データクリーンルームは、なぜ注目されている？ マーケターが知っておくべき4つの理由 | データ活用革命のヒント
世界的にプライバシー保護の動きが強まる中、プライバシーを守りつつ、データを活用できるデータクリーンルームに注目が集まっています。 データクリーンルームとは、大手プラットフォーマーにおいて、個人を特定することなく、プライバシーを保護しつつ、データの分析・活用ができるクラウド環境のことです。 2017年、GoogleがAds Data Hubの提供を開始。その後、Facebook（現Meta）やAmazonがデータクリーンルームの提供を始めました。 今回は、データクリーンルームの定義、現状、今後の展望について解説します。 データクリーンルームはなぜ必要とされているか？データクリーンルームが必要とされるようになった背景には、さまざまな要因があります。 データ漏洩や不正アクセスなど、サイバーセキュリティに対する脅威の増加生活者の間でデータプライバシー意識の高まりGDPR（一般データ保護規則）やCC
電通デジタルとDeNAグループのDeSCヘルスケアが製薬企業向けソリューションを提供開始 | Web担当者Forum
電通デジタルと、ディー・エヌ・エー(DeNA)グループでヘルスケア事業のDeSCヘルスケアは、製薬・ヘルスケア企業を対象に患者の健診データやレセプトデータ(医療報酬の明細書)、ライフログなどの「リアルワールドデータ(RWD)」を活用したソリューションの提供を始めた、と3月24日に発表した。製薬・ヘルスケア企業のマーケティング戦略立案からコミュニケーション開発まで一貫した支援を提供する。 DeSCヘルスケアが解析したリアルワールドデータをもとに、電通デジタルが疾患や症状の認識から実際の病院での受診、薬の処方、服薬、治療に至るまでの患者の「行動」「思考」「感情」のプロセスである「ペイシェント・ジャーニー」を精緻化する。治療体験で障壁となるポイントを特定して、患者に個別化した疾患啓発やアプリによる支援プログラムを提供するなどのアウトプット施策のコンサルティングを提供する。 製薬・ヘルスケア企業は
Tableauのビジュアル分析で実現するデータドリブンなマーケティングの世界 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer
コロナ禍で生活全体がデジタルシフトしたことにより、マーケティングデータの重要性はますます高まっている。一方で、マーケティング部門で用いるさまざまなツールを活用するためには、データの加工整形に多くの時間を取られてしまうことが課題だ。「デジタルマーケターズサミット 2021 Summer」のセッションでは、セールスフォース・ドットコム Tableau ソリューションエンジニアの小島清久氏が、マーケティングデータの効率的・効果的な活用方法を解説した。 マーケティングデータの利活用を阻む4つの壁小島氏は、マーケティング部門におけるデータの利活用の課題として、以下のような点を挙げた。 ①膨大なデータ量とソース さまざまなツールを使っていて、データが一元管理されていない。データの更新・処理速度が遅い。データ利用前のクレンジング作業に時間がかかる。 ②人材・スキル データ分析やAIを活用できる人材が限ら
デジタル広告における静止画と動画、動画のほうがコンバージョン率が高い傾向【リチカ調べ】 | Web担当者Forum
リチカ（RICHKA）の研究機関「RC総研」は、ヤフーとの共同研究をもとにした「デジタル広告の新たなクリエイティブ指針」について発表した。両社は2020年より、「YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）」における最適な動画クリエイティブを考察する共同研究に取り組んでいる。 本研究の背景RC総研は、「今企業が検討すべき3つのクリエイティブ戦略」として、「クリエイティブターゲティングという考え方」「クリエイティブの高速PDCA」「動画の活用」を同レポートで提言するとともに、内容の一部抜粋を公開している。 それによると、YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）における静止画と動画の傾向では、静止画より動画のコンバージョン率が高い傾向が見られたという。 以下、動画と静止画のクリック率を比較した場合、静止画が勝る「ファッション・アクセサリー業界」、ほぼ同等の「教育業界」、動画が勝る「金融・保険業界」を代
SEOのインハウスvsアウトソース、どちらが良い？ メリデメ＆ポイント解説＋三井住友カードが3年で10オウンドメディアを推進した体制インタビュー | Web担当者Forum
SEOはインハウス（社内）で進めるのがいいのか、専門家にアウトソース（社外に依頼）するほうがいいのか？ 経営層から「オーガニックSEOを強化しろ」という指示は来るものの、その実現は簡単なことではない。この記事では、 インハウスSEOは、どんな事業に向いていて、何をアウトソースすべきで、気づきにくい注意点には何があり、どんなデメリットがあるのか。 アウトソースSEOは、どんな企業で進めるべきで、パートナー企業に依頼するときの注意点には何があり、社内でしっかり行うべきことは何で、SEO会社を選ぶ際のポイントは何か。 といったことを解説したうえで、さらに事例として、 三井住友カードが3年で10のオウンドメディアを立ち上げていった体制と、そのインハウス・アウトソース使い分け事情のインタビューをお届けする。 ※本記事は、ナイル株式会社のオウンドメディア「ナイルのSEO相談室」掲載の「SEOはインハウ
UXスコアとは何か？スコアの定義からGoogleアナリティクスでの計測方法まで（後編） | Web担当者Forum
ネットイヤーグループの山田です。 前回記事「UXスコアとは何か？」に引き続き、今回はその運用方法についてご紹介いたします。本記事では「NPS」をUXスコアとし、その取り組み事例をご紹介したいと思います。 NPSを計測するためのツールは多種多様NPSの調査方法には、リレーショナル調査とトランザクション調査の２つの手法があるという事は前回の記事でお伝えしましたが、今回はトランザクション調査を行うための具体的方法についての説明です。 まず気になる運用ツールですが、NPS専用ツールとしては、NPS Pro、Qualtrics XM、またNPS形式の設問がテンプレート化されたアンケ―ツールとしてはSarveyMonkey、 その他Web接客ツールとしてNPS用フォーマットを有したKARTEなどのツールもあります。 これらは、NPS計測用にパッケージ化されたクラウドサービスですので、ユーザーに掲示する
中途入社のデジタルマーケターが「仕事で成果を出す」ためにやった4つの施策 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter
テレビ局にイノベーションをもたらす使命感をもって入社いまなお、絶大なリーチ力をもつ「テレビ」。テレビ局は、その強力なメディアを自らのプロモーションにも活用し、大いに恩恵を享受してきた。そんなテレビに憧れながら、SIer、SEO会社、リクルートなどデジタル先進業界を経て、デジタルマーケターとしてテレビ東京に中途入社した明坂氏は、「流しておけば見られるというテレビに依存してきた結果、テレビ局のマーケティングはデジタル活用にやや遅れた印象があった」と語る。 そもそもテレビ局のビジネスモデルは、スポンサー企業からの広告収益が主な収入源である。一部、グッズの販売や有料イベントへの参加費などの売上はあるが、視聴者が番組そのものに対して料金を支払うことはない。サービスの対象はBtoC、収入モデルはBtoBという特殊ケースになる。そのためマーケティングを考える際、戦略が定まりにくいという可能性も否めない。
オウンドメディアで成果を上げるために必要なSEOとは？ 流入・CV 7倍を実現したコンテンツ制作 - 1/18～1/24のWeb担の記事まとめ | 先週のWeb担まとめ記事 | Web担当者Forum
MAやレコメンドをAIで最適化するために必要な、“線”や“面”で行動する顧客データの統合 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2018 Spring
「顧客は、点ではなく線や面で行動している」──「Web担当者Forumミーティング 2018 春」に登壇したアクティブコアの山田氏はそう述べ、MA（マーケティング・オートメーション）のシナリオ設計のポイントや、Web行動履歴と顧客データを統合しMAやレコメンドにAIを活用する方法など、デジタルマーケティング基盤構築のポイントについて解説する。 行動履歴と顧客データを紐づけるデータウェアハウスの提案・設計・開発・構築などに長く携わってきた山田氏は、マーケティング最適化のために求められているものとして、「Web行動履歴と会員データを統合したデータ分析のための基盤構築」があると述べた。 たとえば、旅行会社のサイトでいえば、サイトを利用する顧客の行動と、それに対する企業のアプローチは以下のようになるだろう。 会員予約ツアー予約旅行に出かける旅行後、帰ってきてからフォロー次の旅行へこれを、コンバージ
5年後の世界を想像できるか？ マーケターが押さえておくべき5つのトレンド | イベント・セミナー
2025年がどのような世界になっているだろうか？ AIやIoT、5Gなどの新たなテクノロジーが話題となっているが、これらによって社会がどう変わっていくかをマーケターは意識しておかなければならない。また、最先端テクノロジーだけでなく、今後の世の中のトレンドをしっかりと認識し、それに合わせた施策を考えていくことは、マーケターにとって非常に重要なことだ。 2018年11月に開催されたハートコア主催「HeartCoreDAY2018」オープニングキーノートでは、江端浩人事務所代表の江端 浩人氏が登壇。今後のトレンドをどのようにマーケティングに活かすかや、今後のマーケティングに便利なツール、必要な要素などが紹介された。 「2025年がどのような世界になっているかを考えてみてほしい」と登壇した江端氏は会場に問いかけた。2025年の日常はたとえば、「朝起きてちょうどよいタイミングで淹れたてのコーヒーが出
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CDPってなに？ ぶっちゃけ導入コストってどうなの？ | Web担当者Forum
データ分析って何したらいいの？ マーケターに必要な「データ活用７つの視点」 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer
検索ユーザーに必要とされている“動画のあり方”とは？ | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2020 Autumn
MA×インサイドセールスで年間2000件の商談を創出！ 確実に成果を上げる10のTipsを紹介 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2019 Spring
部署横断プロジェクトの盲点！――Webリテラシー格差をどう克服すればいいの!?／【漫画】大企業のオウンドメディア「0→1」その試行錯誤すべて見せます！第2話 | マンガonセミナー
マルケトとサイトコアが語る、顧客体験を高めるコミュニケーションとは | イベント・セミナー
BtoBサイトでリード獲得数32％増！ SEO未経験2人の「量より質」を重視したコンテンツ作りとは？ | 成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線
上司の「クラウドってどう思う？」の問いに、サッと答えるクラウド処方箋 コーナーの記事一覧 | Web担当者Forum
検索に強いコンテンツは「曖昧キーワード」からでも作れます。 隠れた検索意図を見つけだす方法とは？ | 成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線
プレイドがWeb接客ツール「KARTE」を大幅に機能拡張、CXプラットフォームとしてサービスを刷新 | Web担当者Forum
