Segmenting-targeting-positioning - Wikipedia
In marketing, segmenting, targeting and positioning (STP) is a framework that implements market segmentation.[1] Market segmentation is a process, in which groups of buyers within a market are divided and profiled according to a range of variables, which determine the market characteristics and tendencies.[2] The S-T-P framework implements market segmentation in three steps: Segmenting means ident
「R-STP」で誰に売るのかを決めよう！ [マーケティング] All About
「R-STP」で誰に売るのかを決めよう！マーケティングは「R-STP-4P」という一連のプロセスで進めていきます。今回は前半部分のR-STPについて解説していきましょう。 マーケティングは簡単にいえば、「誰に」「何を」「いくらで」「どこで」「どのようにして」売るかを決定していく活動です。このマーケティングの活動プロセスは「R-STP－4P」とも呼ばれ、「R-STP」で「誰に」、「Product」で「何を」、「Price」で「いくらで」、「Place」で「どこで」、「Promotion」で「どのようにして」を決めていくことになります。 今回はこのマーケティング戦略のうち、前半の「R-STP」すなわち「誰に売るのか？」の決定プロセスについてお伝えしていくことにしましょう。 R‐マーケティングの出発点：市場調査の重要性 まずRのプロセスですが、これは「Research」、つまり市場分析からスター
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プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント
多種類の製品を生産・販売したり、複数の事業を行ったりしている企業が、戦略的観点から経営資源の配分が最も効率的・効果的となる製品・事業相互の組み合わせ（ポートフォリオ）を決定するための経営分析・管理手法である。 一般に、外部変数（市場や産業の成長性、魅力度）と内部変数（自社の優位性、競争力・潜在力）の2つの視点から、製品や事業ごとに収益性、成長性、キャッシュフローなどを評価し、その拡大、維持、縮小、撤退を決定する。 PPMは、1960年代半ば以降の米国でGE（ゼネラルエレクトリック）などの巨大コングロマリット企業が事業再編を進める中、ボストン コンサルティング グループ（BCG）が1970年代に提唱したものを嚆矢とする。きっかけは輸出攻勢で世界市場を席巻し始めた日本企業の存在で、当時の日本企業が低価格で市場シェアを取ることを重視していたことから、それに米国企業が対抗する手段として事業の選択と
Marketing myopia - Wikipedia
Marketing myopia is the tendency of businesses to define their market so narrowly as to miss opportunities for growth. It is suggested that businesses will do better in the long-term if they concentrate on improving the utility of a product or good, rather than just trying to sell their products.[1][2][3] Theodore Levitt postulated that a myopic culture would lead a business to fall due to the sho
Market segmentation - Wikipedia
In marketing, market segmentation or customer segmentation is the process of dividing a consumer or business market into meaningful sub-groups of current or potential customers (or consumers) known as segments.[1] Its purpose is to identify profitable and growing segments that a company can target with distinct marketing strategies. In dividing or segmenting markets, researchers typically look for
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Positioning (marketing) - Wikipedia
Positioning refers to the place that a brand occupies in the minds of the customers and how it is distinguished from the products of the competitors. It is different from the concept of brand awareness. In order to position products or brands, companies may emphasize the distinguishing features of their brand (what it is, what it does and how, etc.) or they may try to create a suitable image (inex
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