人は年齢と生まれた年によって行動に特徴がある 年齢別人口によって生活志向や消費活動を分析する場合、年齢・時代・世代(コーホート)の3要因に分解することができます。 例えば、50歳代の人が「肉より魚が好き」という調査結果に対し、加齢やライフステージによるのか(年齢効果)、健康志向の高まりなのか(時代効果)、世代固有の特性(世代効果)なのかを見誤ると、ターゲット予測や新商品開発に大きな誤算が生じます。 ライフステージ別人口に世代(コーホート)別人口の視点を加えることで、消費者意識の顕在化を図ることが可能となってきます。