Young & Rubicam's 4Cs Values Segmentation
Cross Cultural Consumer Characterisation (4Cs) is a consumer values segmentation that characterises people by constructing recognisable stereotypes that reflect sets of well-known human motivationsWelcome to the Japanese self-classification 4Cs questionnaire. Here you can find out which values have the most impact on the way you live your life. Just follow these simple steps: make sure that you ar
あなたはどのタイプ？７つのタイプと日本人の価値観の変化｜アットカフェ
価値観の7つの分類、診断テストの詳細 先日、とてもおもしろい記事を見つけました。 日本人の「あきらめ派」と「苦闘派」は10年で倍に ヤング＆ルビカム社のBrand Asset Valuator （BAV）というデータベースの中の4Csという消費者価値観分析モデルを用いて、最近調査が行われた25カ国中、日本は「あきらめ派」（既存の価値に執着し、時代の変化に適応できず、社会参加をあきらめている層）の比率が最も多く、「苦闘派」（疎外感やフラストレーションなど社会における苦悩から逃避する層）も第3位であり、さらに、これまでの消費を牽引してきたとも言える「上昇志向派」（社会の中で自分が周りからどう見られているかを重視し、ステイタスを志向する層）と、「成功者」（目標意識と達成への自信をもち、大衆からの分離がモチベーションとなっている層）が、逆に25カ国中最低であることを示した。 日本人の価値観が変化し
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