「リポビタンD」－商品に刷り込まれた、誰もが知るメッセージ｜飲食品でヒット商品をつくる｜J-Net21[中小企業ビジネス支援サイト]大正製薬の「リポビタンD」は、年間販売本数8億本。この数字を聞くと、たいていの人は驚嘆する。今年、発売50周年を迎えた。幾千万の商品が市場で消長を繰り返している中で、これほどのパワーを持ち続けている商品はそうない。そのCMメッセージ「ファイト一発！」も知らない人はまずいない。「偉大なるマンネリ」と揶揄されながらも、永年月頑ななまでに同じメッセージを繰り返すことの強みを思い知らされる。ドリンク剤市場で5割超のシェア。ガリバー商品のパワーの源泉をさぐる。 高度成長時代のニーズを捉える 大正製薬の栄養ドリンク「リポビタンD」の発売は1962（昭和37）年。以来、日本にドリンク剤市場を切り拓き、世の中にさまざまな話題を提供しながらつねにその市場を牽引してきた。 この開発のアイデアは、大正製薬中興の祖とされる三代目社長の上原正吉氏（故人）のヒラメキから生まれた。 同社はまず1960年、強肝・解毒をう
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女性のデスクの上にリポビタンＤの空き瓶が３本あったらどうおもいま... - 教えて！しごとの先生｜Yahoo!しごとカタログ
