マーケティングにおけるKPIの正解［前編］――適切な設定プロセスとは - Insight for D
記事内容の要約 マーケティングKPIはデジタル（オンライン）とリアル（オフライン）で分けて設定するものではない 何をKPIにして良いのかわからないのは、数字に埋もれ「木を見て森を見ず」状態になっている 本来KPIは、達成したい“Why”と、それを実現する“How”からKPIを考えるべきである KPI（Key Performance Indicator）というと、デジタルマーケティングにおいて真っ先に連想されるのは、PVやUU、CPA（顧客獲得単価）などの指標だ。ウェブ担当者にはなじみがあるが、マーケティング活動を検証するためのデータとして、その使いどころに悩む企業も多い。こうした課題に対してマーケターはどう取り組むべきか、数多くのコンサルティング経験を通して、さまざまな企業のマーケティング部門の実情をよく知る株式会社Nexal 代表取締役 上島千鶴氏に話を聞いた。 デジタルマーケティングの
電通PR、新しいPR効果測定モデル「レピュテーションマトリックス」のサービス提供を開始
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
オフライン・オンラインを横断して施策の貢献度を評価する、 統合アトリビューション分析サービスの提供を開始 | 電通レイザーフィッシュ – デジタルエージェンシー
オフライン・オンラインを横断して施策の貢献度を評価する、 統合アトリビューション分析サービスの提供を開始 株式会社電通レイザーフィッシュ（代表取締役社長：得丸英俊、本社：東京都中央区、以下「当社」）は、株式会社サイカとの協業により、オフライン・オンライン問わず、あらゆる実施施策の貢献度を複合的に評価する「統合アトリビューション分析」サービスをリリースいたします。 株式会社電通レイザーフィッシュ（代表取締役社長：得丸英俊、本社：東京都中央区、以下「当社」）は、株式会社サイカとの協業により、オフライン・オンライン問わず、あらゆる実施施策の貢献度を複合的に評価する「統合アトリビューション分析」サービスをリリースいたします。 これまで、多くの企業におけるマーケティング施策は、オフライン領域、オンライン領域それぞれ個別にプランニング、実施され、効果の評価とその改善も施策ごとに行われてきました。しかし
「報道系コンテンツの“広告効果”を測定する」、インテグレートなど4社が実験プロジェクト
デジタルマーケティング関連のイベント「ad:tech tokyo 2012」において、2012年10月31日、広告プランニングを手がけるインテグレートなど4社が「パワーコンテンツ連動型アトリビューション・マネジメント」という広告効果管理の仕組みを提唱するとともに、来年にかけて実験プロジェクトを行うことを発表した。 今回、発表に参加したのは、インテグレート代表取締役CEOの藤田康人氏、デジタルマーケティング・コンサルティングを手がけるデジタルインテリジェンス代表取締役の横山隆治氏、アトリビューション分析支援などを手がけるアタラ合同会社（LLC）取締役COOの有園雄一氏、コンテンツ企画制作などを手がける日本ビジネスプレス代表取締役社長の菅原聡氏の4氏（写真1）。 写真1●左からインテグレートの藤田康人代表取締役CEO、デジタルインテリジェンスの横山隆治代表取締役、アタラ合同会社（LLC）の有園
ライフネット生命キャンペーンの仕掛けと数値を公開します - 元はてなの広告営業 mtakanoの日記
4月19日にこんなキャンペーンを開始しました。 ライフネット生命 出口社長におもしろいセリフを言わせよう！ 唐突に依頼が届いてひっくり返った経緯は、ライフネット生命様のブログで紹介されています。 ライフネット生命×Webクリエイター「CONTENTS BATTLE！」特別編 参加企業インタビュー（はてな編） | ライフネット生命保険社員ブログ 残念ながら優勝は逃してしまいましたが、結果としてはかなり盛り上がり、PV数・ソーシャルメディアへの波及数も良い数値が出ました。営業先でも何度か「あのキャンペーン面白いですね」と言われました。 ライフネット生命×Webクリエイター「CONTENTS BATTLE！」｜ライフネット生命保険 公開する前は「大丈夫かなあ、スベらないかなあ」とキャンペーン担当であるハイパーメディアクリエイターkiyoheroがドキドキしていたのは内緒です。せっかくですので、こ
コンバージョン率を上げる40のポイント
あなたのサイトのコンバージョン率はいくつくらいでしょうか？ 現在WEBサイトのコンバージョン率は平均で3％だといわれています。過去10年でデザインやシステムの技術は大きく進歩しましたが、コンバージョン率はあまり変わっていません。それはいったい何故でしょうか？ おそらく大半のWEBサイトが、多くのアクセスを得ることばかりに気をとられ、大切な成果まで見えていないからではないでしょうか？もっと言うと、アクセスを集めることが成果だと勘違いしているからではないでしょうか？ まずはコンバージョンという言葉がわからない人のために、簡単にコンバージョンについて説明させていただきます。 コンバージョンとは、成果を表す指標の一種で、Webサイトに訪れたユーザーのうち、実際に商品購入や、資料請求などに至ったユーザーの割合のことです。 例えば、WEBサイトに月間1000人訪れたとします。そのうち、実際に商品を購入
ネットで売れる戦術第4回 ランディングページの コンバージョンを上げる7のテクニック――「販促会議2月号」より
文：売れるネット広告社 代表取締役社長 加藤公一レオ氏 インターネット上でモノを売る際、ランディングページを作り、ユーザーの興味を引きつける必要がある。九州で一貫してダイレクトマーケティング型ネット広告に従事する、売れるネット広告社の加藤公一レオ氏が良いと考えるランディングページを紹介してもらう。第4回は、コンバーション率を上げるための7のテクニックを公開する。 （ここでは、雑誌販促会議2月号に掲載している第4回の全文を掲載します。） HIK 「カンナのはなまる健康茶」 まず、結論から言おう。コンバージョン率の高いウェブサイトというのは、「つかみ」及び「流れ」が、上手に作用しているものである。 広告原稿をクリックした消費者は、8秒以内にそのランディングページを読むか読まないかを判断しているという。こういった状況下で、ランディングページのコンバージョン率を上げるためのポイントの一つ目は、瞬間
顧客を動かすWebページの作り方、AISAS理論からのアプローチ | Webコンサルティング
コープデリの公式サイトはこちら 食材を購入したい方には嬉しい、スーパーと同じくらいの価格で購入できます。 ミールキットや雑貨なんかも販売していて、日常使いに最高です。 宅配料金は0円～220円（税込）です。 ◆コープデリのおすすめポイント◆ コープデリでしか買えない牛乳やお惣菜もあるのでいつも楽しく利用しています。ついついたくさん買ってしまうのですが、配達員の方は重くても一生懸命運んでくださいますしとても礼儀正しくて感じが良いです。配送なので普通のスーパーで買い物するよりは少し高くなることもありますが、大変満足しているのでこれからも利用します。（30代後半／契約社員） 10年以上利用しています。本当に便利です。商品の品質もいいと思います。コープデリに慣れたら重い買い物袋を提げて帰らないといけない買い物には出掛けられません笑（40代後半／パート） ミールキットも普通の食材も種類が豊富で飽きが
社名変更のお知らせ
Fringe81株式会社は2021年10月1日より、Unipos株式会社として生まれ変わりました。 コーポレートミッションを「感情報酬を社会基盤に」と新たにし、ピアボーナスをさらに発展させ、感情報酬を社会実装して社会の基盤とすることを最上位の目標として掲げ、邁進して参ります。 5秒で自動的に切り替わります。切り替わらない場合は以下のボタンをクリックしてください。 Unipos株式会社サイトへ
Webサイトを最適化するLPO／EFOとは
Webマーケティングでは、あらかじめ定めた目標の達成に向けてサイトのコンテンツやナビゲーションを最適化（Optimization）する手法がよく採られます。LPOとEFOは、いずれもサイト全体ではなく部分的な最適化の手法の代表例です。 LPOの目的と実施方法 LPO（Landing Page Optimization）とは、ユーザーが検索エンジンなどから最初に訪れるページ（ランディングページ）を改善することです。 たとえば、企業サイトで「サービス名 申し込み」で検索してきたユーザーがランディングページで申し込みボタンをすぐに発見できないと、検索ページに戻ってしまい申し込みにつながらない可能性があります。しかし、LPOによりランディングページを改善すれば、ユーザーを商品購入や資料請求といったWebサイトのゴール（コンバージョン）まで的確に誘導できるようになります。 LPOの具体的な方法として
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広告出稿を検討する際には、訴求したいターゲットがどれほどいるのか確認して下さい。 広告を媒体に出稿する前に、その同封広告の出稿実績がどれくらいあるのか確認して下さい。同業他社が出稿していることが望ましいです。 サンプリングがしっかり配布するための体制について確認して下さい。 このサイトでは、プロモーションについて打ち合わせをする前に専用メッセンジャーでやりとりができるから安心！ 広告媒体ドットコムのご利用について 広告媒体では、色々なメディアを掲載しています。お探しの広告媒体を探すには、「広告媒体・出稿事例を検索」から広告媒体探しに必要な条件をチェックして、「検索」ボタンをクリック。 条件に該当した広告媒体が検索結果画面に表示されます。 探している広告媒体がありましたら、その行をクリックすると該当する広告媒体の詳細ページにて内容を知ることができます。 該当する広告媒体のお問い合わせをしたい
VRI、NTTレゾナント、マイクロソフト、ヤフーが、ネット広告の視認効果に関する共同調査を実施
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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