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ポジショニング (マーケティング) - Wikipedia
マーケティング用語としてのポジショニング (英: positioning)とは、ある特定のブランドが顧客の心の中で独自の地位 (ポジション) を築き、競合他社の製品やブランド認知の観点での差別化をイメージさせるための活動である。製品やブランドの地位を作るにあたり、企業はマーケティングミックスを通じてその製品やブランドの特徴（内容、機能、方法など）を強調したり、適切なイメージ（安価またはプレミアム、実用的または豪華、初心者向けまたはハイエンド向けなど）を作成したりする。ブランドが一度確固たる地位を獲得すると、変更は困難になる。 ポジショニングは、マーケティングにおいて最も強力な概念（コンセプト）の1つである。当初、ポジショニングは製品に焦点を当てていたが、アル・ライズとジャック・トラウトによって、製品の評判を高め、競合他社の製品の中でランク付けすることも含むようになった。 Schaeferと
ファイブフォース分析 - Wikipedia
この記事は検証可能な参考文献や出典が全く示されていないか、不十分です。出典を追加して記事の信頼性向上にご協力ください。（このテンプレートの使い方） 出典検索?: "ファイブフォース分析" – ニュース · 書籍 · スカラー · CiNii · J-STAGE · NDL · dlib.jp · ジャパンサーチ · TWL（2013年11月） ポーターのファイブフォース分析[1]（ファイブフォースぶんせき、英語: Porter's Five Forces Framework、5F）とは、マイケル・ポーターが提唱した、業界における競争状態を明らかにするための手法である[2]。 [3] 概要[編集] ポーターの著書『競争の戦略[4]』で広く学会やビジネス界に知れ渡った。 「売り手の交渉力」「買い手の交渉力」「競争企業間の敵対関係」という3つの内的要因と、「新規参入業者の脅威」「代替製品・サービ
Segmenting-targeting-positioning - Wikipedia
In marketing, segmenting, targeting and positioning (STP) is a framework that implements market segmentation.[1] Market segmentation is a process, in which groups of buyers within a market are divided and profiled according to a range of variables, which determine the market characteristics and tendencies.[2] The S-T-P framework implements market segmentation in three steps: Segmenting means ident
「R-STP」で誰に売るのかを決めよう！ [マーケティング] All About
「R-STP」で誰に売るのかを決めよう！マーケティングは「R-STP-4P」という一連のプロセスで進めていきます。今回は前半部分のR-STPについて解説していきましょう。 マーケティングは簡単にいえば、「誰に」「何を」「いくらで」「どこで」「どのようにして」売るかを決定していく活動です。このマーケティングの活動プロセスは「R-STP－4P」とも呼ばれ、「R-STP」で「誰に」、「Product」で「何を」、「Price」で「いくらで」、「Place」で「どこで」、「Promotion」で「どのようにして」を決めていくことになります。 今回はこのマーケティング戦略のうち、前半の「R-STP」すなわち「誰に売るのか？」の決定プロセスについてお伝えしていくことにしましょう。 R‐マーケティングの出発点：市場調査の重要性 まずRのプロセスですが、これは「Research」、つまり市場分析からスター
![「R-STP」で誰に売るのかを決めよう！ [マーケティング] All About](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/aded48f2fb895880ac2ea8bff5fcd2d09f94275f/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fimgcp.aacdn.jp%2Fimg-a%2F1200%2F900%2Faa%2Fgm%2Farticle%2F2%2F9%2F7%2F6%2F6%2F8%2Ftopimg_large.jpg)
Operating margin - Wikipedia
In business, operating margin—also known as operating income margin, operating profit margin, EBIT margin and return on sales (ROS)—is the ratio of operating income ("operating profit" in the UK) to net sales, usually expressed in percent. Net profit measures the profitability of ventures after accounting for all costs.[1] Return on sales (ROS) is net profit as a percentage of sales revenue. ROS i
プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント
多種類の製品を生産・販売したり、複数の事業を行ったりしている企業が、戦略的観点から経営資源の配分が最も効率的・効果的となる製品・事業相互の組み合わせ（ポートフォリオ）を決定するための経営分析・管理手法である。 一般に、外部変数（市場や産業の成長性、魅力度）と内部変数（自社の優位性、競争力・潜在力）の2つの視点から、製品や事業ごとに収益性、成長性、キャッシュフローなどを評価し、その拡大、維持、縮小、撤退を決定する。 PPMは、1960年代半ば以降の米国でGE（ゼネラルエレクトリック）などの巨大コングロマリット企業が事業再編を進める中、ボストン コンサルティング グループ（BCG）が1970年代に提唱したものを嚆矢とする。きっかけは輸出攻勢で世界市場を席巻し始めた日本企業の存在で、当時の日本企業が低価格で市場シェアを取ることを重視していたことから、それに米国企業が対抗する手段として事業の選択と
Marketing myopia - Wikipedia
Marketing myopia is the tendency of businesses to define their market so narrowly as to miss opportunities for growth. It is suggested that businesses will do better in the long-term if they concentrate on improving the utility of a product or good, rather than just trying to sell their products.[1][2][3] Origin[edit] Theodore Levitt postulated that a myopic culture would lead a business to fall d
Market segmentation - Wikipedia
In marketing, market segmentation or customer segmentation is the process of dividing a consumer or business market into meaningful sub-groups of current or potential customers (or consumers) known as segments.[1] Its purpose is to identify profitable and growing segments that a company can target with distinct marketing strategies. In dividing or segmenting markets, researchers typically look for
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Positioning (marketing) - Wikipedia
Positioning refers to the place that a brand occupies in the minds of the customers and how it is distinguished from the products of the competitors. It is different from the concept of brand awareness. In order to position products or brands, companies may emphasize the distinguishing features of their brand (what it is, what it does and how, etc.) or they may try to create a suitable image (inex
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First-mover advantage - Wikipedia
Toggle Mechanisms leading to first-mover advantages subsection
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ＲＯＳ／ＲＭＳ分析?その２
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