行動経済学を応用して「飲食店の売りたいメニュー」に注目させる方法を東大教授に聞いてみた - おなじみ丨近くの店から、なじみの店へ。
消費者行動や行動経済学を研究されている東京大学大学院の阿部誠教授に、個人の飲食店でもできる工夫やアイデアなど、人間の行動原理をもとにしたお店づくりについて伺いました。 行動経済学をはじめとする学問の教授に、データの観点から飲食店の店づくりや集客方法、リピーター施策として効果的なことを深掘りしていきます。今回は消費者行動や行動経済学を研究されている東京大学大学院の阿部誠教授にインタビューを行いました。 個人の飲食店でもできる工夫やアイデア、お客さんが気にするポイントとはどこなのか？人間の行動原理をもとにしたお店づくりについて考えます。 阿部誠さん 東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。1998年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、2004年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著を含め、マ
【顧客起点マーケティング】9セグマップの概要と活用方法 | アイガー株式会社
９セグマップとは ９セグマップは「たった一人の分析から事業は成長する 実践 顧客起点マーケティング (西口一希)」という本の中で紹介されているフレームワークです。 この本の中では、顧客ピラミッドというフレームワークが登場します。９セグマップはこの顧客ピラミッドを発展させたフレームワークです。９セグマップについての理解を深めていただく為に、まずは顧客ピラミッドについて簡単に説明します。 顧客ピラミッドとは 出典：https://markezine.jp/article/detail/30846 顧客ピラミッドは顧客を購買頻度をもとに5つのグループに分け、購買頻度の高い順にピラミッドのように並べます。 この顧客ピラミッドを作成できれば、各層の顧客ごとに切り分けてマーケティング戦略を考えることができます。 顧客ピラミッドと９セグマップの関係性 出典：https://markezine.jp/ar
バーガーキング®を増やそう Create your store
【注意事項】 ・「バーガーキング® を増やそう」キャンペーンには、公式サイト （https://app.burgerking.co.jp/bkad/createyourstore/index.html）の物件ご紹介フォームからのみご応募いただけます。 ・紹介いただいた物件の選定、精査、契約等に6～10か月程度の期間がかかる予定です。予めご了承ください。 ・同一物件に複数の方から紹介があった場合は、応募の受付日時が早い方が特典の対象となります。 ・「no-reply@burgerking.co.jp」より応募確認メールを送信いたします。セキュリティ設定や、迷惑メール対策等で、メールが正しく届かないことがございます。上記メールアドレスからのメールが受信できるよう、 迷惑メール設定の解除、もしくは受信設定をお願いいたします。応募確認メールが迷惑メールフォルダに入っている場合もございます。ご確認く
無料で使える！SNSシェアボタン13選
先日ferretではリニューアル作業を行い、サイトのデザインが大きく変わりました。 その中の一つとして、SNSシェアボタンの変更もあったのですが、気づきましたでしょうか。 日本国内におけるSNSの利用者は1ヶ月平均で約32万人ずつ増えており、2016年度末には6,872万人に達する見込みと言われています。 そのため、SNS上を利用したプロモーションは今や企業にとって欠かせない活動です。 参考: 2016年度 SNS利用動向に関する調査 | ICT総研 そのため、最近ではSNSシェアボタンがついていないページを探すほうが困難なくらい、どのコンテンツにも設置されています。 どこでも目にするようになったからこそ、用途や自社サイトに合ったデザインのSNSシェアボタンを設置することが重要でしょう。 今回は、無料で商用利用できるSNSシェアボタンをご紹介します。 これからSNSシェアボタンをサイトに追
TikTokで総再生回数6000万回を突破した「#ブックオフなのに本ねーじゃん」 “ミーム”を生かした施策の裏側
ブックオフコーポレーションは、2019年9月、SNS上でも話題を集めたテレビCMのフレーズ「ブックオフなのに本ねーじゃん」を生かし、TikTok上でのプロモーションを実施した。インターネット上でコンテンツが模倣・アレンジされ拡散されていく、現代の「ミーム」を、企業はいかにマーケティングに活用していくことができるのか。取り組みの裏側を聞いた。 左から、ティー・ワイ・オー クリエイティブディレクター／コピーライター 松井 一紘氏、 ブックオフコーポレーション マーケティング部 メディアグループ 宮岡 直樹氏、 TikTok Ads Brand Ad Solution Division Client Partner 秦 昌輝氏 TikTok内で大流行したフレーズを公式プロモーションに活用 宮岡：「ブックオフ」は中古書籍を取り扱っているイメージが強いと思いますが、ここ数年は洋服や楽器、家電など書籍
BtoBマーケティングで大手企業を顧客にしたいときは何をすべき？ Sansanのビジネスモデルから学ぶ | ビジネスモデルから理解する！ 初心者のためのマーケティング
新人マーケター：BtoBマーケティングって何をすればよいのかな？ まずはWeb広告？ 展示会？ やるべきことがたくさんあってわからないです。 黒須：BtoBマーケティングって難しいですよね。Web広告などのデジタル施策や展示会出展などのオフライン施策まであります。 新人マーケター：そうなんですよね。予算も人も限られていますし。なかなか受注にも繋がらなくて……。特に大手企業から受注を取りたいのに上手くいきません！ どうしたら良いんでしょうか？ 黒須： 比較的安価に成果が出るのがデジタル施策ですが、BtoBマーケティングはデジタル施策だけ偏るのも危険です。大手企業から受注を取りたいとなると、アピールの仕方も考えないといけませんね。今回はSansanという名刺管理サービスを提供する会社でマーケティングを担当されていた岡田氏(現在ClipLine社マーケティング・インサイドセールス部長)に取材をし
無料のMAツールMautic導入前に知っておくべき事 | keywalker
社内でマーケティングオートメーションを導入して約1年経過。導入したのは無料のマーケティングオートメーションツールのMautic（マウティック）だ。Mauticは無料で使えるのが最大のメリット。しかし有料のマーケティングオートメーションツールと引けを取らない機能を持っている。 無料でMAが始められるとしたら使わない手はない。Webサイトのリニューアルに伴い問合せフォームやPDF資料のダウンロード、メール配信の仕組みをMAで行うことにした。 マーケティングオートメーションの導入にあたり「導入に失敗したくない。。」「料金が高くて手が出せない。。」「試してみたいけど、難しそう。。」と思っている方に参考していただければ幸いである。 無料で大丈夫なのか？実用性はあるのか？ 「無料！」と聞くと、余計な公告が入っていたり、機能が劣っていたり、必要な機能が制限されてたり、実務では使えなさそうな気がする。 し
Mautic 日本語公式サイト - オープンソースマーケティングオートメーション
Powerful marketing automation. Monitor Websites, Create Landing Pages, Send Emails, Grow Business. No Monthly Cost! Download Now! Mautic とは? Mautic は、世界初のオープンソースマーケティングオートメーションソフトウェア（Eメール、ソーシャルなど）です。自分のサーバーにダウンロードしインストールするか、無料のホスティングアカウントを作成できます。 シンプルな３ステップのセットアッププロセスで、５分とかからずマーケティングを管理する準備が整います。 ソーシャルメディアマーケティング 強力なソーシャルメディアマーケティングでリードのエンゲージを高めましょう。ターゲットオーディエンスの声を聞き、ソーシャルメディアプラットフォーム上でのリードとの相互作用を
「普及曲線」からコンテンツマーケティングを考える
2012.06.07 木 コンテンツマーケティングが、熾烈な見込み客獲得競争を勝ち抜くための大きなアドバンテージになる、と先に論じた。しかしだからといってコンテンツマーケティングが万能である訳ではない。今回は、コンテンツマーケティングがどのような場面で力を発揮するのか探ってみたい。 商品を普及させるための第一歩は ボリュームゾーンに存在するニッチ市場を攻略することだ。 まずは「普及曲線」をもとに、コンテンツマーケティングを考えてみよう。 「普及曲線」とは、新しいアイデアや商品を採用する際の“早さの違い”に基づき、採用者を５つ（イノベーター、アーリーアダプター、アーリーマジョリティ、レイトマジョリティ、ラガード）に分類し、その分布を示したものである。 ある新しいアイデアや商品が登場した際、まずはイノベーターと呼ばれる“最先端のモノが好き”な層がいち早く採用する。その後、アーリーアダプターと呼
飲食店経営に手を出して地獄を見る人の「三つの共通点」（三戸 政和） @moneygendai
飲食業界は「飽和状態」である 前回、＜飲食店経営に手を出したら、その先には地獄が待っている＞（http://gendai.ismedia.jp/articles/-/52348）という記事を執筆・公開したところ、多くの反響をいただいた。定年後の生き方が話題になるなか、会社を辞めて飲食店を始めようと考える人が増えているのだろう。加えて、実際に飲食店業を営んでいる方からも「その通り」「手を出すべき業種ではない」と共感の声があがった。 しかし、残念なことに「飲食店は素人が勝てないビジネスであることは分かったが、それでも夢を追いかけたい」という、定年間近の方々のコメントが多くあったのも事実だ。 一体なぜなのか、理解に苦しむ。夢を追いかけることを止めはしない。だが、現実は甘くない。失敗してもいい…あなたはそう思うかもしれない。しかし、妻（夫）や子供たちは、あなたの夢破れたあとどうなるのか。 実際、記
生活定点1992-2018｜博報堂生活総研
生活定点とは？ 1992年から隔年で実施している生活者の意識調査です。同じ質問を繰り返し投げ掛け、その回答の変化を定点観測しています。
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