単位を置き換えてみる | ウェブ電通報
小さめのお茶碗1杯には、お米が何粒入っているだろう？ いつも何気なく食べているごはん。ふだんだったらそのまま流していることでも、こんな疑問を持ってみると、これまで気がつかなかった視点や発想が生まれる。 こんな問いかけがあったのは、テレビ番組『デザインの梅干』（NHK・Eテレ 2015年2～3月 、6 回シリーズで放送）の中でのひとコマです。この番組はグラフィックデザイナーの佐藤卓さんが講師をつとめ、何の変哲も無い日常生活が、デザインの考え方を身につけると、フレッシュで豊かなものになり、それは仕事に生かせる発想のヒントにもつながるということがテーマでした。 拙著『アタマの体質改善』（日本経済新聞出版社）で伝えたいことと共通するテーマを掲げているこの番組。毎週、「そうそう！」「ふむふむ！」と共感しながら見ていました。 お茶碗1杯に入っているお米の数を想像したり、調べてみたりすることから、農業の
要約を避ける。 | ウェブ電通報
仕事をしているとよく「ひと言で言うと何？」と言われる場面があります。 ぜんぶの要素を短くまとめるとどういうことだ？という意味ですが、要約だけだと人は振り向かないなというのが実感としてあります。 たとえば「価格は◯◯。使う人は××。こんな商品が生まれました、これからも△△にご期待ください」というようなコピーに人は振り向きません。（おもしろくないですよね？） 要約は、スペックをつなげていけば誰にでもできる。 そのスペックをつなげた先に結局何を指し示すのか、というのが大事なのです。 最近のCMは「続きはWEBで。」というのが一般的です。 そこでウェブサイトに行ってみると、ものすごく長い文章が……。それでは人は見ません。最後まで読んでもらうための「工夫の一行」が必要なのです。たとえば「その秘密がラストで明らかになる！」のようなオーソドックスなひと言でもいい。 大事なのは要約ではなく、先まで読んでみ
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