集まり、2003年より
ブログマーケティング会議 sponsored by SONY みんなのスタートアップまとめ : akiyan.com
ブログマーケティング会議 sponsored by SONY みんなのスタートアップまとめ 2007-01-18 ブログマーケティング会議 sponsored by SONY | 100SHIKI PR Boardに参加しました。1月16日(火)にイベントが行われ、ぞくぞくと記事がアップされ始めています。まずは百式オフィシャルのイベントレポートを読むとよいかと思います。 さて、今回の企画を1行でまとめると、「ソニーとブロガーでブログマーケティングについてとことん考えていろいろやってみましょう。新製品のWi-Fi オーディオを題材にして」というものです。 個人的なポイントは以下かな、と。 あの「ソニー」の「ブログマーケティング」である。 ゆえにこのモニター企画に参加することはある種のリスクを背負う。 しかしイベント冒頭で例の炎上騒ぎについてきっちり言及した。 企業とブロガーがお互いに敬意をも
久米信行の「企業経営に活かすブログ道」 : カメラのキタムラ560店舗ブログ効果とさらなる活性化案
企業のブログ活用を考えると，本来，大企業の方が有利な場合も多いはずです。なにしろ，全事業所，全部門，全社員でブログを毎日書いたら，その情報発信量は圧倒的です。検索エンジン対策には更新の頻度や量が重要になる（関連記事「RFMを極めたブログが検索エンジンに勝つ」）という観点からも，全社員によるブログ更新は大変効果的なのです。 しかし，多くの大企業経営者や広報担当者は，社員に好き勝手にブログを書かせることにリスクを感じているようで，まだ踏み切れていないようです。 そんな中，カメラのキタムラでは560店舗の各店にひとつずつブログを用意して，積極的な情報発信を続けています。そこで，そのブログ効果を検証しつつ，同社のチャレンジ精神にエールを送る意味でさらなる活性化案を考えてみます。 Googleで「カメラ」と検索すると2位（2007/1/13現在） 560店舗ブログの効果で，最も顕著なものは，主要キー
被リンク構築のための5つの効果的な戦略 | 住 太陽のブログ
誰もが情報や意見や感情を発信したり共有したりできるネット上のサービスのことを、総称してソーシャルメディアといいます。このソーシャルメディア上での活動や社交を通じて、個をエンパワーメントしていく試みをソーシャルメディア最適化、略してSMOと呼びます。 SMO（ソーシャルメディア最適化）とはSMO（Social Media Optimization）とは、ソーシャルメディアを活用することによって個人や集団の知名度や信頼、情報発信力などを獲得していく試みです。一種のブランディングとも言えます。ソーシャルメディアが持っている共有と社交の機能をうまく活用し、コミュニティへの貢献を通じて、次のようなことを実践していく試みです。 知名度と信頼の向上 – ユーザー間で社交する機能を通じて、情報発信者をエンパワーメントし、個の発言力や影響力、信頼度を高める。知的能力の向上 – ユーザー間で意見を交換する機能
ITmedia News：ブログ・SNSをマーケティングに生かすには (1/2)
ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）など、ユーザーが情報発信するCGM（Consumer Generated Media）を、商品やサービスのマーケティングに活用しようとする企業が増えてきています。各企業は、CGMで発信される口コミが購買行動に与える影響が見逃せない威力をもっていると気付き始めたのでしょう。 ブログやSNSは「信頼性ある」 CGMで発信される情報は、個人の体験や発見に基づいたものです。Amazonのレビューのように、ユーザーが商品に対して投票し、感想を書くなどしたできたCGMは、特定の発信者の意図が顕著には現れない、公平で信頼できるメディアであると言えるでしょう。私はこのようなメディアを「体験共有型メディア」と呼んでいます（関連記事参照）。 オプトとクロス・マーケティングが行った調査によると、「ブログやSNSの書き込みに内容に信頼性があると思うか」という問い
ブログやSNSの書き込みには信憑性があると思っている人が8割
ブログやSNSの書き込みに信憑性があると思っているのはブログは83.7％、SNSは89.4％だそうで。かなり高いですね。新聞やテレビだともうちょっと高いのだろうか？ また、ブログの閲覧目的は「趣味や娯楽の情報を得るため」が79.7％。さらにブログやSNSは「商品を購入後、その商品について誰かに伝えるメディア」として利用されており、ブログとSNSへのコメント・トラックバックは、ともに70％の利用率。ブログとSNSの広告については、半数近くがクリックしたことがあるという結果とのこと。 詳細は以下の通り。 オプトとクロス・マーケティング、「ブログ・ＳＮＳ利用状況調査」結果を発表 ブログを閲覧する目的は1位が「趣味や娯楽の情報を得る為」で79.7％、「知人、友人との情報交換のため」が第2位で63.0％。3位は「暇つぶし、空き時間になんとなく閲覧する為」が55.3％となっています。 「ブログやSNS
1
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
http://japan.internet.com/busnews/20070125/8.html
Six Apart - Blog on Business: ヤマハが『ぷりログ』 と『タナカミドリのミュージック・ライフ・カフェ』 でMovable Typeを使う理由
TechCrunch Japanese アーカイブ 》 Jotspot/Google批判ブログ記事、圧力により削除